中华老字号“马利”：以百年底色绘就时代新画卷

发布日期：2025-09-03 信息来源：市国资委

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在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号新国潮”系列报道，本期聚焦：以艺术创变生活，百年“马利”焕新颜。

“马利”品牌创立于1919年，由张聿光先生牵头，与其他九位画家、教育家、企业家等社会各界人士共同创办，并赋予“马到成功、利国利民”的品牌内涵，中国人自此有了自己的颜料品牌。同年推出的首瓶广告色，打破了洋货垄断；“双马头”商标由戈湘岚先生妙笔勾勒，自此成为中国美术颜料第一枚注册商标。

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一百多年来，“马利”见证了中国美术事业的发展，承载了一代又一代中国人的艺术梦，也创造了中国颜料的辉煌业绩。从1926年“老鹰牌”颜料、1932年中国首支油画颜料，到1962年首支软管国画颜料、1982年首支国产丙烯颜料，“马利”以百年时间轴写下中国色彩史，并于2011年获“中华老字号”、2018年首批“上海品牌”认证，作为上海首批著名商标持续为全球30+国家输出东方色韵。

工艺革新

安全、环保、专业三位一体

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从1919年上海弄堂里的第一盒水彩颜料，到如今行销全球的专业画材，“马利”始终以颜料为载体，让艺术与时代共振，在坚守百年工艺精髓的同时持续推进技术创新。可降解管装、半干固体水彩等新品，以更天然原材料、更低VOC实现绿色生产，延续“物美价廉”基因的同时，定义新一代专业画材标准。品牌已获得ISO9001质量体系认证和ISO14001环境体系认证，在生产经营过程中严格执行国家标准，制定完善的质量控制体系。

品牌焕新

从画材供应商到艺术生活共创者

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“马利”在持续优化核心产品体系的同时，积极拓展艺术传播的公共维度，通过系列跨界实践将色彩美学融入城市生活：社区墙绘、公共艺术节让色彩走进城市毛细血管；2025年启幕的「马利超荟玩」零碳快闪，以100%蜂窝纸板搭建27天限时游乐场，打通Z世代、亲子家庭与都市白领的感官入口，实现“艺术触手可及”的品牌跃迁。

文化传承

让千年敦煌在颜料中醒来

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“马利”以百年工艺积淀，倾心打造“盛世敦煌”系列艺术产品，将千年敦煌色谱凝练于现代画材之中，为当代艺术创作注入文化灵魂。系列以轻胶矿物古彩、油性彩铅、珠光水彩三大载体，复原北魏至宋元壁画色谱；卷轴盒、书型抽屉、可站立便携盒等国风包装，将藻井、九色鹿、飞天等意象转译为当代设计语言。每款色号均配古诗词命名，“赭霞”“青壁”“玄沙”让色彩成为可诵、可触、可带走的文化符号。

面向下一个百年，“马利”将持续以颜料为媒介，把传统色谱、数字科技、环保材料与公共美育编织成“东方色彩生态系统”。

从延安西路3300号老厂房到拥有超过200家国内外优质经销商，“马利”将携手艺术家、教育机构与新生代用户，让每一次落笔都成为文化自信的时代注脚，让“中国色”在世界调色盘上绽放更鲜活的光芒。

甄选好物

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