光明食品集团下属华山263老字号品牌馆二期焕新启幕

为让更多市民关注并深入了解上海老字号品牌文化，打造多功能融合的公共服务平台，华山·263老字号品牌馆以尊重并再现历史风貌为原则进行改造升级，于2023年12月底与大家再次见面。

 

新场景：“光明潮”涌入百年建筑

 

为打造更开放的场景空间，老字号品牌馆对原有的临展区域进行升级调整，新增两处专业级的展厅，可以开设专题展览、艺术快闪、圆桌沙龙、非遗技艺工作坊等体验活动。

设计团队在建筑底层空间及外部空间的基础上，运用超大尺寸的玻璃和直磨混凝土等材质，将宛如“浪潮”的光线从室外引入室内，消弥了建筑边界，延续了品牌馆优雅、经典的历史肌理。考虑到樑下净高的因素，为最大化利用建筑空间，设计团队巧妙采用连续拱面吊顶，充分利用梁间空间，呈现出灵活多变的展陈布局。除此之外，此次焕新改造采用了轻质、可回收的材料，均与历史保护建筑脱开且施工可逆。

通过赋予历史建筑新的功能，老字号品牌馆积极融入当下日常公共使用，创造更多场景让市民能够进入建筑、使用建筑、感受建筑，从而使历史建筑产生源源不断的生命力，焕发新活力。

 

新表达：解锁更多“打开方式”

 

上海是拥有“中华老字号”品牌最多的城市，为进一步推动老字号品牌馆与文旅、服务和产业融合，展示光明老字号品牌的新场景、新表达、新玩法，真正推动老字号贴近美好生活。

品牌焕新，参观者可以在馆内“偶遇”众多老字号的“新”产品；创意赋能，推出以建筑外形作为logo和设计元素的文创产品；互动体验，打造“263非遗系列手作体验课程”，架起一座上海经典品牌与消费者深度连接的桥梁。

未来，老字号品牌馆将努力把更多的老字号品牌汇聚到此，提供品牌推广、新品发布、活动展览的空间和平台，打造成为汇聚市集、文创为一体的文化体验中心；充分发挥IP实验场的功能，用好新媒体，让更多人真正了解老字号品牌的故事。