守正创新，上海国资品牌进博会上焕发新活力

华谊集团、上实集团、光明食品集团、上海联社携旗下上海老字号品牌亮相进博会，将中国文化、上海品牌深度嵌入产业链、创新链、健康链，向世界讲好上海品牌故事，提升老字号品牌影响力。

 

华谊集团

本届进博会，“回力”品牌为观众带来了参展“中法品牌高峰论坛”的回力X、回力DESIGN等鞋款，登陆“WDCC2023海外展”的WB-X鞋款以及回力与中国航天博物馆联名的“空间站”纪念款板鞋，展现了回力品牌不断创新以及所蕴含的深深的民族品牌使命感和自豪感。

上海制皂旗下“蜂花”和“白象”品牌登陆上海馆。此次亮相的不仅有“白象”品牌的新款储能电池和充电宝，更有“蜂花”品牌的经典檀香皂和2023年全新系列产品——蜂花游园季香香氛礼盒和蜂花香氛液体香皂，这两款产品荣获2023年上海金榜伴手礼，其中蜂花香氛液体香皂还入围了2023年上海礼物。

 

上实集团

上实集团下属上海医药旗下“雷氏”“龙虎”作为中华老字号再度亮相上海馆，以守正创新的风貌为全球客商带来“上海制造”与“上药创造”。

“雷氏”携旗下六神丸、丹参片、菊花露、草本盐汽水、匠茶茶礼礼盒等明星产品亮相上海馆，其中参展的“雷氏丹参片”曾获得第47届日内瓦发明展金奖。在“第三届中华老字号创新发展大会”上，“雷氏”的技艺传承人为与会者展示国家保密产品、国家非遗技艺产品“六神丸”背后的手工微丸泛制技艺。“龙虎”品牌展示令人耳目一新的“进博会X龙虎”联名产品，以及各类经典龙虎产品。首当其冲的是“进博会X龙虎”联名礼盒，以“百年龙虎”为主题，书法运笔体现“龙虎”的百年文化底蕴，展现中国文化的独特魅力；画面灵感源自中国传统文化周易，倡导品牌价值观：师法自然，取材万物，创造有价值的品牌和产品。

光明食品集团

光明食品集团以进博会上海馆为窗口，集中展示光明国际化战略成果和旗下老字号品牌焕新活力，更好地让大家见证光明在开放共享、守正创新之路上取得的新发展、新成就。

集团旗下“上海”牌带来上海拼配豆等系列精致咖啡豆，现场为观众展示了采用古法工艺和中华良方的“古鼎红茶”和独具海派风味“黄油蝴蝶酥”。“大白兔”带来了复古潮流的“大白兔”复刻听、“大白兔X东方明珠”奶糖礼盒、新推出的桂花味和抹茶味“大白兔”奶糖、“大白兔”龙年系列礼盒等；“梅林罐头”带来“咔嚓一下就吃菜”系列礼盒、“一糯千金”糯米饭系列礼盒和番茄沙司；“正广和”携旗下经典橙汁汽水产品系列亮相。“玉棠”品牌携Healthier系列的控轻堂L-阿拉伯糖白砂糖以及同款3g装咖啡伴糖亮相，期待借助进博会这一广阔平台分享健康理念，不断扩大“中国甜蜜”的知名度和影响力。

上海联社

 

上海民族乐器一厂有限公司旗下“敦煌”品牌与海外优品同台绽放，彰显进博溢出效应。在“一带一路名品”展区，中西文化交流融合，“敦煌”与印度尼西亚燕窝、阿富汗羊毛毯、尼泊尔颂钵、孟加拉黄麻手工制品等共同演绎丝路精神。

“敦煌”本次带来的乐器为“金葵朝日”古筝和“摇曳鸢尾”琵琶，两款乐器均为“敦煌”与英国国家美术博物馆合作的联名款，设计灵感分别来自于梵高的《向日葵》和莫奈的《鸢尾花》。