中华老字号“第一医药”：七十二载守护健康，焕新赋能美好生活

在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：七十二载守护健康，“第一医药”焕新赋能美好生活。

上海第一医药股份有限公司是百联集团旗下的医药流通企业，其前身为1953年开业的中国医药公司上海分公司第一门市部，至今已有七十余年历史，是国内医药零售领域的先行者。1993年，“第一医药”被贸易部命名为第一批“中华老字号”；2011年，获商务部“中华老字号”认定。

“第一医药”业务涵盖中西成药、中药饮片、医疗器械、营养保健品、药妆等领域，在上海地区拥有超过200家零售药房。品牌创新推行批零一体化运营模式，打造“批发+零售”业态，以产品和服务为抓手，积极拓展大健康市场，持续塑造专业、可信赖的形象。

跨界转型

焕发品牌新生机

在品牌年轻化与场景化转型趋势下，“第一医药”以“守护健康初心、创新服务体验”为指引，持续探索专业医药形象与现代美学的融合之路。品牌自主打造IP形象“一医博士”，向消费者传递科学、便捷、个性化的健康生活主张。新近试营业的“氛子药局”创新融合传统医药与现代生活方式，引进新式茶饮、微醺吧台、药妆柜台等，实现零售药店从“传统治病购药”向“创新健康生活方式”转型升级，为都市Z世代带来全新健康消费体验。品牌以文化赋能拓展衍生矩阵，让老字号的专业底蕴与当代健康需求同频共振，为品牌注入持久活力。

创新驱动

解锁“健康+”新体验

作为老字号转型先行者，品牌以“数字化、场景化、专业化”为核心，推动传统医药零售焕发时尚活力。“第一医药”商店的外立面裸眼3D大屏成为南京路步行街的打卡新地标；一楼引入国潮健康滋补品与OEM自营品类，并跨界联动瑞幸咖啡，吸引年轻客流；二楼新设跨境购专区，精选海外人气单品；五楼引入泰一楠东中医门诊，完善医疗功能布局。此外，品牌数字化转型同步推进，开发上线连锁小程序，实现慢病合约、中医门诊预约等线上服务。公司还积极布局抖音、小红书等平台，通过直播与内容种草拓宽渠道，触达更广泛消费群体。

服务升级

构建全周期健康生态

“第一医药”持续创新服务场景，推动品牌从“药品销售”向“健康服务”转型。第一医药商店与头部大健康品牌携手打造Touch-Care健康能量中心，整合MMC健康便利店、听力中心肺畅轻松、eyecare眼健康中心、房颤风险筛查专区、健康体重管理体验区、免疫小屋、疼痛管理中心、伤痛服务中心、吸氧中心等十大模块，构建起覆盖“预防-治疗-康复”的全周期健康服务生态。

适老关怀

打造银龄生活体验空间

“第一医药”积极响应适老化政策，于商店三楼专设银龄健康生活体验空间，模拟老年人日常起居场景，将辅具体验融入真实生活环境。空间涵盖起居室、卧室、餐厅、适老化卫浴体验区与助行器械展示区，提供辅具介绍、体验、购买、租赁及适老化改造一站式服务，真正做到适老友好、便捷可达、温情关怀、服务闭环，树立“看得见、试得到、租得起、买得到、用得好”的适老服务新标杆。

七十二载初心如一，“第一医药”以跨界融合、数字化转型与场景化创新为抓手，成功推动老字号向年轻化、时尚化迈进，实现了传统品牌的活力升级。“第一医药”将以专业的健康服务与适老关怀的暖心实践，不断传递品牌温度，成为上海国资品牌矩阵中一张守护市民健康的温暖名片。

特色服务

Touch-care健康能量中心

专业健康服务

（黄浦区南京东路616号）

MMC健康便利店（2F）

配备与中国工程院宁光院士合作医院同款的专业设备，实现医院级慢性病数据监测、健康指标检查与管理，提供一站式慢病检测建档与健康咨询服务。

肺畅轻松专区（3F）

携手上海交通大学医学院附属第一人民医院张旻教授团队，提供便携式肺功能检测、雾化氧疗、吸入装置教学与建档随访等院外呼吸慢病管理服务。

健康体重管理体验区（4F）

依托专业检测设备、定期沙龙讲座、定制化营养建议与数字化管理，构建线上线下联动的体重管理服务体系，助力实现科学、安全、可持续的减重目标。