金山国资老字号创新破局，焕发新活力

5月10日，金山国资的五大老字号品牌——“红双喜”“凤凰”“马利”“敦煌”“施特劳斯”一同亮相中国品牌日活动，携手搭建上海湾区老字号品牌专区。展区共计263平方米，以“国潮当道，活力来袭”为主题，演绎金山国资老字号的国潮魅力。

这些具有悠久历史的老字号，都是家喻户晓的老品牌，具有极其辉煌的时刻。然而，随着市场的快速发展，在新的市场特征下，新业态、新模式加快迭代发展，老字号也面临着新的危机和挑战。在新与旧的变革中，老字号始终坚守工匠精神、文化精神的初心，以改革创新为突破点，以多元化发展为导向，力争与时代脉搏同频共振。

 

创新破局焕发新活力

 

活动现场，“马利”展区鲜明活泼的色彩冲击，率先抓住视觉焦点。倾倒的颜料桶、硕大的颜料管处处彰显马利的产品特色，其中，最新系列产品——“四季江南”彩墨系列与油画棒系列更是吸引了不少市民的目光。春夏秋冬四季对应十二色，共四十八色，每款颜色搭配及命名都充分参考了中国古诗词及古文典籍，并且在内盒中配上了对应的诗词，给人以无限的想象空间。然而将这些浪漫的词具象化，却是一项巨大且艰难的任务，所有颜色完全由公司原创完成，通过一次又一次对色粉的调整，才有了如今“四季江南”。

作为百年民族品牌，马利在创新的同时，深挖传统文化内核，传承古老技艺，这是马利的企业精神，也是金山国资老字号共同诠释的品牌精神。

 

一直以来，金山国资百年老字号都以其百年发展为积淀，不断谋新思变，开拓新赛道，焕发新生机。走过126年历史的“凤凰”，如今走到了产业革新的“十字路口”，上海凤凰在锂电助力自行车的新赛道上，振翅翱翔，再次出发，发展高端制造和智能系统。与此同时，凤凰集团不断深化混合所有制改革，以机制体制创新应对市场之变。2020年7月，凤凰集团实施重大资产重组成功并购天津爱赛克车业和天任车业，并将日本最悠久自行车品牌“丸石”纳入麾下，全力打造南北两大生产基地、国内高端市场和国际发达国家市场共同发展的新格局。

同样，走过百年历史的上海钢琴有限公司，历经百年沧桑。2019年，上海钢琴有限公司与浙江乐韵钢琴有限公司联手合作，组建上海施特劳斯钢琴有限公司。新公司组建之后，迅速建立专业生产线，在“上海品牌”和“浙江制造”强强联手的优势之下，施特劳斯重振旗鼓，研发了东方、欧美、荣耀三个全新系列和25款新品，做到了从入门级钢琴到高端演奏级钢琴的全覆盖。每架钢琴至少要经历7次调律，震奏长达1小时，还要静置车间抽湿放置三个月，才算制作完成。钢琴调律仍完全依赖于钢琴调律师的手工技能。施特劳斯在不断转型发展的同时，调律师们依旧秉承第一代钢琴技术工人的工匠精神，致力于创造出别具一格的钢琴艺术品。

多元发展激发新动力

 

在发布新产品的同时，中国品牌日活动上马利启动了品牌跃升计划，首次发布品牌新定位——“中国色，选马利”。今年以来，“马利艺术空间”“疯狂的色彩”等线下体验店正逐步落地。“马利艺术空间”入驻金山海汇街和金山嘴渔村，以产品互动体验活动为特色，实现品牌推广与渗透，为金山旅游增添“网红”新地标。

转型之后的施特劳斯，在原有传统的钢琴生产和销售之外，也开始启动“产品售后服务、音乐教育培训、音律资质鉴定”等业务板块，依托其自身原有的资源，努力拓展多元化发展道路，打开品牌知名度。2021年起，施特劳斯积极推进研学项目，传播音乐文化、钢琴文化，激发青少年对于钢琴的爱好和兴趣。2022年，施特劳斯钢琴入驻金山区党群服务中心，并开设了施特劳斯电钢培训班，营造全民美育、传播音乐文化的艺术氛围，满足人民群众日益增长的精神文化需求。

近年来，金山不断开展老字号进校园、青少年研学等活动，促进老字号品牌进一步扩大知名度和影响力。凤凰集团与上海青旅合资成立“凤凰驿站体育文化发展有限公司”，打造集车辆销售和维修、儿童滑步车培训等于一体的线下体验店“凤凰驿站”。2021年，全市首家凤凰驿站在金山新城公园启用，凤凰集团也逐步将凤凰驿站设立在公园、商场、旅游景区，各处的驿站不仅展出了各式各样自行车，还将开展少儿滑步车、青少年骑行培训以及相关拓展项目等，成为骑行爱好者新的打卡地。2021年6月，区教育局、团区委、区文明办共同为红双喜集团4家关联老字号企业授牌“金山区青少年社会实践活动教育基地”。2022年，红双喜集团关联老字号品牌“施特劳斯”和“敦煌”的研学基地确认为“上海市学生社会实践基地”。

“国潮当道，活力来袭”是红双喜集团关联老字号品牌和凤凰品牌亮相“中国品牌日”的核心宗旨。此次“中国品牌日”，红双喜集团和凤凰集团关联老字号产品选取极具特色的产品，彰显了中国传统文化魅力，更展现了中国品牌的工匠精神、文化自信、品牌自信，积极围绕“品牌创新+品牌基地+品牌宣传+品牌维护”四大维度，聚焦显示度高、带动性强、符合导向的重点项目予以重点支持，以更好地提升老字号品牌在区域转型发展中的显示度和贡献度，以“凤凰驿站”“马利艺术空间”两大品牌为支点，加快“品牌基地”模式复制推广，并积极推动老字号品牌连接文旅体资源，助力金山转型发展。