中华老字号“神象”：“参”机勃勃，开启轻养生新时代

在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：参茸为本，轻养焕新，“神象”以创新之姿引领健康生活新风尚。

上海上药神象健康药业有限公司始于20世纪50年代，其前身为1958年成立的上海市药材公司参茸批发部，是上海参茸行业首个拥有自主品牌的保健品专营企业。1989年，“神象”商标获准使用，开创了参茸品牌小包装的先河。历经数十载深耕，“神象”已成为享誉华东的国有知名保健品品牌，并于2012年获“中国驰名商标”认定，2024年被商务部正式认定为“中华老字号”。公司现为上实集团下属上海医药旗下的全资企业，是一家集种植、研发、生产、销售与服务于一体的综合性健康企业。

面对消费市场的深刻变革，“神象”坚定推进品牌焕新战略，始终秉持“责任、专业、合作、创新”的价值观，以“致力于提高人们健康生活品质，成为百姓信赖和尊敬的健康养生顾问”为使命，坚持“守正”与“创新”双轮驱动，推动百年老字号从专业滋补品牌向现代化、时尚化的大健康生活品牌转型。

道地参茸

科技铸就品质标杆

作为中国野山参领先品牌，“神象”将传统中医鉴定技术与现代质量控制体系深度融合，为野山参市场的规范发展保驾护航。2023年，品牌“林下山参生产开发关键技术攻关及产业化”项目荣获辽宁省科学技术进步奖一等奖，彰显了企业在野山参科研领域的硬实力。在源头管控上，“神象”野山参源自山参之乡，播种后自然生长于深山密林18年以上。每一支野山参配有唯一“参份证”，通过新型物联网技术实现一品一码全程追溯，确保年份真实、来源可查。

对于经典产品野山参粉，“神象”融合传统工艺与现代制粉技术，确保了产品的高纯度与活性成分保留。其功效已获得上海市中西医结合学会与上海中医药大学的权威认证，在“增强机体免疫力”和“辅助治疗慢性心力衰竭”方面均具有显著效果。

进军大健康

IP引领年轻化浪潮

为应对消费新趋势，“神象”以品牌战略为引领，聚焦“药食同源”与“妆食同源”领域，积极布局大健康产业，并成功打造品牌IP“神小象”。该IP不仅在产品包装中活跃呈现，更通过跨界联名等方式，持续传递“轻养生、潮生活”理念，为传统中医药文化注入鲜活萌趣。

在产品创新上，“神象”推出了一系列适配现代生活节奏的轻养生产品，如入选“上海礼物”的“神象小罐茶礼盒”，凭借一撕一泡的便捷设计，让传统茶饮融入办公与社交日常；“神小象”元气三宝，以即食便携的零食形式成为Z世代的“口袋健康”；秉持“妆食同源”理念的面膜系列，则实现了从内服到外养的健康延伸，让传统滋养以更轻松、更年轻的方式融入日常。

元气养生铺

定制健康新零售

体验是“神象”与消费者深度连接的桥梁。位于普陀区曹杨路1736号的“神象”大药房，如今已转型为一家以“轻养生·潮生活”为理念的“元气养生铺”。这里打破了传统药房的刻板印象，打造了三大特色体验工坊：在花茶配伍工坊，顾客可依据自身体质，参考中医“君臣佐使”组方理念，亲手抓配、调制专属养生茶包；在DIY手作工坊，传统衣冠疗法得以创新演绎，中药耳环等非遗手作体验让健康美学触手可及；而神小象元气局则汇聚全线元气养生新品，萌趣的“神小象”化身店员，带来全新的养生互动体验。整个空间不仅是一个产品售卖点，更是中医药文化的体验馆和健康生活方式的传播站，实现了从“治病买药”到“健康私订”的服务升级。

从一味参茸到一方养生态，“神象”正以轻盈之姿、诚挚之心，融入当代日常生活，为消费者构筑更有品质的“精气神象”健康生活。面向未来，“神象”将继续深耕中医药文化宝库，以科技创新为驱动，以消费者需求为导向，在坚守参茸道地品质的同时，持续拓展大健康产品生态，深化“神小象”IP内涵，优化线上线下消费体验，让老字号的匠心传承与新时代的健康风尚相映生辉。

甄选好物

神象野山参粉

国家级区块链溯源体系认证，两度入选“上海礼物”。传统工艺与现代制粉技术结合，高纯度活性好易吸收。

神象西洋参礼盒（蓝罐）

精选加拿大道地原产西洋参，外包装设计采用海派文化风格，品质与美学并存，荣获2024年“上海礼物设计大赛年度新品奖”。

“神小象”元气三宝礼盒

含蜜饯人参片、人参能量棒与黄精果，将滋补品零食化，独立包装，随时随地补充元气。