文旅商体展多元融合，百联集团以商业势能为申城活力添彩

作为“上海之夏”城市定制活动，百联集团倾力打造“BAILIAN VIBE·百联酷夏潮流节”整合营销活动，围绕“商业+”核心概念，以“艇进酷夏”“百联酷夏精彩夜”等系列丰富多彩的夏日活动为支点，文旅商体展融合发展，创新求变，进一步助力提升上海城市消费能级与国际吸引力。

商体联动，赋能赛事经济新体验

中超联赛上海“德比大战”当晚，百联打造市民观赛“第二现场”。

百联集团以顶级赛事为契机，与市体育局积极合作，推进“商业+体育”的融合创新。“上海之夏”期间，以2025赛艇世锦赛、中超联赛等高能级赛事资源为抓手，串联起百联城市体育消费地图。

作为“上海之夏”10大标杆活动之一的2025赛艇世锦赛，与“上海之夏”城市定制活动的“百联酷夏潮流节”强强联动，在具有浓厚底蕴的百空间·光三分库Fotografiska影像艺术中心，打造“艇进酷夏”暨百联酷夏潮流节主题活动。以“1+1＞2”的合作理念，联动百联旗下各地标商业体，通过“艇进酷夏”全周期营销，实现商业与顶级赛事双向赋能，将赛事流量转化为消费客流，解锁“上海之夏”体育消费势能。

承接国际顶级赛事流量之余，百联集团紧抓申城热门体育赛事红利。在中超联赛上海“德比大战”开赛之际，百联集团同步推出“百联酷夏精彩夜·为上海德比打CALL”主题营销。通过多个百联夜间市民观赛“第二现场”，为夜间街区注入更多体育赛事与商业互动融合的魅力。消费者到店观赛即可获赠BAILIAN Gift Card，参与中超联赛现场观赛门票抽奖等互动，为市民游客提供夜间消费好去处。第一百货商业中心打造可供百余人观赛的“第二现场”，不仅通过专业级直播带来如临其境的观赛体验，更设置了观赛大礼包等多重互动激励，让每一位到场球迷都能在热烈的集体观赛氛围中收获满满惊喜；世纪联华鲁班店以“看上海德比·尝百联优品”，将观赛与“百联沪上优品”特色商品相结合；三联公司via·1719吴良材新视场以“看上海德比，燃爆新‘视’场”让时尚策展型消费场景与激情赛事全情呼应……在热情满溢的体育观赛中，百联集团充分融合传统商业消费场域与全民体育赛事，在有效激活夜间消费活力的同时，也促进体育赛事成为点燃城市夜经济的新引擎；通过主题鲜明、形式多样的百联夜间好去处，有效激活夜间消费活力，诠释上海越夜越精彩的城市魅力，以“商业+体育”的全新场景演绎精彩夜上海。

依托百联集团强大的商业资源，旗下地标商业体也始终致力于将体育赛事的激情活力与商业空间的场景价值深度衔接。百联股份“2025畅玩运动季”将商业空间转化为充满活力的体育文化载体，旗下第一八佰伴、百联又一城、百联南方、百联西郊4个重点商业体特设运动分会场，策划躲避球挑战赛、夜场运动派对等丰富活动，构建“观赛赏玩、沉浸体验、消费转化、社交传播”于一体的赛事经济新生态。百联股份“畅玩运动季”自启动以来表现亮眼，运动品类整体销售、客流、新注册会员等均获得不同程度的明显提升。

此外，第一八佰伴焕新亮相的运动街区重磅集结40余家热门运动品牌，在焕新活动期间，整体客流同比提升超17%，新注册会员同比提升134%，推动运动区近半数品牌销售同比增长。第一百货2楼运动区也已完成重装开业，7月份运动类商品的销售额同比提升近18%，年轻消费群体占比也大幅提高。

在备受关注的2025“中国坐标·上海城市定向户外挑战赛”中，旗下百联ZX造趣场、淮海755等打卡门店作为坐标赛点位，除了吸引了广大参赛者打卡，更触发了门店对全龄消费者的关注，客流同比增加显著。通过将赛事流量高效转化为商业动能，以丰富业态和沉浸式体验烘托赛事氛围，百联集团有力推动赛事能量与城市活力在双向奔赴中彼此成就、相互赋能，为“上海之夏”注入澎湃动感。

