先行先试，东方国际虹桥品汇从制度到模式全面创新

在进博会成功举办6届、虹桥国际中央商务区建设3周年之际，一栋以“海丝虹印”为灵感的全新展馆翩然停靠在虹桥机场T2航站楼旁。始建于2018年，总占地面积66万平方米、集保税物流和展示展销等功能于一体的进博会“6+365”主平台载体全面落成。

五年来，由东方国际牵头运营的虹桥品汇累计服务600多家进博展商，引进商品8万余种，吸引与集聚的国际贸易企业2000余家，平台设立之初被寄予厚望的“展品变商品、展商变投资商”的宏伟设想正在被逐一实践、变为现实。

尽管依托于进博会的大平台，东方国际虹桥品汇并没有“等”“靠”“要”，而是主动出击，结合虹桥中央商务区管委会及属地政府的各项优惠政策，广泛接触企业，靠前服务。2023年平台招商增量主要来源于社会招商，同时还为进博会输送了7名展商。公司还利用两级政府资源以及充分发挥股东朋友圈作用，通过举办“BOSS沙龙”、 出版“商情分享”等形式，平台商务交流活动号召力持续加强，吸引顶尖企业陆续入驻，亿元级企业招商实现突破。

在保税物流中心的建设上，虹桥品汇也主动作为，借助保税展示交易为特色的创新项目，自营年进出口额达到3.8亿。2023年，虹桥品汇还主动承担市商委RCEP企业服务项目，全年提供专业化培训服务13场，一站式信息咨询20次，国际化专业服务10场，累计参与企业500多家，邀请到的服务专家来自海关、贸促会、金融机构、纳税服务中心、数字化服务企业、跨境公服平台等多个机构，结合不同国别、贸易热点问题和不同行业，抓住进博会、丝路电商等重大战略契机，为企业提供干货满满的实务指导，受到了与会企业的一致好评。

作为既有显现度又能为企业带来实效的场所，虹桥品汇已经成为上海各委办系列高能级活动的首选地，并形成了行业特色活动和消费体验类活动集聚的特色。截至目前，虹桥品汇每年都会有固定主题的品牌活动在场地举办，包括进博会展前对接会、倒计时、溢出效应发布等系列活动，上海国际友城港系列文化、商贸交流活动，长三角一体化系列交流活动以及上海国际咖啡文化节、五五购物节等各种类型、极具影响力的活动等，合作的两级政府委办数十家，各类商协会、贸易联盟也经常是活动的主角之一。最难能可贵的是，虹桥品汇主动从活动价值赋能出发，问市场要效益，积极实践，目前已经基本能覆盖活动成本，真正做到了社会价值和经济效益的统一。

在平台经济方面，第四大平台也呼之欲出。“虹桥品汇国际机车世界”作为B栋招商首发项目，2023年已招募10多个国际一线品牌。并促成了进博期间虹桥品汇国际时尚机车展的落地，同时举办了数场摩托车车友会，活动现场即促成了消费和成交。

作为优势品类集聚平台，虹桥国际咖啡港在人才高地打造上，不仅积极推动国内咖啡师职业认证，还与国际认证机构建立链接，积极借鉴成熟经验；通过全年20余场高能级活动在行业内的影响力与日俱增，与云南、海南、昆山等咖啡一二产优势地区形成良好合作关系，洪都拉斯、危地马拉、老挝、哥伦比亚等咖啡主产国代表也慕名而来。平台还提出“百商万店”计划，积极探索产业化路径，走通了企业定制、一站式服务方案输出及自有品牌商品采购等多种模式的业务。

凭着先行先试，不断实践的勇气，虹桥品汇的影响力也日益增强。第六届进博会前，上海成为全国首个“丝路电商”合作先行区，虹桥品汇成为其中重要载体平台，承担辐射引领功能。在此之前，虹桥品汇在承接进博会溢出效应、长三角一体化和建设国家级进口贸易创新示范区等多项重大战略中均作为各项制度的承接和试点平台。平台承接国家战略的成果广受关注，吸引了各级各类媒体的持续关注，接待了“高质量发展调研行”央媒采访团、“虹桥商务区丝路电商三年行动规划媒体通气会”、洪都拉斯媒体团等集中采访，成为了名副其实的国际国内交流中心。