2023新国货榜样奋进奖公布，光明食品集团旗下大白兔获评“国货之光”

近日，光明食品集团旗下品牌“大白兔”获评2023新国货榜样奋进奖“国货之光”。

“大白兔”诞生于1959年，是一个有着60多年发展历史的中华老字号品牌。近年来，“大白兔”紧紧围绕“快乐分享”的品牌内核，将“传承”与“创新”融入品牌发展脉络，使老字号品牌焕发新活力。

为做好品牌年轻化，“大白兔”尝试与不同行业、不同产品进行跨界合作，将老字号品牌与国潮文化有机结合，引领国货品牌发展，打造国潮新风向，助力上海品牌建设。

2023癸卯兔年，“大白兔”通过多地快闪、跨界合作、新品首发等线上线下联动等形式，以品牌为载体向全世界消费者传播中国兔年文化。年初，“大白兔”正式开启“快乐无界大白兔”兔年主题快闪活动，采用“四地联动、共享主题”的模式，分别在长沙、香港、新加坡、上海开展系列营销活动，为全球消费者带去新春祝福。

“大白兔”还携手多个领域的头部品牌，呈现“快乐过兔年”的热闹景象：与SK-II推出大白兔xSK-II 2023新年限定版“神仙水”；与可口可乐推出“大白兔x可口可乐”新年开罐等系列跨界产品；与汉仪字库精心打造“汉仪大白兔体”，用字体传播品牌文化和价值理念，传递国潮精神和汉字文化；与“王者荣耀”合作推出限量版复刻听糖果礼盒，快乐添好运；与光明乳业联袂推出光明大白兔龙井风味牛奶、光明大白兔甜筒冰淇淋、光明大白兔“一芝大白兔”再制干酪等2023年跨界新品。

从娱乐到日化，再回到食品，“大白兔”通过跨界合作，着力塑造时尚、年轻、有活力的品牌形象。