上海联社旗下上海民乐一厂打造民族乐器新品牌

上海联社旗下上海民乐一厂重视民族乐器文化的传承，坚持以文化为主线，以品牌建设和创新驱动为两翼的发展战略，在实践中实施文化营销、创新文化产品、培育工匠队伍，推动中国乐器文化实现“创造性转化，创新性发展”，努力让民族乐器文化“活”起来。

 

实施文化营销

推进“敦煌”品牌软实力向发展硬实力的转化

深入开展“敦煌”系列文化活动

持续提升品牌影响力

 

上海民乐一厂以构建民乐生态圈为驱动，通过与民乐名家、名团、专业机构的合作，挖掘整合社会优质资源聚焦到品牌宣传上，策划开展了“敦煌杯”“敦煌国乐”“敦煌之星”系列赛事、“敦煌之夜”“敦煌之声”名家音乐会、“敦煌大讲堂”名家讲座等具有社会影响力的文化活动，助推全民“民乐热”。

 

涉足演艺市场，组建新艺民族室内乐团

 

2005年，上海民乐一厂招募上海音乐学院优秀毕业生组建了“敦煌新语”乐队，让这支乐队在国内外奏响“敦煌”乐器的声音。如今，这只乐队已经注册为“新艺民族室内乐团”，成为上海唯一的职业民族室内乐团。乐团在国内外演出近2000场，足迹遍及国内20多个城市。

 

进军教育市场，创办敦煌艺术学校

 

民族乐器的推广和社会化的民乐教育密切相关、唇齿相依。2006年，上海民乐一厂建立了敦煌艺术学校，通过“进社区、进学校、进家庭、出国门”的方式推广民乐文化，扩大敦煌品牌的影响力。如今，敦煌艺术学校在全国各地以及新加坡、日本、美国等国家设立了百余家敦煌音乐教室，并成为了上海音乐学院社会艺术水平闵行区考点的承办单位，报考人数在上海市各区中排名第一。

 

开启传播民族乐器文化的国际化征程

 

20多年来，上海民乐一厂不仅持续参展中国上海、美国阿纳海姆、德国法兰克福国际乐器展，还走进北京奥运会、上海世博会、上海亚信峰会、中国国际进口博览会，以及德国汉堡孔子学院、泰国宋卡王子大学普吉孔子学院、埃及亚力山大图书馆等处进行民族器乐展演活动，弘扬中国文化。2017年8月，在澳门联合主办了首届澳门国际古筝音乐节，开幕式上，2520人用“敦煌牌”古筝合奏了《渔舟唱晚》《七子之歌》，成功创下了吉尼斯世界纪录。2022年，二十四节气·秋分古筝被作为国礼赠送泰国甘拉雅尼·瓦塔娜音乐学院。

 

持续推进改良创新

打造具有竞争力的文化产品

发挥行业引领示范作用

 

2015年起，上海民乐一厂与上海市文化广播影视管理局、上海艺术研究所合力推进民族低音拉弦乐器研发项目，于2018年正式推出了六角形民族低音拉弦乐器和瓷瓶形民族低音拉弦乐器，有效扩充了民族乐器的低音声部，这一研发成果得到了业内专家的认可，获得了中国乐器协会的表彰，并多次被上海民族乐团用于舞台演出中。这些成果不仅为“敦煌”乐器的快速发展打下了坚实的基础，也为民族乐器文化的创新发展作出了积极贡献。

 

嫁接非遗技艺和经典工艺

提升文化附加值

 

2018年，128万的珍藏版小叶紫檀木“海上凤韵”金筝一经推出立即被购买收藏，以顶级的制作技艺、极致的装饰工艺备受瞩目。民族乐器不再单一地发挥着它的音乐器物属性，它更成为了一件文化载体，不仅奏响了中国之声，更镌刻着中国文化。2023年，多款“敦煌牌”乐器陆续亮相央视2023跨年晚会、央视2023春节联欢晚会、央视2023元宵晚会等舞台。联名款东西物语系列乐器荣获上海市“银鸽奖”最佳设计奖，并入选了“上海设计100+”榜单。

 

研制仿古乐器，探寻古韵新声

 

2021年，新研发的奚琴亮相谭盾先生执棒的二胡协奏曲《火祭》，该琴依据敦煌壁画上的三弦奚琴复制而成，音色沧桑遒劲，得到谭盾先生的认可；2022年，为中央民族乐团定制的“反弹飞天·朱颜琵琶”亮相央视《2022年元宵晚会》；为《王者荣耀》峡谷国乐团定制的仿敦煌壁画乐器亮相庆祝香港回归祖国25周年云歌会的舞台，收获了各方喝彩。

 

用文化意识培养队伍

打造文化型工匠队伍

上海民乐一厂注重用文化理念来培育员工队伍，让员工认识到岗位意义和价值，为提升中华民族的软实力作贡献，不断激发“敦煌”品牌的创造力和无限活力。

 

在用文化理念培养队伍的过程中，上海民乐一厂开设“敦煌名家讲堂”，邀请民乐名家对员工授课式培训；举办了131届“敦煌杯”乐器制作比赛，邀请民乐界的专家学者担任评委，为员工提供与民乐名家交流的平台。如今，上海民乐一厂形成了一批以上海市非遗代表性传承人、上海工匠、上海首席技师为首的工匠队伍，以上海市工匠创新工作室为代表的技术攻坚团队，一线在职的高级技师、技师、高级工、中级工有百余人。正是有了这样一支实力雄厚的技术队伍，才保证了上海民乐一厂不断制造出一流的高附加值产品，保证企业能够始终立于不败之地，保持“敦煌”乐器制作工艺在行业内的引领地位。