大白兔换新装，光明食品集团下属第一食品南京东路店打造复古海派甜心风

上海南京路步行街享有“中华商业第一街”的美誉，是全国标志性旅游地标。2011年，发挥光明食品集团内部协同优势，经过重新翻修，大白兔在第一食品南东店的专柜盛大开业，呈现出了一副精致热闹的国潮气象，更是体现了货品全、风格潮、人气旺的特点。

专柜焕新升级

构建品牌年轻化

2024年，紧扣“新的一天从光明开始”的生活消费主题、乘第五届“五五购物节”消费浪潮，大白兔第一食品南东店专柜迎来了又一轮全面的焕新升级，进一步探索构建品牌年轻化的创新形式。

此次焕新，打造了一个艺术化零售空间，将大白兔的品牌文化融入海派景观和时尚潮流，并以空间设计的艺术张力为品牌构建起与消费者间的商业触点与情感联结，让店铺兼具陈列销售与打卡的功能。从充满冲击力的橱窗开始，巨大的“大白兔”灯牌足以吸睛，大大小小的“大白兔奶糖”抱枕布满橱窗，引得来往的游客纷纷驻足合影。

 

风格轻盈梦幻

打通感官次元

走进专柜，“繁花似锦”的复古霓虹灯牌是此次焕新的主要亮点，灯牌从色彩上运用了大白兔经典的红蓝白色，色调上则以轻盈梦幻的风格打通感官次元，让消费者仿佛置身于奶香味的梦幻漫画氛围之中。

专柜的C位是全新打造的散糖柜台，在这里可以找到各种口味的大白兔奶糖：红豆、咖啡、芒果、香蕉、抹茶、桂花等，随时随刻来颗“快乐”！来到伴手礼柜台，来上海怎么能不装一盒：大白兔x东方明珠跨界礼盒、上海印象系列礼盒、快乐满屋系列礼盒等，还有近年的新品——1959周年礼盒、1980复刻听礼盒，每一款都是精选上海伴手礼。此外，还有全系列的大白兔周边柜：可爱实用的随行咖啡杯、软糯萌趣的兔型糖型抱枕……这份快乐，真的拒绝不了！

 

品牌传承创新

探索沉浸式体验

目前，店铺日均销售额相较于焕新前提高30%以上，再次成为南京路的“焦点”，收银台时常排起长队、相机的咔嚓声更是此起彼伏。此次焕新是大白兔的一份奶香献礼，也为每一位消费者种下了一颗快乐种子。

未来，大白兔第一食品南东店专柜将持续展示品牌和新品首发售卖的官方渠道，着力打造展现老字号新活力的创新地标，为打卡的游客和来店消费者献上更美好的“奶香奇遇”。同时，大白兔也会继续探索年轻化的表达方式，推动品牌传承创新，为未来商业零售空间与艺术化生活方式提供新思路。