“马力” 全开，光明食品集团打造消费新场景

2026年春节，全市消费市场 “马力” 全开，光明食品集团各企业跨界联动，打造消费新场景，以优质产品与服务，生动展现了消费市场的新场景、新趋势、新业态。

新场景 解锁新春消费新亮点

传统年俗融合新潮创意，集团各终端门店积极打造新春消费新场景，通过光影艺术、非遗市集、体育跨界等形式，让传统年味更具时尚感与体验感，持续激活线下消费活力。

为迎接马年春节的到来，丰富“15分钟社区生活圈”，营造良好的新春氛围，光明国际旗下“上海”牌咖啡228街坊门店联合街道开展“长白记忆·幸福留声”新春全家福公益拍摄活动。本次拍摄场地为上海工人新村展示馆生产生活实景空间，精心布置的新春装饰与复古场景相融合，为参与拍摄的居民打造年味满满的幸福空间。

糖酒集团打造沉浸式新春消费场景，主办的“品一碗人间烟火·舌尖烟火篇”非遗集市落地静安寺商圈，将旗下老字号从柜台搬到街摊，融合香道、盘扣等非遗体验、打卡集章等趣味形式，让市民一站式解锁记忆里的年味密码。

光明商业紧扣“马上有福，好物连连”新春主题，打造沉浸式线下消费场景。各门店开展“吉市开门红”系列活动，推出消费满额赠马年定制红包以及光明鲜奶、大白兔奶糖等经典商品优惠换购福利，同时精心优化节日美陈，营造喜庆祥和的节日消费氛围。春节期间，第一食品南京东路旗舰店客流峰值达5.24万人次，好德Alldays X捷强Express（浦东机场店）销售额同比大幅上涨。

“上海爱森”品牌全力助力2026上海黄浦半程马拉松，共同倡导“营养为运动赋能，运动让生活更光明”的健康理念。活动期间，消费者在线下“爱森优选”门店消费可赢取半马参赛名额，以营养支撑运动，点亮健康新春生活。假期期间，“爱森优选”销售额同比增长6.12%。

新春期间，贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛在上海体育馆精彩上演。作为上海首个专为春节定制的网球赛事，“光明致优”品牌以赛事官方赞助商身份，与全城球迷共鉴网球魅力。赛事举办期间，位于场馆二层的“光明致优”展台成为现场观众能量补给的好去处。这场赛事不仅是上海在体育领域做出的一次积极探索，也是“光明致优”的一次新场景的探索。

新趋势 展现新春消费市场新动能

紧跟新春消费趋势，集团旗下老字号品牌不断开发本地特色产品，守正创新重塑品牌魅力。春节期间，各大品牌推出限定新品，创新直播形式，让文化赋能产品，在传承中提升品牌吸引力。

老字号品牌“海狮”在直播间融入了吉他弹唱、新春歌曲演绎等才艺表演；在场景营造上，借助AI短视频打造过年聚餐、家庭烹饪的温馨镜头，将产品讲解与健康用油、节日餐桌等生活场景深度结合，让消费者在沉浸式体验中感受新春年味。此次直播，累计曝光近200万次，单日最高销售额破4万元，品牌认知持续深化，用户信任不断提升，有效提升消费者对品牌的信任度与复购潜力，为老字号品牌市场拓展注入强劲动能。

上品广场内，上海老字号品牌纷纷推出本地特色产品。大白兔“388克什锦糖礼盒”和“护手润唇膏礼盒”位居销售金额榜前五，其中礼盒类商品销售额同比增长45%。“上海”牌咖啡以“进博同款”冻干粉和“乐口福拿铁”现场特调吸引年轻客群，挂耳包销量环比增长60%，带动咖啡品类整体销售占比提升至8%。春节假期，上品广场日均销售额较平日增长22%，老字号品牌整体销售占比达65%，充分体现“国潮”消费的强劲动能。

集团旗下老字号坚守品质内核、加速产品创新，精准对接当代消费需求，实现品牌焕新与销售增长双突破。玉棠低GI控轻糖、金枫“不急”气泡黄酒等创新产品融入节日消费市场，第一食品“一盒上海”成为市民年货优选的城市名片。

