华谊集团百年制皂开启探索品牌创新升级之路

近日，华谊集团旗下上海制皂公司在上海中心举行“上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”。活动聚焦上海制皂民族国货品牌崛起的历程，探寻老字号品牌创新升级之路，携手合作伙伴和经销商布局新赛道，重塑老字号品牌，焕发新生。

上海制皂公司始创于1923年，伴随着上海时代发展，历经百年峥嵘岁月，如今品牌产品覆盖个人护理、家居清洁、美容护肤等众多领域，旗下拥有“上海药皂”“上海”“蜂花”“固本”“扇牌”“美加净”等多个知名老字号品牌。

 

重磅新品发布，品牌重塑升级

为全面贯彻习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，助力打响上海“四大品牌”，上海制皂在传承百年“匠心制皂”精神的同时，不断创新蝶变，探索出了许多适应当下时尚潮流的新产品，旗下“蜂花”“上海药皂”“固本”等知名老字号品牌在活动现场首发新品，更加贴近客户需求，全面焕新品牌活力。

洗手、沐浴、洗涤、美容等不同场景都有对应的新品，上海药皂还特别推出了母婴产品，客户进一步细分。产品设计和包装则充分融合了中国传统文化元素，包括园林、花卉、中草药等。“蜂花”形象全新升级，产品融入香氛，香味更多元；“上海药皂”通过技术创新在强调功效的同时，更满足客户个性化体验；肥皂品牌“固本”的新品更是不再局限于“皂”的品类，而是推出了美容护肤产品，润唇膏、护手霜、护肤品等一应俱全。

 

首发虚拟人，开启元宇宙新纪元

上海制皂首个虚拟人阿拉ALA惊喜亮相，并同步首发阿拉ALA限定版专属数字藏品，重磅官宣上海制皂正式开启元宇宙新纪元，用年轻化“语言”与新一代消费群体互动，探索数字化品牌体验重塑之路，寻找营销新场景，为品牌打开“年轻化”声量，释放品牌新吸引力。

 

2023年，上海制皂入选人民国货工程品牌，不仅体现了上海制皂的产品品质，也是品牌发展的一次跃进。现场举行了战略合作启动及授牌仪式，上海制皂将携手人民国货工程以“数字化”赋能老字号传播服务、打造“互联网+”模式，推动上海制皂创新升级，实现高质量发展。