老字号焕发新活力，光明食品集团、东浩兰生集团多个品牌获评“上海老字号”

近日，2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式举行。光明食品集团所属“汪裕泰”“乐惠”“龙门”“上海”及东浩兰生集团“上药SPIC”“鹭牌”“海鸥牌”“丰收牌”获得上海老字号授牌。

 

光明食品集团

 

汪裕泰

汪裕泰始创于咸丰元年（1851年），由徽商汪立政先生所创，后公私合营成为上海茶叶有限公司前身。汪裕泰始终坚守传承，坚持守正创新，精益求精，不断出品典范好茶。“汪裕泰”积极推动品牌焕新。以产品为媒介，通过调研茶产品消费倾向与习惯，“汪裕泰”对旗下产品线进行了全面梳理、重新规划、改良升级，以打通品牌适应未来全渠道发展。2022年改良后的龙井系列深受好评，进一步丰富了产品矩阵。

 

乐惠

“乐惠”米业的前身是创建于民国8年（1919年）的裕通面粉厂，曾荣获各大奖项。“乐惠”米业长期以来承担着上海大米供应主渠道责任。近年来，乐惠米业依托“六维锁鲜”体系、“光明谷锦”品牌矩阵，针对行业发展趋势变化，重新定位品牌形象，推出全新高品质大米品牌组合，并以乐惠虎林大米系列、崇明金农大米系列以及国色天香、香健米等其独具特色的产品系列，在端牢中国饭碗的基础上，让人们更加吃的好、吃的鲜。

 

上海

生产“上海“牌咖啡的上海咖啡厂始建于1935年，前身为德胜咖啡行，1959年3月，更名为地方国营上海咖啡厂，原商标“C.P.C”也更名为“上海”牌，自此闻名于中国咖啡市场，成为上海咖啡文化中独有的“国民记忆”。“上海”牌在借鉴吸收现代咖啡制造的技术基础上，从咖啡的配比，咖啡豆的挑选，乃至咖啡萃取方式上都逐一还原经典的都市情境。为了提升老字号品牌焕新速度，“上海”牌与高校开展产学研合作，汲取专业设计和意见，助推老字号品牌焕新之路。

 

龙门

“龙门”品牌注册于1998年9月，现为上海水产集团旗下品牌，它传承近百年历史的“上海鱼市场”精神，为广大上海市民提供优质、安心、丰富的水产品。2022年“龙门”品牌启动品牌焕新，升级为“龙门海选”，以深海高蛋白海鲜为原料的产品不断推陈出新，同时通过产品迭代服务升级，不断提升客户消费体验，持续提升“龙门”品牌价值，做优品质，打响品牌，致力于成为“国内优质海洋食品供应的引领者”。

 

东浩兰生集团

 

上药SPIC

“上药SPIC”是新中国成立后的第一批国有品牌，继承了企业前身“宏济民生”的经营理念，生产各类药品。改革开放后，伴随着国企改革，“上药SPIC”作为第一批中国医药保健品牌走出国门，至今享誉全球130多个国家和地区，是上海市重点发展的出口品牌。2014年起，“上药SPIC”连续获得“上海市著名商标”荣誉称号。

 

鹭牌

“鹭牌”作为上海兰生轻工业品进出口有限公司自有品牌，于1954年完成第一次产品生产订单，并在1966年正式完成品牌注册。“鹭牌”伴随着公司不断前进，接受了各个时期市场的考验，始终贯穿在公司主营业务中，出口热销全球各大市场。“鹭牌”产品现已从单一的挂锁，拓展到各类家具锁、门锁、车锁，并延伸到五金工具产品、安全防护产品、机械设备及零部件等各个工业产品中。

 

海鸥牌

“海鸥牌”始于1967年，自成立初始，便志在立足中国，飞向世界。56年来，“海鸥牌”产品始终为客户提供有品质保证的产品，始终坚持高效优质的售后服务。产品行销亚洲、非洲、中东及中南美洲等50多个国家及地区，在发展中国家享有良好的声誉，获得了客户的广泛认可。“海鸥牌”自行车及配件逐步走出了一条依托品牌经营、产业两头延伸的国际化发展道路。

 

丰收牌

“丰收牌”创始于1969年。经过半个多世纪的发展，已发展成为一个畅销160多个国家和地区的知名品牌，尤其在西非、中东、东南亚和南美享有很高知名度和美誉度。“丰收牌”搪瓷器皿曾被国家外经贸部评为“重点支持和发展的名牌出口产品”，并一直是上海市“名牌产品”和“著名商标”。