随着文旅消费的火热，促进商旅文体展一体化发展，构建跨界融合、多方联动的经济生态系统，已成为提振消费、推动经济转型升级的重要引擎。作为扎根上海的城市商业银行，上海银行从供需两端入手，创新打造集“消费+产业+创新”为一体的文旅生态金融服务体系，助力文旅产业从“流量争夺”转入“生态构建”，打造可持续的“新引擎”。
融合创新 激活文旅消费新动能
随着商旅文体展加速融合，跑一场马拉松认识一座城、打着“飞的”来看演唱会、吃完饭上楼看剧等文旅消费新模式不断涌现。上海银行精准聚焦演艺经济、赛事经济，以“金融+演艺”“金融+赛事”激活文旅消费动能。
“金融+赛事”以体育流量撬动消费潜能。上海银行连续多年作为战略合作伙伴，支持上海静安半程马拉松、闵行马桥半程马拉松等赛事，在赛事现场设立特色服务区、出台联名勋章、志愿服务补给站；赛场外，与赛事沿线周边商场购物、餐饮和酒店住宿消费商家联动，推出各类优惠券，以体育流量撬动消费潜能。此外，上海银行还与运动培训、赛事运营、跑步装备、周边产品等赛事企业合作，深度服务赛事全产业链。
“金融+演艺”，以“软实力”激活热消费。上海银行推出文旅主题卡，并同步推出《SAGA光明之城》沉浸式剧场和音乐剧《粉丝来信》两大主题网点快闪活动，与市民共享音乐剧门票、签名周边、限定文创等产品服务。与此同时，上海银行持续加强与文旅局等管理部门、行业协会、文化集团的战略合作，对演艺行业产业链重点企业加大扶持力度，提供不止于金融信贷的多元化、可持续的“赋能”。目前，已与上海文化广场、东方明珠、上海F1赛车场等演艺主体合作，金融支持引入热门演唱会、VR沉浸式展览等多类文旅新模式。
焕新升级 提升文旅产业新能级
在支持文旅业重大项目建设方面，上海银行不断加大支持力度，从项目建设的开发阶段到可持续运营阶段，配置专项信贷额度，优化信贷支持政策，在资源配置、利率定价等方面主动倾斜，推动文旅产业提质增效。从数字赋能的智慧景区到非遗焕新的历史文化街区，从生态康养的田园综合体到潮流时尚的文旅新场景，上海银行已推动多个文旅项目换新升级。
上海“一江一河”规划下的西岸梦中心，从一座废弃的水泥厂华丽转身，成为融合工业遗产与文化、滨水商业与休闲的滨水新地标。上海银行自项目立项起就积极参与银团贷款，授信近9亿元为项目建设提供金融支持，助力滨江区域文旅经济发展。
位于上海市金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区目前已进入开园筹备的最后冲刺阶段。自乐园开建之初，上海银行就积极参与，提供资金归集、履约保函授信等综合金融服务，支持乐园度假区及周边配套设施建设。
以赛助企 护航文旅发展新势力
近日，第三届“文创上海”创新创业大赛开启，自2023年以来，上海银行始终作为赛事战略合作伙伴，提供全赛程、全链条金融服务，护航文旅发展新势力。
创新提供文创专项金融产品。聚焦“智能未来+”“原创内容生产+”“文创赋能时尚消费品+”三条主赛道及“音乐创新+”特别赛道，上海银行通过文创专项产品、普惠金融产品、优质IP联名信用卡、专属权益等方式，满足文创企业初创期各类金融需求。
创新提供金融行业落地场景。聚焦参赛企业最关心的商业落地，上海银行聚焦“智能未来+”赛道，结合上海银行元宇宙银行、数字化转型等场景，为重点企业提供金融落地场景，帮助企业在全国性推广中树立标杆作用。
创新提供全链条资本联动。上海银行联动头部投资机构，为参赛企业提供“给资金、找市场、谋战略、配资源”的全链条服务，助力企业发展壮大。