以文化IP共创为核心进行深度探索，春节前，“光明好选”推出“光明好选”x“上海礼物”联名礼盒，整合“石库门”黄酒与“汪裕泰”茶叶等老字号经典产品，搭配特色文创周边，构建出一套“品、饮、赏、玩”一体化的文化体验套装，以文化赋能产品，让年货兼具实用价值与纪念意义。

“光明优加”“光明致优”携手上海博物馆打造新年限定包装新品，挖掘馆藏马文化元素，以彩色釉陶马为设计灵感打造全新包装，每一款产品都兼具健康品质与文化韵味，为新年注入别样的文化气息与健康活力。目前，光明随心订上线的近3万瓶“吨吨马年瓶”系列全部售罄。

光明冷饮创新推出“光明马上砖运”系列雪糕，运用2.5D压印工艺结合非遗剪纸艺术，将文化自信巧妙融入品牌故事。产品内含6种随机祝福，为消费者献上新春好彩头。此次新品通过与必胜客线下门店组套、线上平台销售，实现3018万曝光量，开启冷饮品牌在淡季营销的新尝试。

新业态 文商旅体展融合新热潮

集团各企业积极探索新业态，解码消费新形式新动能。围绕科技、文旅、亲子、露营等热点，打造沉浸式体验、主题快闪及特色节庆活动，满足市民节日休闲与家庭欢聚需求。

中国乳业博物馆打破传统博物馆“只展不玩”的模式，场馆结合马年春节氛围，优化展区陈列，推出机器人“米克”春节限定导览、机器狗互动等特色服务；开放“新春打卡区”，提供免费拍照道具，营造沉浸式节日文旅氛围。春节假期，中国乳业博物馆讲解服务覆盖率达 66.3%，其打造的“春节小课堂”特色体验项目，贴合亲子家庭假期寓教于乐的新需求，已成为场馆一大特色。

新春之际，冠生园食品在外滩中央广场打造大白兔“幸运花园”主题快闪店，以“沉浸式场景+限定新品”为核心，融合马年元素构建充满童趣的“奶糖童话花园”。现场首发的“Lucky兔Much”毛绒挂包系列，凭借软萌可爱的设计吸引年轻消费者自发打卡分享，推动快闪店成为春节假期上海热门打卡地标。此次活动通过场景创新和萌趣产品，让上海伴手礼的“大白兔”品牌形象更加深入人心。

大年初一，海湾国家森林公园第十三届梅花节如期而至，公园打造集踏春、赏花、游园、休闲、娱乐、养生于一身的好去处。梅花节期间，“财神爷” 空降园区，与游客合影互动、巡游赐福，让新春的财气与梅香撞个满怀，为人们送来滚滚财运与新年的祝福。春节期间，公园共接待游客超2.48万人次，其中2月21日公园游客量达到高峰。

今年春节，五四小木屋以 “住宿+” 为核心，联动农场资源与周边文化场馆推出 “暖冬度假套餐”，精准承接 “高频、近程” 的家庭度假需求，更在氛围营造与活动策划上双向发力，打造沉浸式新春体验。走进小木屋，大红灯笼、中国结与 “福” 字装饰相映成趣，新春主题美陈让年味扑面而来；DIY糖画、写春联、剪窗花等传统民俗与手绘风筝、积木拼搭等趣味互动深度融合，为宾客解锁新春 “新玩法”。两栋全新焕新的欧式别墅备受青睐，带动整体客房入住率同比提升 11.2%。

崇明光明田原将户外露营场景与传统新春年俗融合，打造了星空帐篷住宿、围炉煮茶、湖畔烧烤、露天电影、浪漫篝火晚会等体验项目，契合市民阖家团圆的节日休闲需求，同时配套户外休闲垂钓、动感漂移艇、萌宠互动等活动，全方位构建起“轻度假、慢休闲”的微度假消费新场景。春节期间，光明田原吸引不少市民前往体验田园年味，成为本地新春休闲的热门去处，也为农文旅融合拉动区域消费积累了实践经验。