从超会购到超会玩百联奥莱激发商业消费新潜能

乘五五之势，百联集团旗下百联奥莱以“超会生活”主题为线，串联起全国多家门店，依托一“沪”百应的全国辐射效应，落地“商业+文旅”微度假体验的新玩法。

同时，凭借跨界创新和在地城市热度，百联奥莱全国门店在文化、旅游、时尚、娱乐、体育等版块多点开花，加强对周边地区的辐射力度，集聚快速增长的消费流量。以2023年为例，官方数据显示，青浦百联奥莱市外客流量占三成左右，其他百联奥莱门店的周边顾客消费占比也呈现出相似趋势。精品奥莱业态对周边区域的辐射效应，使外来消费客群不断涌入，激发所在城市的商业消费新潜能。

 

五五惊喜联动， 助力海派传承

 

提案品质生活，五五购物节低价独享好物持续释放。4月26日-5月5日，百联奥莱挖掘国际尖货、潮流运动、精致丽人、商务时尚和箱履随行等精品板块的爆款商品，在百联云店面向全国消费者推出“超会生活55折封顶专区”，线上线下商品同价，让消费者以折扣惊喜，将心仪好物、大牌名品带回家。

快乐的人总先享受生活，在惬意“出逃”中唤醒假日美好。除低价精致好物外，百联奥莱还为消费者准备了出游惊喜。4月20日-5月5日，在百联云店参加“跳一跳”小游戏挑战赛，决赛排名前五的玩家可获得5500元旅行基金。初赛排名前100名的玩家可领取价值100元的百联云店优惠券。其他玩家也有机会赢得品牌优惠券和更多购物惊喜。

与此同时，琳琅满目的上海特产礼包将亮相全国各地的百联奥莱门店，多款“海派佳选”商品与食品福袋为消费者送来经典的“上海味道”。

 

妙趣无限，一起玩在奥莱

 

当五五购物节遇上18周年庆，青浦百联奥莱以一场时光之旅，邂逅青春风采。搭乘“时光列车”，消费者将解锁不同的站点体验：在名品站，400+品牌开启限时折上折；在欢庆站，一场“转角遇青春”音乐歌舞快闪活动，也将在燃动全场中传递青春活力；在尊享站，预约停车、生日茶歇、时光车票等权益惊喜来袭......依托优越的区位优势及丰富玩购活动，青浦百联奥莱立足上海、辐射江浙，吸引了密集的外来消费客群。在18周年之际，将和全国消费者一起，向着美好再出发。

恰逢周年庆，高新百联奥莱正迎来新一轮焕新，定位济南首个“微文旅”奥特莱斯，基于生活、运动、童话、萌宠和时尚五大主题，打造梦幻仙境、先锋部落、童趣乐园、萌宠乐园和艺潮天地五大场景。五五期间，将带来“2024年山东省自行车骑行联赛·济南站”活动、少儿才艺大赛、以及济南广电嘉年华，趣味互动、电台现场演出、少儿篮球赛、咖啡市集、车展露营等，成为济南新生活方式体验中心和网红打卡新聚场。

以妙趣无限度为主题，营造乐活元力场，今年五一，南京百联奥莱以露天电影和露营活动，打造城市“躺营”计划，唤醒缤纷活力气息。水与火的融合，带来“水上飞舞”表演的激情演绎，开启独特的视觉盛宴。小长假期间，杭州百联奥莱也将以一场霸王龙主题互动体验展，和消费者一起重返侏罗纪时代。

此外，武汉、无锡、济南海那城及青岛等多家百联奥莱门店将共同带来多场精彩表演和趣味互动活动。遛萌宠，赶集市，环游美食天地......户内户外嗨玩嗨购模式开启，远离城市中心的喧嚣，为消费者搭建一座休闲度假的美好“绿洲”。在丰富、独特的购物体验中，为城市微度假商业融入妙趣活力。

 

悦动风采，激昂运动活力

 

快节奏的现代生活中，人的身体需求常常被忽略。生机盎然、万物成长的春夏时节，同样是居民开启运动、储备能量的黄金时期。在五五购物节期间，全国百联奥莱门店共同上演“运动篇”，在多场景、多主题活动中，链接高端运动和健康生活方式。

在阳光与微风的喝彩中，用骑行点亮美好的一天。无锡、济南高新等百联奥莱门店纷纷开展自行车骑行竞速赛，和参与者一起“玩在路上”。南京百联奥莱联动运动品牌斯凯奇，带来尊巴健身舞蹈赛，在每一滴汗水、每一步跳跃中，完成对生命力量的激发与释放。

五一假期，武汉百联奥莱创意开启城市悦动计划，通过萌宠运动会、怀旧运动会、烛光音乐会等不同形式的趣味健康活动，唤醒消费者的运动细胞。济南海那城百联奥莱则通过半城马拉松活动，和参与者一起抵达活力彼岸。青浦百联奥莱联合lululemon品牌，开展燃脂搏击操。在朝气与活力中，倡导健康生活新方式，为都市人带来身体能量的回归。

 

有潮有趣，上演才艺互动赛场

 

在功能性消费需求之上，未来新消费将向休闲娱乐、文化消费等享受型消费拓展，呈现多元个性特点。聚焦“商业+文化”新型消费场景的打造，百联奥莱打破传统边界，引入更多潮流时尚元素，在多场景的孵化中刷新兼具文化和商业属性的年轻力体验。

长沙百联奥莱即将推出的51长沙新样范系列，便是流动商业空间里的一次潮流探索。3D电音、炫酷机车、劲歌热舞......5月1日-5日，多场潮趣活动将亮相长沙百联奥莱，解锁充满活力的“长沙样范”时刻。

连接品牌与赛场的上海国际模特大赛，打造了中国本土模特走向国际时尚舞台的直通车。5月1日-2日，IMC上海时装周-2024国际模特大赛青岛站决赛继2023年之后将再次落地青岛百联奥莱，恰逢一周年店庆，场内多个时装品牌春夏新品上新首发，为每一位参赛选手解读不同的潮流穿搭风采。

从“超会购”到“超会玩”，微度假以新意提案，焕发城市商业消费新活力。聚焦“超会生活”风向标，百联奥莱全国多家门店齐放异彩，在商旅文体展的多场景融合实践中为消费者打造了更具个性化的短游玩购丰富体验，并吸引着源源不断的外来消费流量，为五五购物节和“消费促进年”活动的开展持续创造商业新势能。