中华老字号“凤凰牌”：车轮飞转，国民品牌驶向国际

在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：车轮飞转，“凤凰牌”自行车转型升级驶向国际。

“凤凰牌”隶属于上海凤凰企业（集团）股份有限公司（以下简称“凤凰集团”），是中国自行车行业的标杆品牌，最早可追溯至1897年成立的上海同昌车行，至今已有128年历史。自诞生以来，凤凰自行车凭借精湛工艺与卓越品质，成为家喻户晓的民族品牌，承载了几代中国人的出行记忆。

多年来，“凤凰牌”持续引领国内自行车行业发展，荣获国家首批“驰名商标”，被商务部、海关总署、工商总局等部委认定为“中华老字号”“中国名牌”“最具市场竞争力品牌”，2024年荣登“中国500最具价值品牌”榜单。2018年G20峰会及2019、2022年外交活动中，凤凰自行车作为“国礼”被赠予阿根廷、朝鲜、西班牙、德国、克罗地亚等国家元首；2021年，“国礼凤凰自行车”被外交部纳入国家外交物质供应序列清单。

01

锐意改革

构建市场化经营机制

CYCLING

近年来，凤凰集团深入贯彻国有企业改革的重大部署。2010年，通过引入战略投资者江苏美乐集团，迈出了混合所有制改革第一步。2015年，收购江苏华久辐条制造有限公司，开启产业整合新阶段。2020年以来，集团实施资产重组，收购天津爱赛克、天津天任100%股份及凤凰自行车49%股份，并募集配套资金收入日本百年自行车品牌“Maruishi（丸石）”，形成“凤凰牌”与“丸石”双品牌协同发展、国际市场由传统亚非拉向欧美日等区域拓展的新格局。2025年，集团顺利完成董事会换届选举，开启了市场化经营治理的新篇章。历经十五年探索实践，凤凰集团以体制机制改革应对市场之变，主营业务保持稳健发展态势。

02

加快转型

推动老字号焕发新生

CYCLING

面对日新月异的市场环境，“凤凰牌”坚持以市场为导向，优化产品结构，强化技术创新。目前，集团已构建覆盖童车、学生车、自行车、电动车及医疗类产品的全系列产品线，实现消费人群全域触达。2023年起，推出子品牌FNIX菲尼仕，进军中高端市场；2024年，赞助“环上海·新城自行车赛”；2025年，在中国国际自行车展上，“凤凰牌”签约冠名两支专业车队，加速构建“专业赛事+职业车队+专业装备+骑友社群”的产业生态，品牌定位逐步从传统通勤工具转向运动生活方式。通过营销创新与产品升级，“凤凰牌”正持续推动品牌年轻化与国际化，焕发老字号品牌新活力。

03

扬帆“出海”

提升国际化发展能力

CYCLING

凤凰集团秉承产能、品牌、人才三位一体的发展战略，着力向国际化迈进。面对国际贸易环境变化及关税措施调整带来的外部压力，集团一方面启动“产地重构计划”，以境外直接投资（ODI）模式在印尼建立生产基地，项目投产三年内，预计可以实现锂电助力车产销量约20万辆、普通自行车产销量约200万辆；另一方面采用“欧盟境内制造”策略，深度融入共建“一带一路”国家市场，在保加利亚设立合资公司，从事锂电助力车生产与销售，预计五年内产销量可达24万辆/年。

通过深化改革创新、加快品牌转型与国际化布局，凤凰集团成功推动了老字号品牌的焕新升级，展现出较强的市场活力与发展韧性，为传统制造企业的高质量发展提供了宝贵经验与路径借鉴。

甄选好物

凤凰FNIX恒祥洲际车队版车型

专为竞速而生，以流线型破风车架搭配高性能SCOM轮组，于每一处细节演绎空气动力学美学。 

凤凰FNIX锂电助力自行车

白咖配色，优雅诠释都市骑行新美学。流畅车架内置强劲动力，革新传统骑行体验。人体工学设计结合舒适减震前叉，无惧颠簸。

凤凰2097系列·余庆车型

以浅蓝主调搭配活力橙，缀以米白轮圈，专为梧桐街景打造的快慢皆宜的City ride轻奢休闲出行产品。