快乐共此时，光明食品集团大白兔品牌跨界焕新升级

“月华圆满正秋中，天上人间此夕同。”在兔年中秋前夕，秉承着“快乐分享”的品牌理念，践行“新的一天从光明开始”的使命，光明食品集团旗下“大白兔”跨界携手冠生园，以“快乐共此时”为主题，推出“月无界”兔年月饼礼盒，为大家献上快乐团圆、共赏圆月的美好祝福。

跨界月饼 西湖首发

8月28日晚，“月无界”兔年月饼礼盒全球首发仪式在杭州西湖举行。西湖是有千年盛誉的中国文化名片，作为“西湖十景”之一的平湖秋月，更以秋夜月景为胜，具有丰富而独特的文化内涵。大白兔选择在此举行月饼首发仪式，期望能助力传播传统文化，与世界共享中国文化盛宴。

9月起，大白兔将带着跨界月饼去向更多地方，还将首次出海，在新加坡落地展览，将“快乐分享”的品牌文化和中国的中秋节俗文化带向世界。

 

传承经典 探索创新

 

“大白兔”浓浓的奶香陪伴着一代代人成长，留下了无数快乐的回忆。近年来，大白兔坚持“快乐分享”的品牌理念，创新性地与多个行业和领域的品牌进行跨界合作，传递着快乐的基因，也为品牌带来更加年轻化、时尚化、国际化的表达。作为中华老字号品牌，诞生于1915年的冠生园也在紧跟着时代的步伐，创新迭代产品，在带来幸福味道的同时，也不断满足多样化的消费需求。

在2023年第一食品秋季新品发布会暨中秋月饼节开幕式上，“月无界”跨界流心月饼礼盒与众多老字号品牌的新品一同亮相，让消费者在传统中秋佳节有了更多惊喜和选择。兔年中秋，大白兔携手冠生园推出月饼礼盒，是老字号品牌贴近年轻消费者的创新探索，也是在传承与创新中找寻平衡发展实践。

设计上，采用经典大白兔形象的礼盒活力时尚、颜值极高，是中秋过节送礼的绝佳选择。

口味上，联名月饼不仅考虑到年轻人的喜好，还充分挖掘了传统佳节的文化属性，特别推出了带有浓浓桂花香的“大白兔桂花流心”口味，还有经典的“大白兔厚乳流心”口味，经典奶糖味伴随细腻的流心，给大家带来唇齿留香的快乐体验。

 

快乐分享 焕新升级

 

大白兔以品牌年轻化为导向，通过产品焕新、品牌焕新、IP焕新、营销焕新讲好大白兔品牌文化元年故事，推动老字号品牌焕新升级，刷屏年轻消费者的“朋友圈”。

产品焕新方面，结合中秋传统节日意境，考虑到消费者对小包装产品的需求，大白兔开发出便携装桂花味奶糖，让消费者随时随地回味桂花飘香。

品牌焕新方面，大白兔将自媒体矩阵的建设与维护作为品牌焕新的核心工作之一。在微博，大白兔与王者荣耀以“开局开好运，稳住一起赢”为主题进行联合推广，50家品牌蓝V共同发声造势，官宣博文获得340万浏览量，转评赞破万；在小红书，“这一次跨界，选择权交给你们‼️”发布后两天总阅读量近7万，累计互动量近3万。

IP焕新方面，大白兔新年微信红包封面在互动玩法上嵌入2023TVC，实现对话气泡异形框；新一期的微信表情包“大大白兔的快乐日常”将大白兔融入大家日常生活场景，更加灵动、活泼。

营销焕新方面，大白兔推出“快乐无界·大白兔2023快乐制造”主题快闪活动，新版大白兔人偶首次亮相，与消费者热情互动，吸引众多大朋友和小朋友合影留念，活动整体实现百万级曝光，快闪店销售额近13万元。

接下来，大白兔将在讲好品牌故事的基础上，推广和复制品牌跨界及IP创新经验，进一步推动跨界文化营销活动与现代科技创新融合，将大白兔的快乐品牌理念与中国传统文化相结合，进一步加强国潮品牌属性，不断增强年轻消费群体的黏性，使老字号品牌焕发新活力。