中华老字号“古今”：“悦己”为本，守护当代女性身心之美

在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：“古今”以“悦己”为本，守护当代女性身心之美。

上海古今内衣集团有限公司是黄浦区属企业上海益民商业集团股份有限公司下属的全资子公司，旗下“古今”于1993年获商务部“中华老字号”认定，其前身源于上世纪三十年代初，诞生于上海充满传奇色彩的霞飞路，至今已延绵95年。

“古今”以“传承、技艺、健康”为品牌初心，完成了从1.0时代“穿好”、2.0时代“穿美”到3.0时代“穿健康”的战略演进。当前，“古今”正以一场深刻的自我革新，以更好回应新时代的消费需求，展现出历久弥新的品牌活力。

重塑品牌定位从“贴身衣物”到“贴心生活”

面对市场的快速变化与消费者需求的升级，“古今”于2025年对品牌定位进行了战略性焕新，提出“24小时体感管家”的全新角色。这一转变，紧扣“悦己”消费趋势，品牌以“内衣还是古今好”为口号，深化“每一寸肌肤的妥帖，都是对生活最深的告白”的情感价值。此举旨在实现品牌从提供“贴身衣物”到经营“贴心生活”的定位深化，致力于让消费者感受到“真正的体感自由不是‘无感的存在’，而是‘时时被懂得的安心’”，从而建立起更深层次的情感共鸣与品牌忠诚。

提升产品价值以全新设计拓展消费空间

产品是品牌与消费者沟通的直接载体。“古今”深挖用户在不同人生阶段与场景下的需求，于2025年正式推出全新系列——“身”情告白。该系列以东方美学对话年轻世代，用极简设计语言重构传统气韵，精准切入年轻市场的增量空间。首批产品细分为四大系列，覆盖各类体型与各年龄层，在设计理念、面料甄选与视觉呈现上均立足舒适简约，获得了市场及年轻客群的积极反馈。

履行社会责任

始于关爱初心归于非遗匠心

在拥抱大众市场的同时，“古今”始终不忘对特定女性群体的深度关怀与匠心守护。以黄浦工匠张樱命名的工作室团队，长期致力于为经历乳腺切除术的女性提供专业、贴心的义乳文胸产品，并以细致入微的设计关怀哺乳期妈妈的特殊需求，将品牌的关爱之心转化为一件件可感知的匠心之作，以实际行动积极践行老字号品牌的社会责任。此外，“古今”文胸制作技艺项目入选“黄浦区非物质文化遗产名录”，为品牌进一步加深文化底蕴。

在守正中传承匠心，在创新中引领潮流。未来，“古今”将以95年海派风格的传奇故事为文化根基，推动品牌向年轻化、科技化、数智化发展，以更具生命力的品牌文化，陪伴每一位女性书写属于自己的自信与优雅。

甄选好物

瞬暖衣-3D弹力保暖套装

提升了基础暖装的舒适标准。采用40S超柔纱与单面抓剪烫磨毛工艺，实现“软糯亲肤”“上身即暖”，93%棉含量确保贴身穿温和不刺痒。

小暖芯-罩杯一体式暖感背心

秋冬百搭“底装”，实现暖、型、舒一步到位。甄选优质绵羊毛，云柔锁温；双面绒毛细腻亲肤，柔软加倍。