跑马+骑行+逛百联！百联集团促进文商旅体展融合再升级

百联集团成员企业依托上海、济南、无锡、杭州多地文商旅体展资源，旗下百联青浦奥莱、金山购物中心、济南海那城、无锡奥莱、杭州奥莱等商业体齐发力，着力打造 “体育+文旅+商业” 融合场景，以赛事聚人气、以场景促消费、以服务增体验，促进文商旅体展融合再升级，消费热度拉满，点亮城市活力。

百联青浦奥莱

借力318IP势能

激活文商旅体展新活力

3月18日，“从上海之源到世界之巅”——2026年318公路年会暨318青浦旅游日系列活动正式启动。上海黄浦、静安、长宁、闵行、青浦五区文旅部门共同发布了“从起点到起点”——G318上海段“六业”主轴线・“最江南”慢行路线。该路线自人民广场G318零公里处起，途经上海博物馆、武康大楼、百联青浦奥莱、崧泽遗址等多个打卡点，全程31.8公里，串联红色印记、海派风情、江南古韵与现代活力，成为上海首条国道慢行品牌线路。

依托318公路文化与崧泽古文化叠加赋能，百联青浦奥莱深度融入青浦文旅布局，助力打造公路旅行目的地，实现文旅流量与商业消费双向转化，助推长三角文旅高质量发展。

百联金山购物中心

快乐奔跑“上海湾区”

畅享“购物车里的金山”

3月21日至22日，2026上海湾区“日出金山 龙泉入海”快乐跑、2026年上海湾区半程马拉松赛相继在金山开赛，吸引超7000名跑者参赛。赛事赛道串联滨海风光与城市主干道，融汇生态岸线、渔家风情与新城风貌，呈现“观海入城、城海相融”的奔跑体验。

百联金山购物中心联动赛事全力做好配套服务，面向参赛选手推出“票根福袋”，参赛选手凭参赛证可享受专属福利与折扣，叠加场内零售、餐饮等业态，联动多家品牌、商户，推出专属优惠与多元福利，丰富赛事配套消费场景。

从赛道上的奋力拼搏到赛道外的畅快体验，百联金山购物中心把赛事人流转化为商圈消费，丰富活动场景、提升顾客体验，助力金山打造特色文旅消费市场。

百联奥莱（济南·海那城）

借骑行赛事聚气，焕新商圈消费活力

3月21日，“好运山东”黄河骑迹·第五届山东沿黄九市自行车赛在百联奥莱（济南·海那城）正式鸣枪发车，众多骑行爱好者齐聚于此。本次赛事赛道全长45公里，以百联奥莱（济南·海那城）为起终点，串联起奥莱商圈街区与黄河大坝绿道、九美银杏林等特色景致，骑手们穿行其间，沉浸式感受都市商圈的时尚活力与黄河沿岸的生态之美。

百联奥莱（济南·海那城）提前统筹规划场地布置、客流引导与配套服务，为赛事顺利开展提供全方位的保障支撑，赛场周边的零售、餐饮等商圈业态也同步联动，为参赛选手和观赛市民打造便捷的消费体验，吸引大量人群驻足打卡、消费体验。商圈内浓厚的赛事氛围与丰富的消费场景相互融合，让体育热度持续向商业消费转化。

百联无锡奥莱

“锡马”火热开跑，引爆消费热潮

3月22日，2026无锡马拉松正式鸣枪开跑，35000名海内外跑者齐聚赛场，穿越烂漫的花海，奔赴一场速度与激情之约。

百联无锡奥莱等商业载体表现亮眼，围绕服务“锡马”客流，门店优化商品结构、丰富消费场景、升级贴心服务，叠加专属优惠活动，以丰富的商品供给、多元的消费场景和贴心的服务保障，吸引大批跑者及随行游客到店打卡消费，推动销售走高。

百联杭州奥莱

“商业+体育”融合，赛事点燃消费嘉年华

3月22日上午，2026杭州临平半程马拉松在临平区鸣枪开赛，12000名跑者齐聚赛场，共赴这场融合竞技体育、城市文旅与人文互动的春日城市嘉年华。

百联杭州奥莱在起终点艺尚小镇设置了主题展览，将商业空间延伸至赛场，让完赛跑者第一时间即可融入运动与时尚交织的消费场景。随着选手们陆续冲过终点线，外围市集迅速迎来人流高峰，特步、索康尼、安德玛等运动品牌展位前涌入大量跑者，跑鞋、运动衣服、速干衣成为“抢手货”。百联杭州奥莱为跑者提供了便捷的购物体验的同时，生动诠释了“商业+体育”融合发展的新路径。