第37届上海旅游节拉开帷幕，这些上海国企持续解锁都市文旅新场景→

金秋送爽之际，第37届上海旅游节如约而至。上海国资国企整合多元资源，持续丰富都市文旅新场景、新体验，焕新上海旅游节这张城市文旅名片。

东浩兰生集团

东浩兰生集团以市场化运营思路，激活旅游节城市IP的长效价值。旗下东浩兰生会展集团全面承接大巡游策划、品牌招商、现场运营保障、资源联动等全链条落地执行工作，用市场化、品牌化、场景化的运营思路，推动内容创新与体验全面升级，以专业会展力量助力城市文旅高质量发展。

东浩兰生集团积极助力上海加快建成世界著名旅游城市、扎实推进文商旅体展深度融合，对传统节庆运营模式进行创新突破。下一步，集团将继续发挥全产业链服务优势，不断提升节庆IP的品牌价值和产业带动效应。

光明食品集团

本届旅游节期间，集团旗下各子公司积极策划推出主题游活动和文旅促消费产品。开幕式上，光明肉业、光明乳业携经典IP亮相旅游节开幕式，向市民游客传递上海的城市故事与节庆氛围。冠生园“大白兔”、光明乳业“随小订”等IP纷纷化身卡通人偶，成为现场极具辨识度的风景线。集团同步推出官方专属伴手礼，为海内外游客打造 “可带走的上海记忆”，光明莫斯利安大颗芦荟酸奶、光明优加3.8g蛋白浓厚有机纯牛奶、上海梅林午餐肉罐头、迷你版大白兔红豆味奶糖成功入选。

此外，9月12日-27日，“限时半价游”活动准时与市民见面。集团旗下上海海湾国家森林公园、上海鲜花港等景区都推出门票半价优惠活动，邀您走进美好与欢乐。

百联集团

百联集团旗下百联股份打造“上海定制・百联好礼”快闪、主题花车巡游、第一露台沙龙系列特色活动，积极探索商业与文化深度融合新路径。

9月11日，首个“上海定制” 综合空间在第一百货启幕，活动持续至9月27日，现场汇聚老字号、非遗技艺、原创设计师品牌共360余件好物，为后续常态化空间落地储备资源；9月12日，百联股份主题花车首次登上外滩巡游舞台，复刻第一百货历史建筑与上海商业史上首部室内自动扶梯元素；依托上海旅游节平台，第一百货推出露台国潮手作活动，邀请外籍嘉宾探访百年百货，体验非遗手作、潮流数字场景，融汇中外文化，实现历史商业建筑的活化利用。

浦发银行

作为本届旅游节至尊合作伙伴，浦发银行以“数智浦发”金融花车亮相，更以“申城嗨购节”九大主题活动贯穿全城，将金融服务深度融入市民游客的衣食住行游购娱。

浦发银行重磅打造“申城嗨购节”九大主题活动，构建起全域惠民消费体系。在核心文旅消费领域，精准覆盖演艺演出、主题乐园等热门场景，同步联动京东MALL、新嘉中心等城市标杆商圈，解锁城市休闲消费新场景；在日常民生消费领域，持续升级“每周半价”特色权益，聚焦美食、茶饮等高频消费场景，携手头部电商平台激活日常消费活力；在出行便民领域，精准贴合金秋出游热潮，上线公交充值优惠、地铁消费返现、12306购票、滴滴出行等交通出行福利。

上海银行

作为本届上海旅游节官方合作伙伴，上海银行专属主题花车亮相，并同步呈现3D Mapping沉浸式光影秀。花车融合上海银行品牌与旅游节联名信用卡元素，串联文旅、消费多元城市场景，以光影语言向海内外游客发出“乐游上海”的诚挚邀约。

信用卡围绕“食、住、行、游、购、娱”六大消费场景，搭建覆盖全维度本土生活场景的商户权益体系。权益既涵盖第一食品商店、光明邨大酒家、新雅食品等沪上老字号商户立减福利，也包含MANNER、M Stand、瑞幸、喜茶等热门茶饮品牌优惠。同时联动野生动物园、文化广场以及百联旗下多家商圈推出消费立减活动。通过立减、折扣、专属套餐等多元福利，打通客户、商户、文旅资源三方链路，兼顾市民日常休闲、节庆出行与外地游客打卡消费的多元需求。

申迪集团

申迪集团旗下上海野生动物园首次与上海动物园、上海海昌海洋公园联袂推出“海上萌主”主题花车，打造2026年重磅城市文旅IP。

9月13日，一场跨越千里的“山海对话”将在上海野生动物园温情开启，园区化身为“城市文化会客厅”，“秘境怒江·沪上绽放”文旅交流专场活动通过非遗技艺展演、特色农产品展销及民族文创展示等助推农文旅融合，搭建沪滇文旅互融、资源共享的桥梁，民族文化传播与都市生态文旅体验交相辉映。

9月12日至27日，上野园区还推出“萌兽奇遇·秋日森友会”限时特惠，叠加线上线下互动活动，将文化体验、亲子互动、夜间经济与门票消费链接，并与上海动物园推出联票，通过产品联动进一步释放节庆消费活力。