中华老字号“蜂花”：芬芳绽放，合作创新重塑品牌新生态

在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：“沪”字牌的芬芳，“蜂花”以合作创新重塑老字号品牌新生态。

作为华谊集团旗下的百年老字号企业和“双百企业”，上海制皂始创于1923年，拥有“蜂花”“上海药皂”等多个知名品牌。在企业发展历程中，创立于1928年的“蜂花”品牌无疑是璀璨明珠之一。自诞生以来，“蜂花”以其卓越的品质和经典的香气深受消费者喜爱，其经典单品蜂花檀香皂更作为中国最早的出口香皂，远销欧美、东南亚等多个国家和地区。2024年，“蜂花”品牌荣膺“中华老字号”称号。

近年来，华谊集团上海制皂以“合作创新”为引擎，推动老字号品牌实现系统性升级与转型。这一系列实践，既是企业主动融入“四大品牌”建设的生动体现，也是集团品牌战略落地的典范成果。公司连续荣获2022年度、2023年度“双百行动”优秀企业与标杆企业称号，品牌转型成效持续显现，走出了一条特色鲜明的焕新之路。

产品创新，拓展品牌新边界

“蜂花”以“合创”思维驱动优质产品迭代升级，实现了产品线从经典单一到多元现代的华丽转身。推出以东方园林为灵感的“游园系列”，集洗手、沐浴、香氛三效一体；“氨基酸香氛液体皂系列”则融合氨基酸温和清洁与植物精油芳香疗愈，适配现代沐浴与情绪护理需求；“香氛凝脂护手霜系列”延续经典香型并创新调香，将非遗技艺与现代香氛技术结合，提供香水级的手部护理。

跨界联名，赋能文化新表达

2024年，“蜂花”与知名江南餐饮品牌“桂满陇”联名打造精油皂，其包装环节由杨浦区“阳光之家”残障人士协作完成，将品牌焕新与社会公益实践深度结合，彰显了国企的社会责任担当。品牌还与光明冷饮跨界合作，创新推出“玫瑰香皂雪糕”“牛乳皂”等限定联名产品，并在上海甜爱路共同策划“花开见光明”主题活动，巧妙链接香气与味觉记忆，拓展了品牌的应用场景和情感价值。

青年共创，注入时代新活力

品牌高度重视与Z世代的对话。一方面，联动国漫IP《缔灵爱之默水玲珑》，推出“玲珑精油皂”，以年轻人喜爱的“情绪香氛”为切入点深耕二次元文化圈层；另一方面，与团市委合作发起“AI制‘皂’未来”创意大赛、参与市文旅局“非遗新体验”国潮文创设计大赛，搭建青年创意平台；还与上海第二工业大学共建视觉艺术工作室，持续探索国货品牌的年轻化表达路径，为科技AI和非遗技艺注入青春创意。

平台赋能，提升品牌新高度

“蜂花”积极亮相浦东机场“上品广场”、中华老字号博览会、长三角文博会、上海书展、北京“老字号嘉年华”、华盛顿中国文化节、上海“五五购物节”、“上海之夏”活动等国内外重量级平台，通过产品和短剧，将企业所承载的“匠心制皂、大众精品”理念推向更广阔的舞台，讲述好中国品牌的文化故事与现代创新。

“蜂花”通过品牌顶层设计与创新实践，实现了品牌价值的提升与焕新，书写了一个关于历史记忆、经典工艺、现代情感与文化自信的中国故事。其成功实践深刻诠释了：国有企业老字号唯有立足深厚底蕴，以开放促合作，以合作驱动创新，将文化传承、科技创新、市场洞察与社会责任深度融合，方能不断擦亮金字招牌，在激烈的市场竞争中永葆生机，让东方文化在新时代持续芬芳绽放。

甄选好物

蜂花檀香皂：作为镇牌之宝，坚守传统配方与工艺，以高档油脂与复合香调，持续提供细腻泡沫与柔润留香的经典盥洗体验。

氨基酸液体香皂：采用氨基酸系表活结合植物精油，清洁同时兼具芳香抚慰，适配日常沐浴与自我疗愈场景，代表香型包括“红原暖檀”“弥雪沉香”“乌木佛手柑”。

香氛凝脂护手霜系列：延续“悟香”系列经典香型，并创新三款全新调香，融合非遗调香技艺与情绪香氛技术，带来香水级别的手部SPA护理。