华谊集团旗下上海制皂深化“双百行动”，共创共享美好生活

近日，华谊集团上海制皂旗下的“上海药皂”和“蜂花”品牌入选新一轮中华老字号品牌。作为集团旗下的百年老字号企业和“双百企业”，制皂公司秉承“大众精品、匠心制皂”的企业文化，努力打造“品牌产品进入行业前列的日化企业”，不断推动老字号品牌传承与创新，焕发新活力。

 

转机制，强激励

 

自2018年入选“双百企业”以来，制皂公司在集团的带领下，聚焦“五突破一加强”，锚定市场化改革目标，推动企业在治理机制、用人机制、激励机制等方面主动改、勇敢试，有力开创高质量发展新局面，改革成效充分彰显，2022年在国务院国资委“双百企业”专项考核中获得“优秀”评价，2023年公司主营收入和生产经营性利润创历史新高。坚持目标导向和问题导向，实行品牌经理人制度，采用市场化方式带业绩目标公开竞聘，引进市场成熟人才；并以完善市场化经营机制为关键路径，激发企业发展活力动力。紧抓经理层任期制和契约化管理“牛鼻子”，以营收、利润、市场签约额等作为主要考核指标，以对经理层刚性考核推动全面绩效考核动真碰硬、真抓实干，健全“业绩为王”的薪酬分配激励机制，有效调动了干部员工的主动性积极性。2023年旗下蜂花、上海、扇牌等主要品牌均实现同比20%以上的增长。

 

抓创新，优技术

上海制皂坚持传承经典的同时，持续对产品进行技术升级。“上海药皂”品牌始创于1923年，被上海人亲切地称为“药水肥皂”。2021年上海药皂启动技术焕新，将明星产品“上海硫磺皂”从固体升级为液体，创新了液体香皂的品类，全新研发的分子包裹技术,将硫磺变成胶态硫，推出了硫磺温泉体液香皂；2022年，上海药皂品牌全面升级，针对不同肌肤的人群和功效，推出了液体香皂系列产品。2023年年初，上海药皂以硫磺温泉沐浴为灵感，结合中国传统草本沐浴文化，推出了第三代“草本+硫磺”系列液体香皂。同年11月，上海药皂取得第四代硫磺技术的突破，推出了全新的氨基酸泡泡液体香皂，运用胶束载体包裹技术和氨基酸复配表活配方，天然载体的包裹使得硫磺成分更为柔和，温和洁净的同时让肌肤保湿滋润，温和的特性适用于多种肤质。去年上海制皂对传统洗衣液产品进行升级，其中“零拷产品”进社区推出了重垢无磷洗衣液，去污能力强，受到社区居民和消费者热烈追捧。

出新品，打爆品

上海制皂坚持“产品为王”，不断打造“国货潮品”。“蜂花”在持续打磨蜂花经典檀香肥皂的同时，陆续推出沉香、琥珀等多款全新香型，传递东方香氛沐浴文化；同时推出时尚液体洁面沐浴产品，既保留了天然的皂基配方，又使产品更符合当今消费者的使用习惯，实现了蜂花品牌的年轻化。蜂花与北京故宫的文创联名款系列产品，深度挖掘中华传统文化的精髓，打造具有国潮文化底蕴的产品属性，向消费者展示了以老字号的匠心精神打造的优质国货文创品牌，深受消费者青睐好评。近期推出的“蜂花FLAUHRA”氨基酸香氛发用系列新品，在传统电商和内容电商平台旗舰店上线以来，取得了优秀的销售表现。蜂花的香氛个护产品，传递蜂花品牌的情绪疗愈价值，用年轻化“语言”与新一代消费群体互动，寻找营销新场景，为品牌打开“年轻化”声量。在众多爆品的加持下，上海制皂去年电商渠道增速114%，日化产品营收增长33%。

未来，上海制皂将肩负起中华老字号品牌和“双百企业”的社会责任，努力实现经济效益和社会效益的双重提升，在保持和传承优秀传统工艺品质的同时，顺应时代潮流，提升“产品力、品牌力、渠道力”，拉近与消费者的距离，引发消费群体共鸣，与消费者共创、共享美好生活。