中华老字号“龙虎”：跨界破圈，解锁清凉新体验

在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：百年“龙虎”跨界破圈，解锁清凉新体验。

创立于1911年的上海中华药业有限公司，现为上实集团下属上海医药旗下的全资子公司，是一家生产清凉油、“龙虎”人丹、风油精等OTC药品及生化药、日化妆品的综合型制药企业。作为中国第一家民族制药工业企业，其研制投产的主力产品清凉油远销80多个国家和地区，挟“东方魔药”之誉风靡亚非欧美，创同期全国中药制剂单项产品出口量和创汇额之最。风油精的绿宝瓶，也早已成为几代人的记忆符号，是国货中的经典传奇。2010年，“龙虎”被国务院评定为“中华老字号”。

上药中华坚定实施品牌焕新三年行动，秉持“创新、诚信、责任、合作、专业”核心价值观，以“传承百年文化，致力健康中华”为使命，深入推进“两翼齐飞”战略。在OTC药品领域，企业持续深耕，不断提升市场占有率，夯实品牌根基；同时，积极开拓大健康非药市场，围绕品牌年轻化方向，开发清凉防护、贴剂类等多元化产品，持续焕发品牌新活力。

产品创新

构建大健康新生态

立足百年药企深厚根基，“龙虎”积极拓展大健康日化版图，以技术创新与场景融合驱动产品焕新。与“上海之夏”联名推出清凉止痒组合，止痒膏承袭清凉油保密技术，蚊虫叮咬后即刻舒缓不适；薄荷膏凝练天然薄荷精华，清香萦绕间快速提神。舒醒精华露以其独特冰感滚珠设计，触肤瞬间释放清凉。“龙虎”花露水系列，承百年药企经典组方而来，以现代科技焕新草本力量。通过将传统药效智慧注入日化形态，“龙虎”成功构建起覆盖花露水、清凉霜、驱蚊液、舒醒精华露等产品的多元化大健康产品线，既延续了品牌经典的健康理念，又贴合当代消费者便捷、时尚、有效的需求。

跨界联名

激活老字号新活力

积极推进年轻化战略，“龙虎”与京东七鲜超市、止痒商店联名，实现“渠道破圈+品类创新+文化共鸣”的多维突破。借助七鲜在北方市场的供应链与门店网络打破品牌地域局限，联名开发软糖、冰淇淋等食品，将“清凉”记忆点融入年轻化生活方式。与止痒商店背后的年轻创意团队合作，将“龙虎”经典IP进行潮玩化设计，推出联名周边，借助社交平台裂变，让老字号融入街头、次元文化圈层。两次联名分别从地域市场和文化圈层破圈，以食品化产品强化日常存在感，用潮流IP构建情感认同，实现流量转化、用户沉淀与品牌焕新的闭环。

走进校园

匠心育新苗薪火传

上药中华以年轻人为桥，持续推进品牌进校园，让老字号传承焕发新活力。“八味冷香丸”非遗手工课成了热门，学生们亲手制作香丸，在碾药、和剂的手作中，触摸人丹非遗技艺的温度，听“龙虎”的百年故事，让老字号的记忆在指尖流转。同步开放的科普基地，则揭开人丹、清凉油、风油精等经典产品的生产面纱。学生们近距离观摩从原料筛选到成品封装的全流程，看传统配方与现代工艺的融合，感受老字号“小产品、大匠心”的坚守。以互动触达年轻心灵，上药中华正让非遗技艺与品牌故事，在青春里生根。

从百年前的民族药企到今日的健康产业先锋，上药中华始终以“百年龙虎 清凉世家”为口号，致力成为大健康领域一流企业。未来，上药中华将继续坚持“药品与非药”两翼齐飞的战略，持续提升品牌年轻化、时尚化形象；同时，加大研发投入，挖掘传统中医药的现代价值，推出更多符合消费者需求的创新产品，为百年老字号注入新的活力。

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