守护“烟火气”，释放“新活力”，光明食品集团多措并举点燃假期消费热潮

国庆期间，光明食品集团抢抓假日消费契机，融合商圈、线上线下联动、农文体旅等多元业态，推出形式多样的促消费举措，持续点燃城市消费烟火气。

“商圈+”促进消费转化

国庆假期，集团紧抓国庆消费热点，旗下各商业终端门店聚焦宣传造势、活动聚流、消费落地，全力做好节日期间促消费活动。

第一食品南东旗舰店推出大白兔联名主题门头，标志性的大白兔形象搭配鎏金繁花、明月造型元素，融合国潮风尚与双节意境，成为市民与游客驻足的热门打卡点；同时完成柜台形象焕新升级，新引入绿皮火车茶礼等特色品类。

上海品牌广场把握国潮、出行、伴手礼消费机遇，联动浦东机场商业中心，在T2航站楼到达层开设快闪点位。门店瞄准出行旅客 “停留时间短、购物目标明确、偏好伴手礼”的消费特征，精选出行礼盒商品，搭配主题氛围与集中展陈，满足旅客一站式采购需求。

10月6日-7日，光明随心订走进上海14个社区开展推广活动。依托社区合作、试饮拉新、长订推介，活动拉新转化率达47.8%，成功把“假日流量”转化为“长期订户”。

冠生园食品专卖店深耕南京路、外滩、豫园等商圈，把握假日文商旅融合机遇，大白兔南京路奶茶店成为黄金周增长亮点。上海爱森优选节前上线 “双节同庆・鲜聚爱森”主题促销与VIP会员服务，推出天天折扣、周周领鸡蛋等福利，围绕家宴、露营烧烤、朋友聚餐，打造多元消费场景，有效提振门店客流。

农发集团深耕江浙皖区域商超、市集和社区点位，联动数十家连锁商超、数百家终端网点，通过科普讲解、现场品鉴、堆头陈列、节日促销等形式，让消费者近距离了解大米储存、营养搭配、品质鉴别知识。多个社区摊位前，工作人员一边普及食品安全知识，一边现场煮饭供居民品尝，实现科普、品鉴、销售零距离互动。

国庆期间，上海种业依托线下多门店布局优势，多点位开展营销，整体销售业绩增长显著。国庆前夕，单株蝴蝶兰批发订单同比上涨30%；门店主推红粉系蝴蝶兰组盆花艺，款式喜庆大气，契合国庆氛围，零售端销量稳步提升。红色朱顶红蜡球凭借喜庆外观与美好寓意，实现零售、批发订单双增长。

“线上+”释放数字消费新活力

各企业依托直播间、线上商城、社群团购等渠道，打造“不打烊”的云端消费场景，实现线上引流与线下承接的联动。

光明随心订在小程序、小红书平台开展直播，累计直播6场次。10月7日大师赛首日，采用展台直播+赛场外走播形式，邀请现场观众走进直播间，把品牌曝光与订单转化紧密结合。

光明商业以“光明好选”平台为核心，搭建线上线下全渠道销售体系，整合门店拓客、线上商城、社群运营等多元渠道。线上依托“光明好选”开展场景化直播，借助快团团等平台运营社群团购，持续盘活私域客群；同步上线线上下单、到店自提、配送到家服务，畅通便民消费 “最后一公里”。

假期直播带货“不打烊”，农发集团持续开展场景化直播带货，将直播间搬进田间地头，重点推介光明谷锦海丰优质大米、北国珍禾五常大米、早软香等系列粮油产品。整个假期累计开展数十场推广活动，线下线上联动触达消费者上万人次，实现大米销售近3000吨。

上海鲜花港推出线上“植愈”热植盲盒，瞄准园艺新手群体，主打低门槛、高性价比，降低热植入门门槛，国庆期间线上板块销售额同比增长63%。

“农文体旅+”解锁消费新场景

集团各企业瞄准农文体旅消费新趋势，增添新玩法，探索消费新场景，提升人气，努力拉动餐饮、住宿等消费增长。

长假期间，金山牧场累计接待游客700余人，短途亲子游、休闲游热度持续攀升。假期内，牧场体验订单及游客消费显著提升。同时，金山牧场持续践行暖心公益服务，接待聋哑人、孤独症儿童等特殊团体，以精细化、适配化的专属服务保障特殊群体游览体验。

中国乳业博物馆累计接待游客400余人次、承接2场研学团队课程。光明悠焙上博东馆店借力上海博物馆东馆文旅客流优势，销售额大幅提升，其中，光明大白兔干酪、光明优倍冰淇淋等特色产品深受游客青睐。

国庆期间，2026上海劳力士大师赛开赛。光明乳业以尊耀赞助商身份亮相旗忠网球中心，光明乳业展台限时开放，设置产品展示、吧台售卖、互动体验、拍照打卡、直播间五大功能区。长假期间，展台互动体验吸引6万多人次参与，成为现场人气最旺的打卡点之一。

冠生园食品于9月底启动“一路向新——大白兔甜蜜号，快乐分享，温情共享”主题活动，积极探索“老字号IP+公益文化+行进式文旅场景传播”新模式。本次活动以公益温情为内核，依托跨地域地标行进传播讲好老字号品牌故事，厚植品牌文化底色、传递温暖正能量，有效提升品牌社会影响力与公众美誉度。

海湾森林公园推出“海湾拾趣・森秋躺坪计划”，布局露营休憩、市集、亲子手作、户外轻运动等场景，风筝DIY、森林研学等活动吸引众多家庭游客。园区借助公众号、视频号线上引流，线下门票、观光车、文创轻食、农特产品以及翡野临湖餐厅下午茶、窑烤面包、电动卡丁车等项目受到消费者喜爱。中秋国庆假期，公园接待游客超万人次。

五四公司紧扣农文旅融合主线，打造“有机蔬香 梦启次元”2026五四・海湾首届动漫嘉年华。活动立足五四公司田园资源，融合IP打造与假日消费场景，推动农场业态升级与品牌破圈，为区域文旅发展注入新动能。双节期间，小木屋游园会、农垦研学基地、星辉有机园艺场会场同步开放特色体验，累计接待游客近3900人次，成为上海近郊双节热门打卡地。

中秋期间，2026年中国皮划艇马拉松公开赛暨全国青少年皮划艇U系列联赛（上海・崇明站）圆满落幕，为光明田原积蓄充足人气。国庆期间，光明田原依托赛事余热推出“水岸嘉年华”活动，开放水上运动、亲子互动、湖畔露营等体验项目。双节累计接待游客近3000人次，有效激活了近郊假日消费活力。