焕活升级！上海医药旗下“龙虎”品牌唤醒集体记忆

近代中国民族制药工业企业百年“龙虎”，是响当当的“中华老字号”，“天坛”牌清凉油荣获德国莱比锡国际博览会金奖，每年全球有超过2亿人次在使用中华药业的产品，产品远销80多个国家和地区。百年企业中华药业历久不衰，焕活升级老字号品牌。

创立于1911年的上海中华药业有限公司位于上海市青浦区，是上实集团上海医药集团旗下的全资子公司，也是一家以龙虎人丹为引领，以生产清凉油、风油精、清凉鼻舒吸入剂等清凉系列和日化类产品为辅的综合型制药企业。拧开小小的红色“纽扣”，把黄油质地的膏体涂抹在蚊子叮咬后的鼓包上，能够清凉止痒；开启装满绿色液体的“绿宝瓶”，把液体涂抹在太阳穴上按压揉搓，便能提神醒脑。爷爷奶奶辈传授的生活“小妙方”，曾经是一代又一代中国人的童年记忆。

穿越百年的历史沧桑，中华药业在时代的浪潮中筑梦前行，不断谱写中国民族药业的高质量发展新篇章。113年前，中华药业创始人黄楚九，根据中国古有成方“诸葛行军散”，自拟了一张处方，产品以薄荷脑、儿茶、冰片、丁香、砂仁和麝香等为原料，取名为人丹。黄楚九在三马路小花园筹设龙虎公司，以“龙虎”图案为人丹的商标，寓意日后在市场竞争中立于不败之地。“龙虎人丹”正式诞生，并于4年后正式更名中华制药公司，开启国药工业化生产之先河，成为中国民族制药工业国诞生的标志。

1957年，中华制药厂注册了以出口为主的“天坛”商标，“天坛”清凉油登上历史舞台。上个世纪80年代初期，中华制药厂积极响应国家号召，拓展海外市场。清凉油年出口创汇达1000万美元。1987年，“天坛”牌清凉油荣获德国莱比锡国际博览会金奖。2000年，“龙虎”商标成为第一批“中国驰名商标”，2010年，被国务院评定为“中华老字号”。2023年，中华药业整合资源，正式成立大健康中心，药品和非药产品“两翼齐飞”；打造“龙虎”IP矩阵，产品不断推陈出新；在海内外市场攻城略地，吹响老字号变革的时代号角。

焕活升级，中华药业朝着品牌年轻化、包装时尚化和产品跨界化进发。龙虎品牌亮相第六届中国国际进口博览会，推出“进博会X龙虎”联名文创礼盒，展现百年品牌的文化底蕴，展现中国文化的独特魅力。与肯德基、撕裂熊、王的手创、一大文创、统一绿茶等品牌联动，增加产品在年轻人中的辨识度。其中，与JoyBrain、VIVAGAMES联名的“醒脑开窍”撕裂熊潮玩系列产品，获得2020年上海礼物最佳跨界合作奖；与一大文创联名的系列产品，获得2023年红色文创大赛最受欢迎奖。