以赛为媒展示上海之美，百联集团激活“商业+体育”消费新动能

风驰电掣，极速飞驰，2025赛车中国站速度与激情一触即发。作为国际顶级赛事，不仅是一场竞技体育的盛宴，更是城市文化与商业活力的重要展示窗口。百联集团推出“看赛车·送惊喜·享福利”主题营销，携手旗下各业态推出系列“商业+体育”互融共促的主题营销，通过“票证+消费”双向引流，将观赛流量变消费留量。

 

自3月14日起百联集团打造“门票+”系列促消费举措，将赛事门票升级为消费通行证，发放5000张BAILIAN Gift Card，“票证联动”撬动消费新势能。境内外消费者可凭赛车中国站观赛门票、工作证等相关凭证至百联线下门店无门槛领取价值8元的BAILIAN Gift Card一张。

此次定制的BAILIAN Gift Card可在百联全业态场景使用，观众们在享受赛车魅力的同时也能深度体验本地商业的贴心服务，感受体育竞技与品质消费的双重魅力。

百联集团积极联手久事等上海国企，国资品牌聚力承接顶级赛事消费溢出效应。旗下三联公司在南京路步行街核心区的via·1719吴良材新视场，特别开设“赛车中国站赛事周边快闪店”，打造融合赛事激情与城市魅力的消费新场景。via·1719吴良材新视场是三联公司创新亮相的集合多重体验、多业态合作、艺术家共创的新型策展商业空间，地处上海标志性建筑七重天一楼，地理位置得天独厚，来往游客数量众多。快闪店落地这一黄金区位，与赛车中国站“以赛为媒，展示上海之美”的定位高度契合，将成为展示赛事文化、推广上海形象的消费新地标。

该快闪店内集结了赛车中国站官方授权周边产品，涵盖限量版车模、环保袋、主题蓝牙音响及耳机等周边产品，融合赛车竞速基因与上海城市元素，兼具收藏价值与实用功能。除赛事商品外，门店内同步提供免费眼镜清洗、鼻托调整等便民服务，以精细化服务提升消费体验，传递上海老字号的品质与温度，彰显吴良材“身边的视界良配专家”品牌定位，让激情的极速“视”界触之可及。

此次百联集团旗下中华老字号品牌吴良材首次跨界联动顶级赛车赛事，既是传统品牌焕新的突破，也是文旅商体展协同发展的典范。未来，三联公司也将围绕艺术、科技、时尚等领域展开更多创新联动，通过主题展览、限时体验等形式，持续激活传统品牌的新生力量，为市民游客打造多元化的城市生活新地标。

在百联商业体中，通过多场主题营销带动汽车文创、模型、衍生品销售，持续将观赛大客流转化为消费大客流，放大顶级赛事的客流红利。自3月1日起在百联世纪购物中心、百联世博源购物中心、百联南方购物中心、百联又一城购物中心、百联南桥购物中心等门店乐高新品赛车全国首发，与消费者一同拼出速度与激情。在赛场周边，百联嘉定购物中心紧抓赛事契机推出系列主题活动，3月21日至23日期间推出限时折扣惊喜，重点品类运动商品低至5折。消费者可持赛车票根解锁专属优惠权益，涵盖满减、满赠、抵用券、新奇体验、汽车小课堂等多元福利体验。3月22日推出“与你‘箱’见”汽车主题移动市集与夜间露天电影；3月23日联动新成路街道群文团队带来精彩文艺汇演，涵盖歌舞、小品等多元形式。

 

当赛车的轰鸣与消费的活力共振，百联集团旗下各业态深度挖掘赛事背后的消费潜力，打造“商业+”的消费新场景，高度重视文旅商体展联动，为上海国际消费中心城市建设注入新动能。未来，百联集团将继续以创新驱动消费升级，为消费者创造更多美好生活体验。