聚热爱，赴潮约，久事体育“OJUJU”构筑城市体育消费新生态

为进一步展示上海国资国企基层一线的生动实践，展现基层企业在推动产业发展、优化经营模式、提升管理效能、实现科技创新等方面的经验和成效，“上海国资”特别策划并推出“一线关注”专栏，把目光投向基层一线锐意进取的瞬间，彰显国企担当与发展活力。本期关注：赛场活力碰撞市井烟火，“OJUJU”解锁都市休闲新体验↓

位于上海浦东前滩的东方体育中心，一个名叫“OJUJU”的创意市集正悄然改变着大型活动的体验模式。作为久事体育东方体育中心深度激活票根经济的实践载体，同时也是上海首个在大型活动期间举办的户外主题性市集，“OJUJU”让东体成为了集合体育、文化、消费的潮流生活目的地，回应了城市对多元化活动体验的渴望，也为文体商旅展的先行实践注入了鲜活内容。

从潮玩灵感出发

聚出创意之名

“OJUJU”的名称来源于一次头脑风暴。当时，办公室一角摆放的潮玩LABUBU给了团队启发：既然潮玩界有LABUBU，为什么不能有一个属于东方体育中心自己的潮流市集品牌？于是，“OJUJU”应运而生。“O”取自东方体育中心0号门广场，也象征东方体育中心英文名“Oriental”的开头字母，代表无限可能；“JUJU”则是“聚聚”的谐音，寓意汇聚热爱运动与音乐的人们。

不止于市集

更是全民健身的流量入口

2026年，“OJUJU”计划推出一系列特色举措，包括市民参与市集互动或消费，即有机会兑换东方体育中心的游泳票、羽毛球时段、滑冰体验券等各类体育项目权益。这意味着“OJUJU”进一步打通了“票根经济”链路，让观众在东体不仅能观赛观演，还能将观演热情转化为运动实践，享受更充分更多元的休闲体验。

“OJUJU”还计划围绕全民健身日主题打造专场活动，比如设立体质监测、趣味运动挑战、新兴运动项目体验区等，并通过联合周边社区、前滩商圈、商户发放包含体育消费券的“健身福袋”。市民凭市集打卡记录即可兑换免费的健身课程或场馆体验时段，推动“流量”转化为更多市民的“运动参与”，充分体现文体商旅展联动的综合效益。

2026年，“OJUJU”的体育属性将全面加强。规划中的四场主题市集将紧密围绕东体的核心赛事资源展开：春季结合演唱会与冰球元素打造“运动新春嘉年华”；夏季依托DOTA2国际邀请赛等电竞赛事，营造“电竞游园会”；秋冬则聚焦上海超级杯、短道速滑世界杯等冰上盛宴，推出“冰雪奇缘”主题体验。

“三元融合”

构建体育消费新场景

2025年，在5月的一场演唱会当天，“OJUJU”首秀亮相。市集不仅设置官方周边摊位，邀请观众现场互动，还打造限时主题快闪，让观众在观演前后获得专属的体验。同年9月，另一场演唱会期间，“OJUJU”再次登场，进一步强化了“市集+演出”的融合模式。

“OJUJU”还与同属久事集团的久事演艺合作，打造专属车贴画面，在公交车身上进行品牌巡游宣传，让这个年轻IP驶入浦东的街巷。“OJUJU”的更大愿景，在于构建文体商旅展融合的体育消费新生态。其创新可概括为三个“+”：一是“市集+体育赛事”，二是“市集+数字赋能”，三是“市集+城市交通”。

从市场洞察到品牌升级，“OJUJU”正逐步超越传统市集模式，朝着“活动内容体验平台”迈进。其核心定位是成为东方体育中心旗下聚焦年轻潮流的内容创造与体验枢纽，未来图景则是整合赛事、演艺、视觉艺术与互动体验，打造高品质的线下内容矩阵。