百联集团打造更有活力的新春商业沉浸式体验

龙年春节将至，本市重点商圈百联集团旗下商场正热火朝天地上演着“新春艺术节”，音乐会、舞台剧、艺术展……50余档精彩纷呈的文艺互动演出、特色展览、非遗市集、创意美陈接连不断、好戏连连、年味浓浓。百联集团探索将文化、艺术融入商业，打造新场景、新玩法、新体验，以更高立意、更广范围、更深链接的整合策划，不断提升艺术文化“第二舞台”的“含量”和“成色”，竭力为消费者打造更具创新价值、更有活力的新春商业沉浸式体验。

 

高雅音乐会 余音绕梁新模式

1月19日，百联集团2024年龙年春节整合营销暨百联新春艺术节启动当晚，一场新春音乐会空降至焕然一新的百联西郊购物中心一楼悦尚西庭。年轻的交响乐艺术家们奏响了新年乐章，让这个“超级社区能量场”余音绕梁，既充满了腔调又凝聚了人气与活力。

自去年跨年夜起，第一八佰伴和百联西郊购物中心的交响音乐会率先叩响新年序曲，百联新春音乐会已在永安百货、第一八佰伴、百联曲阳购物中心、百联南方购物中心等奏响乐章，流淌的音符穿越黄浦、浦东、虹口、闵行、普陀、杨浦等多个行政区。

临近新春，乐队在选曲上精心考量。既保留了交响乐的经典曲目，也有大家耳熟能详的新年氛围浓烈的曲子。除了基础曲目及一些独奏乐曲和独唱，每家商场还根据门店定位、消费者画像来增加适合自身的曲目风格，或民乐风格，或交响乐风，或轻音乐风格，或爵士乐风格，定制自己的“个性化菜单”，绝非固定套路的“样板戏”。

 

多样舞台剧 百态商业新空间

如何打造文化社交场，赋予商业“破圈力”？一直是百联商业空间画“龙”点睛的重点。百联旗下第一百货商业中心、曲阳购物中心、青浦奥莱、ZX创趣场等捕捉到这一新热点，积极将多样的舞台剧搬到了“第二舞台”。

去年4月，第一百货推出的国内首个商场类沉浸式集合演艺空间“百乐潮都”自运营以来，受到了市内外观众的追捧，也培育了一部分养成系的演员与粉丝，高峰时日均入场观剧1000人次。此次龙年新春，《嗜血博士》《梦微之》《暹罗旅馆》等热门剧将连续上演，与“忠粉们”一起过年。

2月3日下午，百联曲阳购物中心“邻剧场”其乐融融。一场集聚了弹词、相声、快板、喜剧魔术、上海说唱多种形式的传统曲艺脱口秀“南北曲艺笑哈哈”逗得大小朋友们笑开了怀乐开了花。自2021年10月百联曲阳购物中心“邻剧场”开演至今，共演出128场，涵盖10多种剧目，覆盖观众万余人次。2024年自创的优品儿童剧项目，获得虹口区文旅局的认可和支持，也将为虹口区乃至沪上少年儿童带来美育享受。

百联青浦奥莱用足户外资源，开辟另一种艺术“路径”。去年青浦奥莱周年庆时，首次尝试把乌龙剧场演员请来，绕着广场主干道踩着高跷边走边表演。为了迎接龙年，百联青浦奥莱再邀表演嘉宾在广场每逢整点上演情景剧，开启一场奇幻巡游大会，让消费者置身剧中，与角色亲密互动，大幅提升了神秘感、参与感和体验感。

中心城区商场则是做足主题文化。春节期间，百联ZX创趣场将主办4场不间断的次元文化主题活动，白荆回廊活动在ZX整馆多点位置景、万代魂周年庆邀请布莱泽奥特曼演员亲临现场、宅舞活动将跃动龙年第一跳、战双帕弥什活动将打造丰富现场互动，继续为创新商业模式输出能量。

 

国潮民俗风 传统文化新势能

“百联新春艺术节”传统文化气息满满。“非遗民俗市集”在百联又一城购物中心、百联滨江购物中心、百联临港购物中心等各商场里轮流摆摊，传统面塑、书法春联、书画日历、皮影戏、手绘葫芦、手绘红包、非遗糖画……传统民俗手艺给人置身古时节日繁华街市的感觉，从多元角度勾勒出立体丰满的中国年文化，将新年喜庆的氛围铺洒开来，让市民热热闹闹过年。

商场美陈“固定的艺术装置”拉满节日氛围。节日期间百联商场美陈主打“龙元素”，旗下20余家商场引入龙年IP，不再停留于传统印象中的龙，或与IP联名，或与时尚同行，多个龙年限定爆款于春节期间首发。如百联青浦奥莱Q版龙年IP将迎接八方宾客，百联西郊购物中心“奶龙”上海首展，淮海755里的一只头戴耳机的潮龙正呼朋唤友邀请大家来一场“龙门派对”，百联TX淮海邀请装置艺术家JUJUWANG打造作品“龙跃景云浮”……每家商场都铆足了劲，呈现出了“龙马精神”，构筑起激活传统审美的体验型空间。

“第二舞台”是百联集团探索艺术文化与商业融合的创新实践，让商业空间成为市民的“会客厅”和“艺术厅”，将商业与艺术体验相连，将商业与价值创造相连，将商业与市民美好生活相连，持续释放消费吸引力，以独特的海派文化魅力和魔都商业活力，着力为城市气质加分。