商展互促，激活票根经济新范式

Bilibili World展会期间，百联ZX创趣场分会场现场人潮涌动。

高能级展会正成为上海吸引全球目光的一大利器。百联集团正持续捕捉实体商业与展会流量的互促机遇，创新探索票根经济，将展会大流量转化为商业体的“新留量”。

今夏，三大顶级动漫展会引爆全城热度，百联集团紧扣Z世代喜好，开启“次元+城市探索”的多重玩法，为前来观展的年轻消费群体打造充满归属感的“青春引力场”。其间，百联ZX联动亚洲规模最大的ACGN综合性展会Bilibili World，设立百联ZX创趣场、百联ZX造趣场、百联ZX LAB（南方店）都市分会场，以直达“痛车”、定制“痛楼”、热门IP快闪及限量周边等丰富形式，让观展游客实现丝滑转场“吃谷”。BW展会开幕期间，正值上海梅雨季节，但百联ZX创趣场门前依然聚集着热情不减的人潮，不少背着装满限定周边“痛包”的消费者感叹，百联ZX好买、好玩、好拍的东西实在是太多了。这份来自消费者的真实反馈，不仅是对商品丰富度的认可，更是票根经济模式有效连接展会与商圈、成功激发二次消费的生动印证。

此外，百联集团旗下百联股份还推出活动，持三大漫展任一票根可至门店指定商户兑换优惠权益，让观展者无缝转变为深度体验者，实现客流价值的最大转化和消费场景的自然延展，成功构筑起一个以兴趣为纽带、商业与展会相互联动的商业新闭环。展会期间，百联ZX创趣场、百联ZX造趣场两店合计客流同比上涨28%；其中百联ZX创趣场客流同比上升13%、销售同比上涨31%、场内品牌全球销冠占比超90%、创业绩新高品牌占比40%；百联ZX造趣场客流同比上升238%、交易笔数同比上升337%、销售同比上涨131%、创业绩新高品牌占比35%。

8月，作为上海重要文化节展品牌的上海书展开幕，百联集团在“书香满城”的浓郁氛围下引领“商业+会展”新生态，放大上海书展溢出效应。百联第一时间挖掘旗下商业体内书店、阅读空间、共享商业空间等资源，为市民开辟多个特色阅读场景，打造“全民阅读+消费”场景。联华股份开展百联通会员“消费礼赠书展门票”跨界合作活动，通过消费联动文化场景、资源赋能民生福祉，不仅为会员提供专属书香福利，更以创新实践助力上海建设“文化惠民新高地”。与此同时，市民游客持2025上海书展门票还可前往百联旗下指定门店，享受专属优惠与限定礼遇。

商旅协同，打造来沪消费新地标

随着“上海之夏”活动的深入推进，入境客流节节攀升，国内跨区域游客持续涌入。百联集团在承接客流方面作了充足的准备，一方面凭借数字化工具、专属服务与便利政策，精准纾解外籍游客入境消费痛点，不断优化国际化服务体系。另一方面，积极借势政府消费券，深度对接各区“乐品”“乐游”等消费券资源，叠加百联消费券，在为商业体引流的同时进一步激活消费活力，让国内外游客轻松领略上海购物的独特魅力。

为更好地服务全球游客，百联集团依托强大的实体商业资源及支付宝跨境服务生态，上线“i百联小程序全球版”，为外籍游客提供集精准导购、专属优惠于一体的便捷服务。该一站式综合平台可满足外籍游客“食、行、游、购”四大高频需求场景，入境旅客只需通过手机一次注册、授权，即可便利使用各类软件服务。同时支持多语种实时翻译，消除沟通壁垒，全面覆盖公交、地铁、轮渡等公共交通场景，真正实现一码畅行上海。

同时，“上海之夏”期间，百联集团联合旗下多家成员企业升级离境退税消费礼遇，为海外游客的“好来、好玩、好购”之旅更添一份惊喜。

作为提升城市商业服务能级的重要举措，百联集团在优化境外游客消费体验上持续努力。旗下第一八佰伴作为全市首批三个集中退付点之一，设立离境退税“即买即退”退付点，以“即买即退、即退即付”的高效模式，让境外游客在畅享购物的同时，省心省时搞定退税环节。目前，百联集团在上海市内已有43家离境退税服务门店，其中已有12家门店支持即买即退。百联酷夏潮流节期间，三联公司积极响应扩大入境消费的最新部署，落地即买即退业务，退税金额同比上升155%。

作为国内都市商旅“微度假”理念的探索与实践者，百联集团不断推陈出新，“逛百联·游上海”将文化艺术、休闲度假等融入商业基因，诠释城市“微度假”短游购物的消费魅力。百联奥莱以“全球首店+区域首店+概念旗舰店”的矩阵塑造消费生态，百联青浦奥莱特别推出直升机体验特色项目，打造差异化亮点，通过整合“购、游、娱”三位一体的沉浸式消费场景，为消费者精心构建了都市文旅的新体验，让每一次到访都成为探索上海的精彩旅程。

