中华老字号“茂昌”：透过镜片，看见摩登海派文化

在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：“镜”观上海，守正创新，百年“茂昌”引领眼镜时尚新风潮。

“茂昌”眼镜品牌创立于1923年，专营眼镜零售、定配与光学镜片的研发制作等。品牌汇聚了全国劳动模范、轻工大国工匠等行业专家，并设有上海市劳模创新工作室、技能大师工作室等平台。2021年与2024年，品牌连续两届获评“上海好商标”；2006年，获商务部“中华老字号”认定。

作为百联集团三联公司旗下的老字号品牌，“茂昌”伴随上海的城市脉动一路成长，持续开拓创新。在消费升级的趋势下，品牌以连接用户为核心，持续与前沿潮流对话，打造独具特色的“摩登海派眼镜文化”，不断拓展属于“茂昌”的“自有镜界”，彰显了百年品牌的生机与担当。

年轻化破圈

链接Z世代的文化共鸣

为激发老字号新活力，“茂昌”深化校企协作，与华东理工大学艺术设计与传媒学院共建“三位一体”产学研平台，覆盖本科教学实践、研究生实习与高校科研，为品牌注入青春动能。双方共同设计的“海派摩登，风华正茂”系列擦拭布与眼镜包，入选“上海礼物”，并亮相进博会、消博会等国际舞台；以验光插片与品牌LOGO为灵感创作的IP“茂昌精灵”，化身海派时尚符号，拉近与年轻消费者的距离。

空间焕新

打造眼镜文化潮流地标

“茂昌”启动“老字号空间焕新计划”，实行“一店一策”，在南京路、淮海路等核心商圈重塑门店形象。其中，淮海中路“茂昌一九二三镜界”概念店以眼镜文化为主线，融合潮流秀场与新品首发功能，吸引众多达人打卡，获评黄浦区优秀首店及“上海设计100+”赋能产业奖。门店还跨界联动“上咖咖啡”，推出“莓青目秀”“炯炯有葚”联名特饮，融合海派时尚与咖啡文化；邀请青年艺术家创作《1923，幻镜上海》插画，用艺术语言讲述品牌故事，营造沉浸式海派体验空间。

跨界赋能

经典与潮流的创新碰撞

“茂昌”以联名合作为抓手，积极创造营销话题与消费场景。2023年品牌百年之际，与一大文创共同推出“致‘镜’新时代”系列，融合海派文化与红色基因，打造经典馆藏款与极致摩登款眼镜，镜腿刻有独立编号，搭配定制眼镜包、擦拭布及“链”恋不舍眼镜链，兼具实用与收藏价值。此外，品牌持续引进全球潮流新品，举办A.SOCIETY×Subcrew联名系列、诗乐金耀系列、萧邦快乐星球系列等上海首发活动，为消费者传递前沿时尚信息。

百年“茂昌”，以“传承、创新、发展”为引擎，从年轻化破圈到空间焕新，从文化输出到跨界联动，持续赋予老字号崭新生命力。如今，“茂昌”不仅是 “摩登海派眼镜文化领航者”，更成为海派文化在当代的生动表达，在传统与现代的交融中，开启属于眼镜文化的新篇章。

特色门店

茂昌眼镜总店

位于南京东路762号，在近800㎡的焕新空间内，一层设有隐形眼镜与太阳镜专区，二层为设计师走廊与维修取镜区，三层为眼镜综合与视听一体化服务区。整体环境诠释精致生活美学，洋溢海派新风尚。

茂昌一九二三镜界（新淮海店）

位于淮海中路642号，升级后的门店融合高端时尚、海派文化与潮流艺术，将传统零售空间转化为“海派眼镜文化秀场”，以多元产品满足从日常配戴至个性表达的全方位需求，演绎眼镜美学新境界。

茂昌一九二三镜界（南西店）

位于南京西路1010号，焕新后的门店设有品牌区、设计师走廊、VIP专区、验光体验区及取镜维修区。门店提供三公里内上门服务与个性化礼品包装，满足消费者高品质生活需求。