海派共“潮”生，“光明冷饮72周年博物馆展览”拉开帷幕

“光明棒冰恰伐，光明棒冰！”随着老上海弄堂里响起熟悉的声音，一场独具海派特色的“光明冷饮72周年博物馆展览”，在上海豫园中心广场拉开帷幕。7月25日至8月13日，跟随时光的足迹，一同回顾光明冷饮的前世今生，“豫”见故事里的“光明”。

 

“光明”故事里，有情有味有温度

“光明冷饮72周年博物馆展览”设有五大主题，将海派文化与光明情怀相融合，既是对老上海文化风情的回溯与重现，也是对“光明”品牌往昔的追忆。品牌文化区：光之长廊展示了光明的新闻报道、历史荣誉等，记录了我国第一个民族冷饮品牌的成长史；互动打卡区：“光明”故事里复刻了儿时的小卖铺场景，通过氛围堆头、雪糕车、复古海报等各式老物件，让人们坐上时光机，回到旧时岁月；品牌互动区：设有“恰恰浪饮 快乐‘袋’走”“‘豫’见光明 打卡好礼”和线上经典包装投票等互动环节，观众可以在H5中分享自己的故事，也可现场为自己最喜欢的老包装“打call”；产品展示及售卖区：了解光明冷饮的历年产品，享受不同产品带来的缤纷乐趣。

 

“豫”见老字号的老故事，追忆光明往昔

1951年6月1日，“光明”牌商标正式注册，开创了中国冷饮民族品牌的先河。此后，街头巷尾都是光明冷饮宣传车的身影，它承载着一代又一代消费者的甜蜜回忆。

时光荏苒，从经典的光明冰砖、赤绿豆盐水棒冰，到2017年全新子品牌“熊小白”；从与“优倍”“大白兔”“正广和”等集团内部品牌合作，到推出带有上海城市花卉元素的“花好梦圆冰淇淋”、一大文创等文化创意产品……近年来，光明冷饮守正创新，不断推动国潮品牌建设、加快品牌焕新。

进入伏天后，市民对冷饮的需求量逐渐上升，而“光明”牌产品的“诞生地”——上海益民食品一厂有限公司的车间已是热火朝天。工人们加班加点，平均每天有超过8条流水线连续生产，冷饮日均产量超100吨，约5万箱以上。

今年上半年，光明冷饮秉承“在延续经典的基础上，让经典焕发新的活力”，陆续推出“优倍”系列的大红袍口味、光明X大白兔海盐芝士味蛋筒、返场的火炬冰淇淋，以及光明X正广和橙汁汽水棒冰，希望推动光明冷饮通过各个渠道、各种产品建立良好的品牌形象，传播好“光明”品牌故事。

光明冷饮在传承经典滋味的同时，也不断为消费者创造惊喜。作为我国第一个民族冷饮品牌，光明冷饮始终把“成为国民雪糕”作为品牌发展的动力，努力将“一个有温度的冷饮”品牌理念传递给每一个消费者，致力于守护千家万户的烟火日常。未来，光明冷饮将不忘初心，做到传承经典、拥抱国潮，继续绽放时代光彩。