品牌焕新紧跟潮流，光明食品集团下属第一食品跨界联名再出新意

作为老字号的光明食品集团下属第一食品一直致力于讲好光明品牌新故事，持续探索“不打烊”“不等待”经营战略，携手各优秀品牌实施跨界联名，推动老字号和潮流经典、国潮食品的相互交融，在“跨”与“联”中相互借鉴、相互成就，以期为消费者带来更优服务和更多惊喜。

 

搭建主流媒体沟通平台
助力开展多维宣传

近日，作为“上海发布”的互动抽奖商品，第一食品联合“上海发布”推出的“甜蜜蜜（dhi mik mik）桂花梨膏糖礼盒”受到消费者的关注。其罐身印有第一食品南东店百年大楼手绘图案和上海发布“小布”IP形象，配以上海闲话甜蜜蜜（dhi mik mik）的字样，独具上海特色，传播海派文化。

此次联名实现了第一食品与上海权威媒体的联动，是推动品牌焕新、提升品牌曝光度、扩大品牌受众群体、彰显品牌革新思维的又一创新之举。

 

老字号强强联手

品牌叠加增添新动能

 

作为无数上海小囡记忆里的“食品天地”以及无数游客感受上海味道的打卡胜地，第一食品在产品研发上不断寻找突破，着力与老字号品牌强强联手，借助创新产品以满足消费者的个性化需求，进一步提升品牌调性。

第一食品X沈大成

今年，第一食品率先与沈大成、五芳斋、唐饼家等传统老字号企业开展合作，在传统节气上开拓思路，推出联名款青团、香粽礼盒、月饼礼盒等产品，广受消费者喜爱。

沈大成是集点心与风味小吃之大成的中华老字号企业，也是沪上有名的“点心大王”。清明时节，第一食品主打清明时令味道，与老字号“沈大成”推出了两款联名款青团。新品上线以来，贡献销售额90万余元。

第一食品X五芳斋

始于1921年的老字号品牌“五芳斋”，坚持百年匠心、披荆斩棘，从嘉兴走向全国。端午时节，第一食品联合五芳斋推出的“一食当家香粽礼盒”，内含8种口味，咸甜兼具。

第一食品X糖饼家

中秋节前，第一食品与唐饼家联名推出两款中秋联名礼盒，将唐风糕点融于自有品牌“一盒上海”的海派风情之中，吸引众多消费者尝鲜购买。上线两个月内，该产品销售破万盒，还入选了“品上海”系列套餐。

 

实施文创联名

助力“建筑可阅读”破圈迭代

为吸引年轻消费群体、积极推动上海“建筑可阅读”，第一食品与海上文创联名打造四款“上海礼物”系列产品，将武康大楼、世博馆、外白渡桥、老城隍庙等上海地标建筑物与第一食品特色商品相结合，主导“吃在上海、逛在上海”——一盒装遍上海的产品开发理念，打造上海伴手礼知名品牌。产品上市以来销售近万盒，贡献销售额近20万元。

第一食品将牢牢把握自我革新的大好时机，与更多调性相契合的品牌开展合作，充分利用各方优势资源，挖掘品牌文化契合点，在高质量的“跨”与“联”中诠释“上海购物”的新内涵。