老字号引领新国潮，金山区红双喜集团整合五大老字号品牌资源

金山区属企业红双喜集团下属及关联企业拥有五个老字号品牌：“红双喜”“马利”“敦煌”“施特劳斯”和“立信” ， 以及玩具品牌“上玩”。近日，红双喜集团成立创新研发中心，整合老字号品牌资源，推动品牌创新发展。

 

五个老字号

在中国民族乐器界久负盛誉的“敦煌”品牌诞生于1962年，是上海民族乐器一厂有限公司所打造的中国品牌。马利创立于1919年，迄今已有100多年的历史，是中国知名的画材颜料品牌。

“施特劳斯STRAUSS”则是中国最早的钢琴品牌之一，迄今已有120多年的历史。而立信品牌源于公信会计用品社和教育家、著名会计师潘序伦先生创办的立信会计图书用品社，在会计行业具有90多年的历史。

老品牌也需要新思路。品牌发展到现在，需要一些新的元素，除了满足一些实用的功能，还要让老百姓有精神上的愉悦。所以，创新要跟市场相结合。比如，在马利颜料和钢琴公司钢琴的产品设计和包装设计方面进行创新。再比如，基于老字号企业特有的文化内涵设计开发文创产品，助力企业的品牌宣传和新业务开拓。百年马利和他的艺术家朋友们，诞生了一批艺术衍生品，作为伴手礼，体面、有档次的同时，弘扬并传播着中国文化、海派艺术。中国海派国画艺术家陈家泠的荷花图，印上了中国名茶的封面；张聿光的国画、刘海粟的题字，做成了卷轴冰箱贴。

老品牌也需要新发展。因此，红双喜集团与高校进行产学研项目合作，与研究院专家共商技术发展，请画家、音乐家等各界人士参与创新开发。

 

中国新色彩

马利“四季江南”传统中国色系列颜料的发售，是一种新的破壁：来自上海大学上海美术学院和上海市公共艺术协同创新中心的专业团队提供学院派的深厚审美，百年民族品牌企业上海马利画材股份有限公司有独立的色彩研发机构。在两者的合作中，国色雅韵与江南文化魅力充分融合，雅俗共赏、以美育人的新境界由此诞生。

传统中国色系列颜料以“江南四季”主题，展开“江南春·春生”“江南夏·夏长”“江南秋·秋收”“江南冬·冬藏”四个分主题产品的研发，面向不同画种爱好者与各年龄群，共计推出彩墨纸盒平装、彩墨木质礼盒装和油画棒三个系列12款单品，选取江南传统色彩共48色。

除了传统颜色外，产品中还加入了诗词、书画、笺纸、印章等传统文人元素，集结了来自全国专业美术院校与各大画院画家的艺术衍生品，共同组成“诗书画印”结合的理念。江南色的选取大多源于诗词，将文学作品中的意象转化到现实绘画中，不仅美观而且内涵丰富。

今年，上海大学上海美术学院设计团队又推出了马利“雪域华章”中国色彩墨。其灵感来源于中国广袤无垠的雪域高原，纺织画丙烯颜料新品则是对中国传统色文化在纺织领域的创新应用。

 

创新在路上

此次红双喜集团成立的创新研发中心，将通过整合五大关联老字号品牌资源，整合外部优秀资源，助推企业的创新发展。与此同时，这里也将成为一个汇聚人才、孵化人才的基地。

创新研发中心职能分为产品创新、文创开发、技术管理和品牌建设四个板块。未来，创新研发中心目标将在三五年内，逐步启动系列创新项目，逐步挂牌“创新研发实验室”“创新设计中心”“品牌创新研究院”，为老字号品牌提供创新动力与技术支撑，持续提升红双喜集团关联五大老字号企业的行业影响力。

近日，红双喜集团分别与上海交大-南加州大学文化创意产业学院、中国美术学院创新设计学院及上海师范大学音乐学院成功签署《战略合作协议》，红双喜集团全资子公司国韵双喜与国画大师陈家泠创办的工作室“泠空间”签约。

 

未来，集团也将与各大高校在产品研发、创新设计、文化活动等领域迎来更多合作，赋能老字号品牌。