中华老字号“雷氏”：“虔脩”三百年，智创国药新篇章

在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：秉承“虔脩”精神，“雷氏”智创国药发展新篇章。

上海雷允上药业有限公司是上实集团下属上海医药旗下的中成药核心企业。历经近三百年的传承发展，公司从一家传统药铺，逐步发展为一家集中药材种植、研发、生产与销售于一体的现代化全产业链制药企业，主要产品聚焦心脑血管、呼吸、消化、骨骼肌肉等专业领域。如今，上药雷允上旗下拥有中华老字号“雷氏”、上海知名品牌“杏灵”等优质品牌。

立足百年深厚根基，上药雷允上从最初怀揣悬壶济世之宏愿，在市井烟火间撑起一方药铺，到如今坚持“守正创新”，在品牌焕新征途上实现产品创新与生产工艺的双重革新。上药雷允上以智能化生产体系与循证医学研究为双引擎，积极打入年轻人市场，推出联名产品、拓展大健康领域，不断为“雷氏”老字号中药品牌的发展注入新动能。

守护国粹瑰宝

焕活非遗新生

经典名方六神丸是“雷氏”的核心产品，承载着中华医药基因的文化密码。2011年，六神丸制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。2018年，品牌自主创设“雷氏文化行”海派中药文化体验项目，创新地将六神丸的药用价值与非遗技艺融入手工皂DIY活动，以寓教于乐的形式生动诠释“民族品牌，中药文化，非遗技艺，百年匠心”的品牌基因，为讲述中医药故事、传播中医药文化、推进健康中国建设贡献出“雷氏”力量。

产品跨界创新

激活经典活力

品牌围绕年轻群体需求持续创新，全新推出的雷氏十全系列食品膏，植根于海派经典名方，恪守“海派膏方”百年制造精髓，严选药食同源珍材，坚持古法慢火精炼浓缩高倍精华。为契合现代健康理念，产品摒弃传统蔗糖收膏，创新采用草本“清膏”工艺。在产品与包装的精心设计上，“雷氏”不仅实现了即冲泡即饮的灵活工艺，还采用轻便易携的独立条状包装，轻松融入快节奏生活，让消费者随时随地享受养生乐趣。这些创新不仅是对传统滋补品的现代化升级，更是对年轻一代健康生活方式的有力响应，推动“雷氏”品牌在健康新潮中持续焕发活力。

厚植文化基因

“减龄”迈向国际

“雷氏”在文化传承与发扬上持续投入，让百年民族瑰宝焕发青春魅力，以更时尚的形象融入现代生活。品牌亮相进博会、服贸会、东盟博览会等国际重大舞台，举办上海国际留学生互动友谊营、上海“中医汉语桥”“新加坡青年看上海”等民间交流活动，成为海内外文化沟通的“品牌桥”。同时，“雷氏”积极构建面向“Z世代”的传播网络，创新推出品牌新IP、数字资产、动态表情和周边产品，跨界现身ChinaJoy、上海书展、数博会等年轻潮流展会，以更年轻化、更富创意的方式走进新一代消费者的生活，不断激活传统中药文化在新时代的生命活力。

展望未来，“雷氏”将紧扣时代脉搏，以“虔脩”精神自我要求，始终秉持“创新、诚信、合作、责任、专业”的核心价值观，积极践行“大产品、大健康、大品牌”发展战略与“一体两翼”产品布局。品牌将持续聚焦核心专业领域，加快发展新质生产力，构建现代化产业体系，致力于成为防治康养领域的中成药健康品牌领军者，为健康中国战略注入强劲动能，在传承经典与开拓创新的交融中续写“雷氏”新篇章。

甄选好物

十全膏系列：全新雷氏十全系列食品膏，包含十全元气膏、十全晚安膏和十全菊梨膏三款。基于经典名方，古法工艺，精制慢熬，凝练一滴好膏，汇聚小袋之中。

菊花露：菊花露特选道地药食同源中药材杭白菊，运用古法蒸馏工艺，先蒸后煮，提取菊花芳香露，按比例调配，倾力保留药食同源草本精粹。

西梅饮： 精选上等西梅，搭配纯净水源，保留西梅最原始的鲜香与营养。每一口都是清新的果汁，每一滴都是甘甜的回味。