走进“元气养生铺”，体验一家参茸老字号的轻养焕新

近期，上海市国资委与解放日报社联合开展“上观带你看国企”主题宣传活动，把镜头对准老字号品牌守正创新的精彩故事，呈现上海国资国企激发品牌活力、助力提振消费的担当作为。

本期“上观带你看国企”系列报道，带你走进上实集团下属上海医药旗下老字号品牌“神象”的曹杨路神象大药房。

走进药房

先闻茶香

六十多年参茸老字号

开出一家“元气养生铺”

曹杨路上，有家神象大药房，把传统参茸滋补做出了新花样。这里见证着神象从“专业滋补”向“大健康生活品牌”的探索，也让新中式养生变得触手可及。

神象品牌诞生于1958年，前身是上海市药材公司参茸批发部。1989年，“神象”商标注册成功，同时开创了参茸品牌小包装的先河，打破了参茸原货上柜的传统。2024年，神象被正式认定为中华老字号。六十余载深耕，神象在消费者心中树立了“参茸真品、源自神象”的形象，被誉为“沪上资深参茸鉴别专家”。

但神象没有把自己框在“卖参茸”的窄巷里。面对消费市场的深刻变革，品牌坚持“守正创新”，坚定推进焕新战略。神象大药房正是这一战略的缩影。

神象大药房的门店布局，潜藏着一套与年轻人对话的逻辑。花茶配伍工坊里，数十种药食同源的原料陈列其间，顾客可以遵循中医“君臣佐使”的组方理念，调配专属养生茶。中药手作工坊里，中药耳环、中药漆扇、珍珠粉手工皂等轮流开课，让传统药材变成可穿戴的日常好物。在一旁的直播区域，“非遗养元茶集”“创新食验室”“白大褂健康事务所”等主题由90后、00后员工轮番主理，以年轻化的表达方式重新诠释传统滋补。

产品体系同步迭代更新。神象聚焦“药食同源”领域，精准洞察年轻一代“碎片化养生”的需求，将滋补转化为更日常的形态。神象小罐·茶系列遵循节气养生精髓，一撕即泡；人参含片精选5年生人参粉，制成可直接含服的压片糖果；“元气三宝”礼盒包含人参蜜片、人参能量棒、黄精果，以即食便携的零食形态成为年轻消费者的“口袋健康”。萌系IP“神小象”则从视觉符号延伸为线上线下贯穿的内容生态，与年轻消费者持续增强情感链接。

经典产品同样以新技术延续信任。每支野山参均配有唯一的溯源码，扫码可追溯从长白山种植到加工的全过程。店内还配备了国内首个野山参智慧生态监控系统，顾客可以实时查看基地全景实况。

神象的焕新亦是上实集团老字号战略的有机组成部分。上实集团及旗下上海医药持续深化品牌建设，以百年积淀、创新活力双轮驱动发展，依托立足沪港两地的优势，旗下各中药老字号持续推动产品标准化、科学化、国际化发展，产品远销北美、非洲、中东、东南亚、港澳等地区。上海医药以“百年上药，放心好药”为核心，全面升级品牌战略，完善品牌体系，大力布局大健康产业，培育发展新动能。依托丰富的老字号资源，上海医药聚焦产品创新，深耕优势领域，打造贴合当代消费需求的健康产品；发力营销创新，拥抱数字化与新零售，推进线上线下融合，让老字号以更年轻、更时尚的姿态贴近大众。

当“滋补”从传统的煲汤炖煮里解放出来，药房亦变身为一处可逛、可体验的健康空间。以深厚的中医药文化为根基，通过产品升级、文化破圈与营销创新，神象正走出一条传统与潮流相融合的品牌年轻化路径：让养生更日常、更轻盈，也让老字号的品牌底蕴走进下一代的日常。