两场半马赛事高质量完赛，东浩兰生集团打出文体商旅联动组合拳

在春意盎然、万物复苏的三月，东浩兰生集团举办了两场高质量半马赛事。三月初，2024上海女子半程马拉松赛在长宁举行，5800名女性跑者在赛道上迎接2024上马首赛，完赛率高达99.05%。3月24日，7000名跑者齐聚普陀，在上海苏州河半程马拉松赛赛道上，体验城市岸线的活力。

去年发布的《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》中指出，2023年，上海举办了118项体育赛事，19万人次参赛，129万人次现场观赛，带动消费37.13亿元，拉动相关产业效应达128.64亿元。蓬勃发展的背后，既是竞技体育巅峰对决的魅力使然，更是文体商旅展联动效应的充分释放。

三月初的上海女子半马，打造“体育+”品牌，围绕“体育+商旅文”“体育+国际化城区”等，掀起了“马拉松惠购”热潮。精心推出女子半马长宁体育文旅购物周，联合区内6家高档酒店、5个市区美术馆、6家影院、12家大型综合商场、特色商业街、4处公园以及140多家品牌商户，在3月8日-17日期间推出集中优惠促销活动，为广大跑者和赛事工作人员提供“惠购物、看美展、品美食、乐观影、优惠住、公园游”等各类活动。同时，还推出“体育+她风采”、“体育+爱公益”等衍生活动。与此同时，赛事活动与妇女儿童公益活动相结合，关爱自闭症等特殊儿童，展现女性在家庭、社会、工作、公益等不同领域的独特魅力，充分展现女性“她力量”。

上周末刚结束的苏河半马，东浩兰生集团更是携手赞助商共同推动文体商旅深度融合，不断尝试跨界跨圈。此次比赛，组委会联合波克城市，提出了“体育+游戏”的理念。之所以敢尝试“体育+游戏”，不仅因为赞助商本身一直在实践“游戏+”理念，参赛数据更是给了畅想的空间。根据赛事大数据对参赛人群进行分析，上马系列赛目前的参赛年龄主要是30岁到45岁，通过游戏的方式进行破圈，让更多年轻人加入到马拉松赛事，有着无限的潜力。未来，将以体育赛事为依托，助推体育与游戏、公益等继续融合，积极构建与发展体育活动的良好生态，从而吸引更多不同圈层的受众群体成为跑者，享受跑步。