在打造特色消费场景之外，百联集团也在同步探索常态化商旅协同模式。百联“15LIFE+”创新构建购物与文旅深度协同生态，通过与新华路街道等上海市内216个街道、837个生活圈联动，i百联App将城市生活、用户与业态商家串联在一起，塑造精准的城市消费营销场景，长线打造特色品类消费标杆和城市文化名片。

商文共融，推进高雅艺术进商圈

城市音乐会客厅·郎朗日，郎朗亲临南京路第一百货。

作为商业空间和内容创新发展的先锋队，百联集团率先推进高雅艺术进商圈，引顶级文化艺术资源、塑“城市音乐会客厅”样本，将传统商业空间向文化消费新场域转型升级。

百联集团创新打造的“城市音乐会客厅·郎朗日”，钢琴大师郎朗亲临第一百货商业中心，通过与市民演奏者互动、公益大师课现场授课等形式，在商业体内构建高雅艺术群众参与的全新场景。依托“市民演奏+名家互动+直播辐射”的创新模式，在第一百货塑造“可观看、可体验、可传播”的开放式市民艺术共创场域。市民既能近距离欣赏高雅音乐演出，也能亲身参与艺术互动，该活动成为“五五购物节”期间的重磅事件。活动期间，第一百货销售额提升近60%，客流同比上升34%。

在丰富商业空间文化内涵的同时，百联积极整合资源优势，以文化软实力驱动消费硬增长、以高品质内容赋能商业新空间。从“一江一河”沿岸商业空间的更新改造，到顶级文艺资源的联动合作，百联深刻挖掘历史建筑艺术化的商业可行性，激发商文共融的潜在活力。从老建筑蜕变为沪上热门看展地标的百空间·光三分库Fotografiska影像艺术中心，“上海之夏”期间每周准点开启露台爵士夜活动，让乐韵与历史建筑的人文肌理碰撞出穿越时光的艺术交响；新古典主义建筑百空间卜内门洋行，变身“设计与艺术驱动”体验空间；百空间香港路则转型成为集咖啡、艺术展览为一体的外滩新锐艺术聚集地。百联始终积极放眼世界、关注先锋，聚力形成了以“百空间艺术季”“百空间时尚季”等标杆IP为代表的“商业+文化”消费名片。通过引入高品质文化活动，激活历史建筑空间价值，为消费者带来与世界同步的文化消费体验。

不仅如此，百联集团旗下多个商业地标同步发力，将商业空间重塑为城市文化新场域，引领时尚消费与文化共生的新风尚。通过联动行业头部IP，创新布局策展型零售模式，为消费者构建沉浸式消费新场景。“上海之夏”期间，潮流地标百联TX淮海更是将目光投向了亲子潮流赛道，以“首届小马宝莉友谊盛典”全面点亮精彩夜上海。该活动以“友谊”为核心，现场设置巨型打卡装置、小马宝莉限定新品周边，唤起全城潮人群体的童心与打卡热情，观展人数络绎不绝。w.management×LAURA GIRL联名快闪以满额扭蛋、打卡福利、周年款线下首发等多重惊喜登陆第一百货。六合路上引人瞩目的潮玩装置与互动空间吸引大批粉丝到场参与，持续推高核心商圈消费热度。而淮海路商圈又一年轻力商业场域——淮海755则推出“DESIGN SQUARE GROCERY地方杂货”全国首展，从实用家居到环保单品，打造独特生活美学体验场。

这些多元创新的商业实践，不仅为城市注入了鲜活的文化活力，更以消费场景的升级迭代，为商业发展开辟了更广阔的空间。今年下半年，百联集团将加速推进“城市音乐会客厅”IP打造，计划引入世界知名交响乐团与艺术名家进商场等文艺资源，将艺术的潜在价值转化为沉浸式的消费体验场景。通过将强互动、高级别的演艺资源注入商业体、引入商业街，不断集客聚客，充分发挥出商业空间更多元的魅力。

百联集团将“上海之夏”的灼灼热力，高效转化为驱动城市能级跃升的长效引擎，以商业势能为上海城市活力添彩，持续擦亮“上海之夏”城市名片。未来，百联集团将坚持以商业为载体，融合城市文化基因，以国际视野与专业能力在文旅商体展多元融合的创新赛道上持续深耕，为上海建设国际消费中心城市作出“百联贡献”。