中华老字号“三枪”：温暖守护跨越时光，衣橱美学开启新篇

在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：国民品牌“三枪”用跨越88年的温暖守护，开启衣橱美学新篇章。

“三枪”现隶属于东方国际·龙头股份，品牌始于1937年，源自上海针织九厂前身莹荫针织厂。品牌创始人干庭辉在射击比赛中三夺冠军，以“三枪”为名注册商标，象征着品牌永不止步的进取精神。八十八载春秋更迭，“三枪”从一家小小的针织厂，成长为陪伴祖孙几代人成长的贴身衣物专家。

如今，“三枪”的产品早已融入生活的每个角落——从贴身的呵护到家居的舒适，从基础打底到时尚搭配，这个承载着时光记忆的老字号，正用一针一线续写着温暖与美学的崭新篇章。

匠心传承：

让温暖与时俱进

翻开“三枪”的历史相册，每一页都写满了与消费者的温暖记忆。八十八年时光流转，“三枪”对“温暖”的理解不断丰富，但对品质的坚持从未改变。从经典款式的反复打磨，到新面料的持续研发，“三枪”一步步写就了一部属于中国人的“棉毛衫进化史”。上世纪70年代，那件闪着独特光泽的42支双股闪色棉毛衫，曾是不少新人结婚时的“标配”，见证了一代人的幸福起点；90年代，三层保暖面料问世，在棉织物中加入保暖纤维，形成锁温空气层，让“柔暖棉毛”系列一推出就备受欢迎。这些经典产品，不仅留存着岁月温度，也记录着织造工艺的点滴进步。

迈入新世纪，“三枪”继续创新。舒绒莱卡系列开创了弹性舒适内衣的先河，让“三枪”成为国内首个将莱卡纤维用于内衣的品牌；匠心系列则精选新疆长绒棉、兰精莫代尔、羊绒蚕丝等优质原料，重新诠释了贴身衣物的舒适美学；“三枪”还与太空科技研究中心携手，持续推出朵绒棉、华绒系列等创新产品，将航天面料中的抗菌、防螨、净味科技融入日常生活。这些创新也收获了市场的认可，“三枪”连续28年，同类产品市场综合占用率排名第一。

焕新突破：

用温度建立情感连接

除了产品上的精益求精，“三枪”也在不断尝试与新一代消费者建立情感连接，用更年轻、更国际化的方式，讲述老品牌的新故事。2019年，“三枪”成为首个登上纽约时装周的中国内衣品牌，让世界看到东方贴身衣物的美学表达。2021年，“三枪”携手“针织女王”UMA WANG，在上海时装周呈现“内新的力量”主题大秀，展现品牌在针织工艺上的深厚积累。2025年3月，“三枪”以“三枪，在这里”为主题，在上海时装周与淮海中路同步举办88周年系列活动，串联起“过去、现在与未来”。

“三枪”还不断尝试跨界联名，与不同领域的IP碰撞火花：结合故宫文化推出“大内高手”系列，与网易云音乐合作打造音乐图标主题产品，携手罗小黑、青年报、旱獭等IP推出联名设计，不断拉近与年轻用户的距离。2025年秋天，“三枪”走进上海徐汇西岸的FISE世界极限运动嘉年华，作为高级赞助商打造“9LAB”创意互动空间。在那里，经典的“老头背心”成了年轻人的涂鸦画布，弄堂游戏与极限赛事同时上演，直播连线实现“线下体验、线上下单”。“三枪”用这样轻松自然的方式告诉大家：八十八年的国民品牌，依然和每一个今天的你，做并肩同行的朋友。

全球视野：

携品牌走向更远的地方

“三枪”的温暖，不只停留于一城一邑。2018年起，“三枪”相继在亚马逊美国站、拼多多TEMU等主流跨境电商平台开设品牌独立店铺。2019年，设计师带着“三枪”“China Cool”系列登陆纽约时装周，完成中国贴身衣物品牌的国际T台首秀。

随着与国际企业合作的深入，“三枪”逐步走向更广阔的全球市场。在成为美国杜邦公司“全球最佳合作伙伴”后，“三枪”陆续与迪士尼、兰精、时代华纳等国际集团建立合作，品牌国际知名度不断提升。2024年9月，响应“一带一路”倡议，“三枪”走进非洲肯尼亚，与当地女装品牌UNAKU合作推出“THREEGUN & UNAKU”联名系列，融合中国设计与非洲审美的服饰，受到当地博主和职业女性的喜爱，首批2万件迅速售罄。目前，“三枪”位于肯尼亚首都内罗毕的三枪品牌展示、销售、仓储中心已建成，未来三枪将进一步扩大业务范围，书写中国品牌出海的温暖新篇。

八十八年来，从石库门里的纺纱声响走到现代实验室的科技研发，从祖辈嫁衣里的深情寄托化身为年轻人衣橱中的时尚单品，“三枪”始终以最质朴的方式践行着一份承诺：让温暖穿透时光，让匠心不被遗忘。站在新的起点，“三枪”继续编织着属于每一代中国人的温暖故事——从记忆深处走来，向美好生活走去；“三枪”，始终在这里。

甄选好物

60支华绒系列 - 薄不设限，暖不臃肿

采用暖感发热纤维与260%高弹工艺，0.5mm超薄面料实现“薄不设限，暖不臃肿”。富含氨基酸的膨体纤维温柔滋养肌肤，如冬日暖阳般轻盈包裹，重塑秋冬打底新体验。

朵绒棉系列 - 双面绒宠，暖护相随

严选新疆阳光棉，经高密双面刷绒处理，蓬松绒毛形成持久锁温空气层，给予秋冬倍暖呵护。融合FreshFX净味科技与抗菌防螨双重呵护，贴身穿着清爽舒适。

匠心系列 - 臻柔织造，触感升华

高支长绒棉系列：甄选优质新疆长绒棉，纤维纤长柔韧，120支-200支高密工艺织就丝缎光泽，其中200支长绒棉为棉中珍品，堪称面料天花板。