打通消费全链条，久事文传主办“神马都好玩——当达拉木马遇见中国非遗”展览

近日，久事集团下属久事文传主办的“神马都好玩——当达拉木马遇见中国非遗”展览在上海北外滩世界会客厅启幕。本次活动立足“非遗+文旅”融合发展新理念，以五行五象为叙事脉络，汇集中国近80项国家级、省市级“马”主题非物质文化遗产对话瑞典达拉木马艺术，打通展览观赏、互动研学、文创消费全链条，为上海国际文化大都市建设注入非遗活力。

开幕仪式在国家级非遗项目——江南丝竹的经典曲目《赛马》中开启。中国演奏家与北欧音乐人同台演绎，东西方文化在弦乐声中交融碰撞。

现场发布了专为本次展览定制的AI智能导览产品 “沪小伴” 。这是国内文旅行业首款“AI语义”智能体，支持16种语言实时互译，整合智能导览、路线导航等实用功能。它既能服务国内游客，也能解决外籍游客在沪游玩的语言、信息刚需，为上海建设“入境旅游第一站”提供了数字化支撑。

全景展现

中西马文化艺术

本次展览以“马”为文化纽带，分为三大篇章全景呈现中西非遗对话。

第一篇章聚焦瑞典达拉木马，通过户外14米高装置与室内7微米纳米微雕的尺寸反差，以及38件六大系列木马的动态展陈，展现北欧四百余年制马工艺的演变。

第二篇章“五行有马，中国作答” 是核心展区，按金、木、水、火、土五行分类，汇集八省市20项非遗、44件“马”主题作品。其中，金象之工是上海本土非遗最集中的区域，既有仿古铜卧马镇纸，更有顾绣《浴马图》、绒绣《六骏图》、丝绣《百骏图》三件重磅绣品同台，完整串联海派刺绣数百年脉络。

第三篇章“手艺的接力” 聚焦四组两代人传承故事（唐三彩、凤翔泥塑、上海剪纸、华县皮影），老一辈坚守古法，年轻一代通过跨界联名、短视频等创新手段为非遗注入活力，诠释活态传承内涵。

立足沪上消费沃土

上海非遗探索“两创”新路径

上海有着发达的市场经济基础与旺盛的生活消费需求，为本次展览活动中非遗项目的市场化开拓与发展奠定了重要基础，也使展览成为上海非遗“创造性转化、创新性发展”中一份焕新的上海样本。一方面通过品牌化、IP化运营，让非遗接入现代商业链条；另一方面打造“观展+研学+消费+互动”一站式文旅新场景。文创区集中销售瑞典达拉木马及唐三彩萌马、上海剪纸等全国非遗文创，并常态化开设传承人公开课、手工研学课堂，配套机器马科技互动，形成从户外打卡、室内观展到文创选购的完整消费链路，使非遗转变为可体验、可消费、可传播的生活方式。

新场景新消费

搭建中外文化交流长效平台

世界会客厅作为上海面向全球的文化门户，以马为纽带联结北欧手工文脉与中国非遗匠心。整场展览践行活态传承理念，既保护传统技艺内核，又借助文旅融合、IP跨界、数字化等手段拓宽非遗生存空间。凭借两个半月超长展期，北外滩为国内“非遗+滨江文旅”融合发展提供可复制的样板，持续推动全国非遗资源与国际艺术IP双向融合，实现不同文明的互鉴与共生。