打造“购物+美食+服务”多重体验，光明食品集团全方位促进消费扩容升级

光明食品集团坚持打造“品牌+服务”的双向驱动体系，通过叠加供给端的创新举措、政策端的撬动支持、宣传端的氛围等营造多重效应，提升国有企业的核心竞争力，为上海加快建设国际消费中心城市贡献力量。

4月29日至6月30日，光明食品集团组织开展 “五五购物节，光明每天为你省一点”特色消费节庆活动，进行全方位、全渠道、全系列的整合营销传播活动，发放约3亿元消费券、推出约300款新产品、组织130场品牌活动，重点打造“购物+美食+服务”多重体验。

 

发放“光明品类消费券”

释放居民消费潜力

25.65万人领券

依托“光明随心订”平台，光明食品集团向消费者发放“光明555元全品类券消费券”，着力打通线上线下终端渠道，联动集团文旅产业，促进商业终端消费，同时推动线上平台转型升级。

截至6月30日，共计25.65万人在随心订平台领券。今年，集团旗下各便利门店还推出了“光明早餐券”，消费者可在农超、良友便利等线上小程序领取，并在线下指定时间段购买早餐使用。“五五购物节”期间，“光明早餐券”转化率近70%，持续为“早餐工程”添砖加瓦。

 

打造“光明新品首发季”

满足多样消费需求

近300款新品集中上市

光明食品集团着力打造“光明五五购物节，新品首发季”，推动近300款光明新品线上线下集中上市，满足消费者多样化需求。

线上，随心订平台开设“新品上新馆”，开展针对新品的直播带货、惊喜秒杀、爆款55折等促销活动；线下，各大终端销售渠道有效就位，推出新品爆款主题专柜、快闪店、促销摊位堆头等，营造购物氛围、宣传光明理念、传播品牌故事、优化品牌体验。

大白兔联合光明乳业开展瑞虹天地太阳宫活力开启“快乐无界·大白兔2023快乐制造”主题快闪，推出跨界新品——“光明x大白兔一芝大白兔·牛奶乳酪”及“光明x大白兔脆筒冰淇淋”，快闪活动线上整体曝光量和互动数达到近百万。

各企业针对消费者，推出了各具特色的焕新产品：糖酒集团金色年华红卟卟低度果味黄酒，深受年轻消费者喜爱；大白兔和佛手分别推出了复古听装的奶糖和味精；梅林“咔嚓一下就吃菜”一人份系列礼盒、龙门水产“一起丸”礼包为市民带来生活便利。

 

聚焦“首店新品新业态”

助力消费提质升级

130场品牌活动

 

光明食品集团将“首店、新品、新业态”作为聚势聚力的落脚点，协调各企业重点活动和重点资源，聚焦老字号品牌焕新、打造老字号集聚效应，策划“一罐行走的百搭午餐肉”“传世新辉数字藏品”“JoymaisonX山崎体验”“福新1912与你童在”等约130场活动，为“五五购物节”激发消费活力。

首发首店助力消费热。捷强JOYMAX旗下首家以“JOY MAISON捷美颂”品牌命名的PLUS店——泰康路百加得主题店经升级改造后正式开业，通过搭建“零售+体验”的消费新场景，赋能消费新体验，着力打造零售新地标，引流万余人次。

老字号焕发新活力。光明冷饮、上咖、海狮、三添、龙门、冠生园、第一食品等老字号品牌与B站合作，参与了“传世新辉”数字藏品活动，亮相“中国品牌日”活动，线下抽中带有光明老字号品牌元素藏品的消费者可兑换实体权益，进一步促进“五五购物节”线上线下联动，充分激活了线上赋能线下消费的潜力。

创意新形式促“出圈”。光明乳业与中国探月工程在正大乐城中庭打造“光明探月创新实践空间”，深度联动“五五购物节”，形成促消费打卡点，总曝光量达6272万；还举办了“第十一届光明·如实辰山草地广播”音乐节，现场还有互动游戏和音乐节周边好礼；光明冷饮在北外滩来福士广场和静安大融城举办了“66UBEST夸夸节”限时快闪活动，平均曝光人流量超33万，静安大融城平均曝光人流量超7.2万，活动还在微博、小红书、大v公众号等平台进行投放，总曝光量超1.1亿，互动数超18万。

未来，光明食品集团还将继续开展让利促销活动，陆续与消费者见面，进一步为市民带来“购物+美食+服务”的全新消费体验，切实让消费者感受到“新的一天从光明开始”“光明每天为您省一点”。