传承品牌民族的红色基因，华谊集团回力发布子品牌“回力1927”

近日，华谊集团上海回力鞋业有限公司举办品牌发布会，正式推出旗下子品牌“回力1927”。

“回力1927”将传承“回力”品牌民族的红色基因、拼搏的运动基因和顽强的奋斗基因，以“始于此，不止于此，Hit The Road”为品牌精神，深度融合“守正”与“创新”、“经典”与“潮流”，持续探索更硬核的产品、更潮流的外观和更个性的风尚，全力打造经典、潮流、轻运动系列鞋服，成为更加契合新一代消费者价值观的全新品牌。

发布会上，“回力1927”2024SS系列产品迎来首秀。全新品牌的服装设计选择从Z世代群体的视角出发，在保证运动舒适性的同时，率先引入多种2024年时装流行色。剪裁上更是通过增强廓形感，让不同年龄及身型的群体更好地彰显个性。

此外，回力数字虚拟人Icon“黎荔Lia”也在发布会上全新亮相，这也是回力在品牌数字化进程上的进一步探索。此举将积极推动品牌文化、新品宣传和潮流生活方式有效结合，快速拉近与年轻消费者的距离，进一步扩大品牌的市场影响力。

近年来，回力公司全力打响上海“四大品牌”工作要求，落实集团“双品牌”战略，不断解放思想，持续优化举措、整合资源，努力推进回力品牌高质量发展，全力展现百年老字号的新生魅力。