上海地产集团打造上海世博文化公园品牌形象，探索“公园+”新内涵

上海地产集团旗下上海世博文化公园（以下简称“公园”）北区自2021年12月31日正式向市民游客开放以来，除不断提升公园游客服务水平、维护公园高品质景观形象外，更以公园北区核心景观“申园”为着力点，打造公园“文化”品牌形象。

 

申园是公园的“园中园”、“精品园”，占地约5万平方米，延请名匠，遵循古法，原汁原味打造明末清初江南传统园林景观。申园自开园以来，已累计接待约40万人次游客，成为名副其实的网红打卡点。

 

开园之际，清楚确立品牌思路

上海地产集团在开园之际就着手思考品牌文化的打造，通过多轮头脑风暴和访谈交流，最终确立了“申园文化”品牌打造思路——“共享园林美学盛宴、体验江南美好生活、传扬中国传统文化”，即致力于以园林为实，潜移默化熏陶景观美学；以生活为线，讲述中国传统故事和民俗；以美学为领，带领游客读懂江南之美。从“园林、生活、美学”三大关键词出发，申园走出了名为“申园，让生活更雅致”的品牌文化打造之路。

 

运营之初，借力施展品牌影响

在开园初期，上海地产集团与外部单位深度合作，推出“海韵·江南风”盆景赏石展和“初上·灯华”非遗宫灯展双展联动，配合双展同步推出了盆景大师讲座和宫灯手作活动。2022年8月推出的《中国人的雅致生活——申园文化主题展》，被列入当年上海旅游节浦东系列活动推介项目之一。申园逐步成为浦东地区乃至全市一个弘扬中国传统文化和生活美学的重要场所。

 

迈入2023年，上海地产集团推出公园开园以来首个重磅项目——申园“满庭芳”主题光影秀。作为沪上首场古典园林光影秀，一方面契合上海做好“夜间经济”、聚焦“一江一河”区域、打造水岸夜生活好去处的前沿方向；另一方面走出了一条申园独有的日夜联动品牌塑造之路。结合光影秀，申园在今年4月中旬推出“申园花朝吟诗大会”日夜游联动活动，媒体纷纷报道，游客反响热烈。

 

面向未来，积极开展品牌探索

在打造申园品牌形象的同时，上海地产集团也在积极探索多方位“文化”品牌发展方向。公园的狗Go乐园在经过场地改造后，与属地公安、上海宠物业行业协会及公益组织形成文化联动，作为宠物公益项目的示范场所，并于近期成功举办了上海首届文明养宠名医大义诊。面向未来，上海地产集团将继续探索“公园+”新内涵，以“文化”为着力点，多通路多渠道，打造“公园+”时代全面功能融合大型公园新地标、新典范。