华建集团以品牌建设赋能高质量发展

华建集团作为国家城乡建设的“主力军”和“子弟兵”，遵循“企业战略规划引领品牌、全局思维建设品牌、整合方式传播品牌、全员参与打造品牌、专业知识管理品牌”的品牌工作目标，聚焦“品牌营销力、品牌传播力、品牌拉动力”三力驱动，在下属公司品牌矩阵共同助力下，华建集团品牌发展与时俱进、品牌氛围日益浓厚、品牌活力赋能焕新、品牌美誉度持续攀升。2022年，华建集团荣获“中国工程设计企业60强”第6位，“2022上海企业百强榜”第97位，“2022上海服务业企业百强榜”第54位。

 

品牌战略引领，

打造世界一流国际工程咨询公司品牌

 

华建集团作为国内首家整体上市的综合性设计咨询企业，品牌战略对标国际，就“优化完善业务领域布局、构建市场发展新格局、开展资本运作、打造行业科创高地、推动数字化转型、提升管理能级、促进人才强企”等要素予以全面考量，夯实品牌高质量建设基础。日前，集团全面实行“十四五”品牌发展规划，立足“一主三辅、一链两端、一核双轮”发展策略，以“集成设计”为主突破口，以业务为导向、以客户为中心，有效挖掘“中国设计+上海服务”优质品牌路径，助力集团打造世界一流国际工程咨询公司品牌。

 

一体多元，重构品牌管理体系

 

立足“一体多元”品牌战略定位，华建集团构建分级品牌管理体系，形成了“集团品牌-分子公司品牌-专项化产品品牌”的三层次品牌管理体系，实现集团主品牌高度引领，分子公司品牌持续做优，专项化产品品牌挖掘孵化。

 

围绕营造“百花齐放”的品牌生态，华建集团深度梳理集团下属公司品牌架构，擦亮“华东院”“上海院”等老字号金字招牌，强调差异化独特性的品牌内涵。2022年，华建集团华东院在建院70周年之际，将每年5月19日院庆日确立为“华东院品牌日”，开启品牌助力企业高质量发展之路。

 

围绕品牌资产保值增值，华建集团建立起“三个一”，即“一个制度”“一套机制”“一支队伍”的品牌管理工作体系，品牌营销资源共享，所有重大活动、展会以及重要媒体平台渠道共享，实现下属公司品牌最大化获益，同时创新“品牌工坊”、“最美项目”、“品牌创意大赛”等系列活动，大大提升品牌发展与市场经营的黏度，使品牌更好赋能和拓宽市场新机遇。

标杆作品，打响中国设计品牌

 

聚焦国家发展的重点战略区域，华建集团深度参与长三角一体化、粤港澳大湾区、成渝双城经济圈、海南自由贸易试验区、雄安新区，输出上海经验，打响上海服务品牌；聚焦专项设计，围绕超高层综合体、交通枢纽、TOD站城一体、医疗康养、体育健身、文化博览、教育科研、城市更新、主题乐园、区域设计总控、全过程工程咨询、绿色建筑、智慧城市等热点专项，集团承接了世界会客厅、上海天文馆、金砖银行总部大楼、浦东国际机场、虹桥综合枢纽、港珠澳大桥珠海及澳门口岸、中国博览会综合体、东方体育中心、上海光源工程、青草沙水库等众多重大项目；聚焦国际市场开拓和“一带一路”建设，集团承担了埃及开罗国际会议中心、苏丹友谊厅、萨摩亚法雷奥洛国际机场等海外重大地标工程，中国设计品牌扬帆出海，向世界讲述“中国故事、中国方案”。

华建集团将始终秉承“创意成就梦想、设计构筑未来”，立足“十四五”品牌发展规划，通过“中国设计+上海服务”品牌路径和“一体多元”品牌格局，持续开展特色品牌创建行动、搭建品牌交流展示平台等多元形式的活动，持续传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、强化品牌发展合力、塑造品牌IP形象。华建集团将以更具创新、更为切实有效的实际行动，树立起中国设计品牌价值成长的动力与标杆榜样，助力提升中国设计品牌知名度、美誉度和影响力，向世界讲好中国品牌故事，唱响中国品牌设计。