百联集团旗下上海妇女用品商店焕新亮相

10月27日，在上海淮海中路培文公寓大楼，百联集团旗下68岁的老字号上海妇女用品商店，以“绽放”为题，携“LADY淮海”女性社群品牌正式焕新开幕，并启动首届女性创造力艺术项目。

 

凝炼光荫，突破自我

 

上海妇女用品商店位于衡复风貌区东端，是淮海中路规划“全时弄潮街”主题片区中的重要节点。

百联集团秉持活化利用理念，通过严谨求实的修缮工序技艺，最大程度上保护并复原了建筑历史特征，提升空间使用性能，探索历史与现代的融合，让商店内外焕发时光的底蕴与时代的活力，再次成为淮海中路商圈消费者钟爱的、爱逛的商店。

上海妇女用品商店的焕新回归，意味着这家老字号品牌再度绽放；秉承1956年创立以来为时代女性服务的初心，正探索一条自我突破之路：突破场域的限制，突破门店的隔阂，衍生出LADY淮海女性社群，衍变为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间。在淮海中路上，继定位年轻力中心的“百联TX淮海”、定位新意思中心的“淮海755”之后，“LADY 淮海”提出“打破边界，与你同行”，以梧桐树的四种颜色为灵感，去连接线上线下活动与社群，同时联动百联不同门店的女性圈层，成为温暖的传感器、创意的触发器。

在整修上海妇女用品商店位于培文公寓沿街的雨檐时，商店发现了7000多枚1930年从法国定制的透光玻璃体，在历保专家的指导下，部分玻璃体重新装置于雨檐之上，让自然光穿透下来，剩下的均被保留下来。LADY淮海艺术共创项目以“光”为名，邀请多位来自不同领域的女艺术家，以迥异的创作风格、研究方向与工作方法，进行再创造，以旧物件孕育新叙事，让玻璃体艺术重生，并计划延展出系列沙龙分享与艺术手办，展现女性创造力的丰盈与包容 。

 

焕新回归，呼朋唤友

 

一曲醉人心扉的夜来香，搭配极具节奏感的Updown Funk，在即兴随玩中将华语经典旋律与动感潮乐创意结合，呈现先锋民乐的时尚创作新表达。在上海妇女用品商店开业舞台现场，一场动感音乐秀上演，以不同乐器的组合带来创意改编，以音符传递女性力量在新时代的美好新绽放，点亮这座女性时尚“新聚场”的蝶变新篇，新老顾客齐聚于此，探寻寓新于旧的空间格局、商品陈列、别致的餐饮与个性化的服务，分享各自的欣喜发现。

 

 

开业期间，上海妇女用品商店还为到店顾客准备了欢乐扭蛋机并推出“LADY淮海”专属数字藏品，藏品4款样式分别对应梧桐街区的四季变化与当代女性的4种性格底色。另有葡萄酒、环保袋等定制礼品及全场优惠券，在惊喜回馈中与大家共享喜悦、迎接美好新一程。

目前，店内价格和商品从几十元的可可或咖啡饮品、一百多元的香氛、几百到上千元的服饰和家居用品，涵盖较广，选择较多。从呼应闺蜜小聚到满足老先生陪太太逛街的不同“状况”，进而帮助商场与品牌从不同社交场景和消费选择中，更加精准地捕捉并锚定自身商品服务与体验组合。

 

 

甄选首店，释放惊喜

 

延承“女士用品专业商店”的理念，商店聚焦女性喜好的潮流消费新体验，全新引进“一 一”联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌GRAMICCI、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态，打造融合艺术创作、文化交流与情感体验的内容互动与消费新体验。

其中，西班牙国宝级时尚品牌Desigual首家全球概念旗舰店闪耀入驻上海妇女用品商店，以其独特的设计风格和鲜明的品牌个性吸引众多消费者，为大家提供充满乐趣和个性的穿搭体验，带来富有西班牙风情的色彩组合与热烈明媚的时尚感受。

 

 

美好商业 更可持续

 

秉承保护为先、修旧如旧的理念，此次焕新项目启动了自1992年以来最大规模的一次修缮，在过程中处处遵循历史建筑保护修缮的“真实性、完整性、可逆性、最小干预、可持续利用”原则，让经典Art Deco风格光彩重现的同时，引发街道活力，不断提升这座百年建筑的空间创造力与年轻力。

 

对于上海妇女用品商店而言，“修旧如旧”原则不仅仅是对上世纪经典建筑风格的艺术延续，更蕴含对上海百年商业文明的热爱与传承。本次外立面修缮的最大亮点在于将重现雨篷下光影的精彩变化。修缮采用了水钻取芯，排版重浇的方法，将雨篷按照上世纪30年代建成时的式样修复。在建筑的适应性设计中，“可持续理念”至关重要。简而言之，则是利用既有建筑的结构、空间，按照城市或社区发展的需要，更新它的使用功能，由此对建筑进行适应性改造，使原先的建筑被持续利用，能够在保留社区历史记忆的基础上激活新的发展机会。

 

 

入驻品牌探索了可持续理念在线下空间的传递。例如全国首店GRAMICCI则以白色及回收木屑花瓣板为基调，通过曲线与直线的对立，悬浮与重力的对比，既强调了可持续理念，又体现了女性刚柔并济的特质。步入这里，整体的游逛体验从色彩到结构、再到细究之下的设计理念，都充满了流动感与协调性。

 

上海妇女用品商店的焕新调改，本质上是基于整个淮海路商圈发展需求的一次升级，契合商圈“更人文、更未来、更融合”的方向和“高雅时尚”的定位。拥有了全新视角与格局的上海妇女用品商店，将凝聚更多呼应当代女性生活与情绪诉求的品牌力量，融入更多灵感与创意，探索“她视角”更多的可能性，赋予“她空间”更多的想象力。