光明食品集团下属华山263老字号品牌馆持续探索“老字号+”新模式

作为承载上海深厚城市文化的地标，华山263老字号品牌馆正以创新为翼，积极探索“老字号+”的多元化发展路径，持续扩大老字号品牌影响力，为市民生活增添美好文化体验。今年下半年以来，近2万名游客来到老字号品牌馆，见证老字号品牌的焕新活力。

 

“老字号+文化”  传承经典更融合

 

老字号品牌馆积极为市民打造文化活动新阵地，开设非遗线香、漆扇制作等课程，让市民亲身体验非遗文化。

“上海书展”期间，老字号品牌馆积极参与为“书香上海·东方阅读盛典”赠送老字号伴手礼、推出“图书消费满赠”活动、承办新书分享会等各类文化活动，推动文化出版与老字号品牌双向融合，被授牌“读者之家”，让“建筑可阅读”得到不一样的诠释。

第十八届中华老字号博览会上，老字号品牌馆将独特的海派历史建筑特色与老字号市集融合，充分展现老字号的经典魅力与时代活力，为观众带来沉浸式的文化消费体验。

 

“老字号+消费”  打造场景更“吸睛”

 

今年8月，老字号品牌市集在馆内正式亮相，涵盖15个老字号品牌及40余款老字号产品，打造老字号集成消费新场景，让市民在参观后可以将喜爱的老字号品牌产品带回家。

国庆期间，老字号品牌馆携手美加净日化，开展“传承经典 礼献国庆”系列活动，充分利用馆内的场地资源优势和品牌集成优势，通过创意打卡、优惠折扣、趣味奖品等形式，让市民游客在享受购物乐趣的同时，获得实实在在的优惠。

依托小红书账号，老字号品牌馆通过持续发布文创、游览、活动等趣味内容，将线上年轻消费群体向线下引流，将品牌文化理念传递给更多年轻用户，吸引更多年轻用户关注老字号、喜爱老字号。

 

“老字号+渠道”  合作模式更灵活

 

携手生鲜食品平台，老字号品牌馆举办“时光印记·味道上海”上海老字号品牌活动启动会，把电商渠道请进来，整合电商渠道的产品定制、线上曝光流量资源，为品牌搭建与消费者深入交流的线下平台，触达更广泛的消费者群体，努力实现品牌价值最大化。

积极拥抱新媒体，老字号品牌馆携手拥有百万粉丝的达人主播探索“老字号+短视频”的营销新模式，推动老字号品牌“出圈”；联动上海东方广播“话匣子FM”、中央电视台中文国际频道等主流媒体宣发报道，老字号品牌馆通过视频号直播、专题系列报道等形式，吸引更多人走进老字号品牌馆。

 

“老字号+社区”  融入生活更贴心

 

华山263老字号品牌馆不仅是公共文化文化空间，更是社区文化生活的重要组成部分。老字号品牌馆通过承办2024上海国企开放日、光明食品集团职工city walk城市定向赛以及静安寺街道城市定向赛等活动，让市民走进馆内体验“街区可漫步”的乐趣，感受城市文脉和品牌焕新发展的脉搏。

老字号品牌馆推动各老字号品牌走进社区街道，参与静安寺街道市集和静安公园“有点意思的可持续公益市集”，集中进行品牌推广并融入社区生活，传播“可持续”生活理念，为品牌的可持续发展赋能。

华山263老字号品牌馆将继续围绕“老字号+”，在有限的空间内不断探索文化体验场景的无限可能，擦亮老字号的“金字招牌”，持续推动老字号从“新”出发、向“新”发展。