老品牌、年轻态，金山区属国企凤凰集团用国货圈粉年轻人

近年来，金山区属国企凤凰集团按照“聚焦主业、整合资源、精准投资、提质增效”的发展思路，有效发挥自行车产业品牌、管理、研发等方面的优势，全力打造世界一流的自行车企业。

“凤凰”品牌拥有128年历史，由上海凤凰企业（集团）股份有限公司持有。“凤凰”品牌是首批中华老字号品牌，2019年获得上海品牌认证。2020年以来，凤凰集团收购天津爱赛克、天津天任100%股份和凤凰自行车49%股份，将日本百年品牌“Maruishi丸石”收入囊中，正式迈入日本和欧美中高端市场。

近年来，凤凰推出了最新款的英雄联盟联名款车型：X777亚索款，发布了全新子品牌“凤凰2097”及该品牌首款城市自行车产品“长乐”。2019年前后，老字号跨界联名成为流行。百事跨界凤凰推出联名自行车，在车型上选择再现凤凰牌经典的二八大杠，在外饰上则使用了百事x凤凰烫金logo，将高街潮流元素搭载进复古框架。铜焊高碳钢车架，碳钢前叉，铝合金培林花鼓，禧玛诺一体变速，正新双色轮胎，一系列专业的配置则让这辆自行车好看也好骑。

目前凤凰销量占比最大的是童车，每年有超过400万个家庭选择凤凰童车，国内累计销售超过3000万台。凤凰集团组成了一支主要由00后组成的设计研发团队，汇集来自工厂、经销商和电商等的反馈，进而对流行趋势作出预判，确定童车产品的主题风格。研发、营销团队活跃于新媒体平台，快速了解同龄人的喜好，使得团队充满活力和创造力。

2024年初，童车事业部紧跟潮流，根据马卡龙色系，推出粉红、粉绿等颜色的马卡龙风格童车。研发人员用3天完成设计造型、配色；1天画出结构草图，送到工厂打样；10天后，基础的铁架童车就已上市；30天后，铝架童车也亮相门店。产品涵盖从12英寸到22英寸，适合各个年龄段的儿童、少年。同时，“凤凰”还推出了滑步车、滑板车、扭扭车、遛娃车等衍生品类，以及头盔、护具、打气筒等配套用品。

“凤凰”得以重生，奥秘来自紧贴市场需求，让品牌焕发活力。