光明食品集团下属糖酒集团焕新消费场景，多业态联动点燃新年氛围

光明食品集团下属糖酒集团紧抓节日消费契机，围绕场景焕新、联动营销、便民服务等方向，推动旗下各零售品牌、产品线协同发力，不仅让终端门店客流显著提升、消费氛围 “烟火气” 十足；联动商文旅体多业态推出特色活动，营造出浓厚的节日氛围，助力消费市场焕发勃勃生机，实现新年消费 “开门红”。

门店场景焕新升级

消费体验持续优化2026

新场景、新体验为消费注入新活力，糖酒集团以门店优化与场景创新为抓手，通过活动演出、互动体验等，呈现有趣、舒心、尽兴的跨年购物氛围，着力提升线下消费吸引力。

光明商业供应链旗下第一食品在节日期间汇聚南北干货、休闲零食、特色腊味等品质好物，满足市民节日采购、储备年货的需求，并针对金枫酒业的最新产品“不急”气泡黄酒的上市推广，创新推出快闪活动。

农工商超市洪山店等多家门店完成调整改造后全新亮相，通过扩大生鲜区域、优化动线布局、精选民生商品，有效增强了社区客群的到店频次与购物满意度，成为居民“菜篮子”“米袋子”的重要依托。

光明玖壹玖西藏北路店与富民路店双店联动，推出限定元旦套餐及满额抽奖活动。结合上音城堡文艺空间特别策划的元旦音乐会与主题下午茶，成功打造集餐饮、文化、休闲于一体的复合消费场景，节假日期间客流量与销售额双双提升。

线上线下联动营销

充分释放假日市场活力2026

以节假日消费节点把消费场景做热，让“光明好物”既能在本地卖得更好，也能借助电商渠道走得更远，糖酒集团积极打通线上线下渠道，用数字化营销与全平台覆盖激发消费热情，进一步放大产品声量。

“光明好选”联合东方航空开展“甜韵东方团圆起航”春运联合活动，发放年货消费券、推出自有品牌套餐，1月14日起，“登机牌有礼”“东航钱包积分抵消费”等活动将陆续上线，进一步拓展“出行+消费”场景。

玉棠在元旦至春节档期持续发力，开展让利促销，在商超实行经典产品同价优惠，在线上平台通过直播带货、AI主播“云荐糖”、满减优惠等方式，让消费者囤糖迎新更省心。

金枫酒业启动“金枫如意”桶装黄酒在宝山区的系统性铺货，覆盖近230家网点，初步构建“千米可见”的渠道网络；借助东方购物电视直播平台，精准推广石库门黑标共享装，带动产品销售提升，实现高效动销。

便民服务贴近社区

温暖消费直抵人心2026

糖酒集团打造多元融合的文旅新场景，营造浓厚的迎新仪式感，与市民游客一同感受城市文化底蕴与时代活力，元气满满开启新年新旅程。

好德便利联合普陀区西部集团开展“生活惠民——西部大篷车”活动，深入多个社区，将生鲜、年货等商品送至居民家门口，尤其便利了老年群体的即时采购，让惠民暖意渗透社区生活的每一处。

第一食品将年货市集搬进世纪公园，打造户外消费新触点，“一食当家”系列产品现场展销，结合试吃互动，让游客在游园同时感受上海地道味道与光明品牌的独特魅力。

捷强公司线下门店开展卷烟会员价与酒类主题钜惠，线上通过大众点评、美团、京东秒送等多平台提供酒水即时配送服务，满足消费者节日便捷购酒需求。

2026年，糖酒集团将持续推进业态更新，优化服务供给，以更灵活的姿态应对市场变化，为消费者带来更贴心、更多元、更便捷的消费体验。