百联集团第一百货老字号潮活新生，全力打响上海购物品牌
明亮的商场大厅中，点缀着蝴蝶结的大红礼品盒散落在地面，醒目而大气的“75”金色字样赫然眼前，装点着“正当红”的喜庆氛围，第一百货迎来它的75周岁生日。在A馆7楼100弄文化空间，一场以“传承 蜕变 美好百分百”为主题的75周年特展于国庆前夕上演。灵动的蝉翼，翩跹于各色花束之上，在蜕变与超越中迎接明媚鲜活的新生，述说着盛放于魔都商业篇章里的先锋记忆。
在老上海人口中，它是熟悉的“市百一店”，如今，它成为年轻人的潮玩新地标、City Walk打卡地。去C馆4楼的绮丽次元街区“买谷子”，前往7楼的演艺星空间看话剧，逛累了还可以去笃合书局小憩看书，再来一杯暖暖的咖啡......在“市百一店”，老年人有老年人的老故事，年轻人有年轻人的新玩法。
在持续不断的商业变革中，75岁的第一百货始终坚持守正迭新，举办各类主题文化、艺术展览，赓续历史文脉；引入脱口秀、沉浸式剧场、社交体验式书局等新兴艺文业态，拓展体验经济；聚集二次元、少女百货、IP主题餐厅等，引爆潮流流量；引入网红餐饮、创意艺术市集、天台社交运动等，创新服务消费。以模块化方式，在三年内逐步更迭7万多平米的内部商业空间与六合路沿街图景，重构零售业态组合，形成场内外新生态的叠次生长，和更鲜明的商业+文化属性，在南京东路商圈激烈的竞争格局中，强化了“一店”的商业标杆地位。
在蜕变中延续历史记忆与文化脉搏
在商业创新的同时，第一百货坚守初心，积极成为历史的传承者，打造专属一百的文化自信。75周年店庆期间，消费者可在第一百货现场观赏世纪光影摄影展。展览特别增设“商业，与城市共生——光影中的商业变迁”主题摄影展，通过新华社新闻摄影图片，展现上海商业与城市的共荣共生。
75周年特展则通过回顾第一百货国有老字号的怀旧经典与辉煌历史，延续商业空间里的红色记忆。讲述第一百货发展历史、红色故事、劳模风采、特色服务，并结合新项目、新面貌、新体验，让观者感受第一百货的文化传承与华丽蜕变。
在升级之路上，第一百货还将进一步弘扬劳模精神，专注新时代劳模的塑造培养，以典型引领青年一代，以优良的品质与优异的技能，持续为第一百货的新发展提供有力支撑。
此前，“艺术之美——曹俊艺术中心作品展”也在这里举办，展出了华人艺术家曹俊的“新宋式”绘画等作品近50幅，为广大市民和艺术爱好者带来绚丽多彩的艺术观展体验，与全新的文化消费方式。
新消费时代，沉浸式体验商业再进阶
解忧杂货店、狂炎奏鸣曲、梦微之......在“逛吃逛玩”之外，更多沉浸式的艺文场景在此惊喜“启幕”。2023年4月底，星空间首次入驻第一百货商业中心C馆7楼，总面积超4600平米，是国内首个在商场里开设的拥有11个集合了沉浸式音乐剧、话剧的演艺空间；同年12月，A馆7楼增加了一个300多平米的剧场，进一步提升东西两楼联动；2024年7月，C馆10楼、11楼持续拓展，再增加3400平米，总面积超8300㎡，成为国内商业体内剧目最多、面积最大的艺术剧场业态。目前，星空间剧目《危情十日》已于10月惊喜亮相，以新剧模式助力店庆线下体验提升，将消费模式与看剧模式深度捆绑，为消费者提供高度沉浸的新鲜感和真实的情感互动。
以商业融合艺术、文娱，满足消费者“情绪价值”需求，第一百货正解锁更多社交新密码。作为一家融合传统韵味与现代风尚的综合性书店，A馆8楼笃合书局巧妙地将文化活动、主题咖啡、精选书籍与创意文创汇聚一堂，营造出多元化的文化交流氛围。A馆7楼的橘子脱口秀精品秀，同样以精品内容戳中观众的“笑点”与“痛点”，为观众输出最极致的喜剧视听，成为年轻人的社交“新宠”与解压神器。此外还有各类名家艺术展及影院演出等特色内容，营造松弛享受的文娱消费氛围。
在“强体验式”线下消费场景中，“年轻人不再逛百货”的传闻不攻自破。第一百货内，梵高星空艺术馆、奇遇山海经VR沉浸剧、飞跃上海3D观影、再现XR沉浸式探索剧场等多个主题场馆激发年轻客群到店体验热情，在身临其境的逼真场景互动中，感受艺术与科技的奇妙融合。
打造面向Z世代的潮流社交新聚场
第一百货商业中心在2023年“五一”前夕，首次尝试了“二次元”经营。当时预判初始阶段可能只是维系一个比较平稳的经营水平，而实际上，四楼绮丽次元街区的客流以及店铺的坪效，大大超过预期，单个柜台一天能够贡献出将近5~6万的销售业绩。汇集原神等年轻人钟爱的IP打造出来的绮丽街区，成为二次元爱好者的天堂，由此延伸出来具有强社群属性的“练摊大会”更成为他们的新据点。第一百货因此看到二次元引导消费新潮流的潜力，逐步增加“二次元”的经营，继而间隔半年，分别在五楼、六楼陆续打造潮π联盟、幻梦次元街区等场景模块。
此外，新晋少女品牌W.Management上海首店今年也亮相第一百货，通过各类甜酷潮流的服饰穿搭，向广大少女们传递“穿衣自由”，并携手来自全球设计师带来高颜值、高性价比、高质量的产品。各类新品首发活动也吸引了年轻客群探店打卡，加快释放时尚新热潮。
服务消费升级，焕新美好生活新方式
以餐饮、娱乐、社群活动为核心，第一百货不断升级更精细化、更具温度的服务内核，带来更匹配“年轻口味”的商业内容。今年“五一”开业的纽约贝果博物馆区域首店，一经面世便斩获超高人气。开业当天客流超过2000人，全天售卖贝果超3500只。此外，雀巢咖啡新店、福尔摩斯主题餐厅也吸引不少消费者前去打卡，收获秋天的美食与快乐。同时，从甜点、茶饮、网红小吃到地方菜系，B1层小吃街的建设也使得第一百货内整个餐饮体系更加丰富、完善。
瞄准时尚、艺术主题，绽放于六合路上的各类创意市集活动，涵盖了音乐表演、香氛、手工创作、公益等丰富尝试，集结生活灵感与无限创造力，为市民朋友们创造美好生活点滴。
在百联股份城市运动节期间，这里还策划了多彩的社群活动。露台瑜伽、中式养生、热力街舞......传递更健康自由的生活方式。国庆期间的多场主题沙龙，让人们在购物的同时邂逅妙趣无限的现场互动，提升到店消费体验。
伴随着商业更迭与视角变化，走过75载岁月的第一百货，将传统商业综合体与新潮的文化内容相融合，驱动商圈消费热。在布局变幻之间，这家老牌百货正待开启新的惊喜与记忆。第一百货的模块化焕新实践，为全力打响上海购物品牌，加快建设国际消费中心城市建设提供了有益的探索和启示。未来，这座商业地标将继续以开放的心态，融合传统与创新，谱写新的辉煌篇章。