中华老字号“上海市第一百货商店”：从“我们自己的商店”到“城市会客厅”，Z世代与银发族在此相遇

在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：从“我们自己的商店”到“城市会客厅”，Z世代与银发族在“上海市第一百货商店”相遇。

上海市第一百货商店诞生于1949年10月20日，是中华人民共和国成立后第一家国有百货商店，曾被陈毅市长称为“我们自己的商店”。1953年9月28日商店迁至南京东路830号；1997年9月第一百货东楼开业，通过三层玻璃天桥与老楼连为一体；2007年12月28日商店新楼（一百新楼）开业。2011年，商店被商务部认定为“中华老字号”企业。

2017年6月，商店整体闭店装修，至2017年底形成了第一百货老楼、新楼、原东方商厦南东店三楼合一的第一百货商业中心全新格局。如今，“上海市第一百货商店”正以“商旅文体展”创新联动为核心引擎，深度融合零售、餐饮、娱乐、剧场、次元文化及活力银龄六大模块，推动自身实现从传统百货向“新国潮”体验中心的华丽转型。

重塑消费场景

融汇商旅文体展

“上海市第一百货商店”始终致力于超越传统商业边界，持续引入高品质文化艺术活动，在商场内打造充满活力与惊喜的“城市会客厅”。在商业中心三楼的梧桐厅，曾呈现“经典947城市音乐会客厅”——郎朗日、法国美景弦乐四重奏、凡尔赛宫廷皇家歌剧院等精彩演出，将艺术体验转化为可参与、可分享的消费场景。同时，商场敏锐捕捉运动消费趋势，举办“百联酷夏精彩夜，为上海德比打Call”活动，打造夜间观赛“第二现场”，通过“商业空间+足球赛事”的沉浸式体验，进一步释放体育融合消费的经济潜力。

激活公共空间

打造城市新热点

在南京路步行街支马路六合路上，“上海市第一百货商店”将连接AB馆与C馆的近百米路段打造成为开放式露天平台，体育赛事、艺术展览、特色市集等各类活动在这里汇集，有效激活了公共空间，成功搭建焕新上海烟火气息的商业能量体。同时，伴随着上海入境游市场的持续升温，南京路步行街成为大批外国游客来沪游玩的首选之地，六合路市集凭借其丰富的文化体验和多样的特色摊位，吸引了不少外国游客前来打卡，成为中外文化交流的新热点。

聚焦多元需求

营造全龄友好场

为积极响应银发经济发展要求，“上海市第一百货商店”整合政企社多方资源，打造集展示、体验、消费于一体的银发经济新空间——百联繁花里。该空间围绕健康、数智、家庭等场景，为活力银龄人群提供一站式生活体验场。除了满足银发需求，“上海市第一百货商店”还深度布局二次元文化，围绕《非人哉》《苏丹的游戏》《时空中的绘旅人》《有兽焉》等知名IP，开展签售会、快闪活动，并推出W. management品牌联名IP展览，系统构建年轻化内容生态，不仅成功吸引了Z世代客群，更推动商场实现从传统商业空间向青年文化策源地的转型。

从“上海市第一百货商店”到如今的“第一百货商业中心”，第一百货持续优化和调整商业模式，实现了老字号品牌的焕新升级。未来，第一百货商业中心将以发展银发经济、票根经济、商旅文体展多元跨界融合等为抓手，不断提升经营品牌知名度和商业覆盖范围，持续提供优质服务，更好满足顾客需求。

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