前“兔”光明，光明食品集团玩转跨界合作
光明食品集团所属“大白兔”作为一个有着60多年历史的上海老字号品牌，在新年伊始，成为兔年的一张欢乐明信片，将快乐和幸福传递到城市的每一个角落，担负起“上海记忆”和“国民奶糖”的重任和使命，为新时代上海的“四大品牌”建设发挥更为强劲有力的作用。
围绕“快乐分享”的品牌内核，近年来“大白兔”尝试与不同行业、不同产品进行跨界合作，将老字号品牌与国潮文化有机结合，引领国货品牌发展，打造国潮新风向，助力上海品牌建设。2023癸卯兔年，随着“快乐无界大白兔”兔年主题快闪活动的开启，大白兔用绚烂的灯光为上海这座城市带来了别样的视觉体验。
用快乐和甜蜜点亮城市之光
除夕夜，在东方明珠城市广场举行了跨界新品发布及“大白兔点亮东方明珠”活动的启动仪式，“大白兔”经典的红、白、蓝色伴随着欢快的旋律在塔身上闪烁变换，大白兔新春游园灯会也随即拉开序幕。
此次“大白兔”与东方明珠的携手，推出了“大白兔x东方明珠”跨界奶糖礼盒，在原味奶糖的基础上，增添咖啡和红豆两种新口味。不仅凝聚了“大白兔”的快乐记忆与东方明珠的文化情怀，也是一份极富匠心的上海礼物，这是属于“大白兔”与东方明珠的“双向奔赴”。
2月4日，大白兔与上海申园联合呈现——“大白兔·申宵之夜”主题活动，带来东方文化与现代潮流相融的沉浸式光影秀体验，用快乐点亮申园、点亮人文情怀。借此合作，大白兔坚持以品牌思维赋能企业高质量发展，深耕“大白兔快乐分享”的品牌理念，践行“新的一天从光明开始”的企业使命，彰显保护自然的理念，赋能城市精神文明建设，深化老字号品牌活力。
自光影秀开展以来，深受市民喜爱，大白兔的加入，延续了“点亮城市计划”的主题，以不同的形式融入申园的场景中：或群现醉红映霞杜鹃丛中，繁兔宛如繁星相迎莅临；或化身一叶扁舟的引领者，夜行舟摇曳，福愿所致；或活跃于石桥之上，透过萤火跃现灵动之感……元宵年俗的兔子灯更化身特色大白兔灯笼，点亮申园，点亮人们心中的快乐。
用创新和勇气点亮品牌之光
近年来，大白兔以品牌年轻化为导向进行创新营销，打造大白兔品牌IP形象，持续产生新的亮点和话题。
2020年春季，大白兔携手同样为大家的童年带来快乐记忆的光明冷饮推出光明大白兔雪糕：一个是受到国民喜爱的经典奶糖，一个是专注乳品冰淇淋的匠心品牌，两者发生甜蜜“碰撞”，将快乐无限分享传递。
2021年6月24日，一大文创联合大白兔红色文创首发仪式在中共一大会址报告厅拉开帷幕，为庆祝中国共产党成立100周年快乐献礼。联名款红色文创奶糖礼盒，以“一大”标志性“树德里”石库门头为原型，开启了一场红色文化与经典国货的时代碰撞，多角度展现了属于上海这座城市深厚的红色文化底蕴。奶糖礼盒内含21颗奶糖，寓意着1921至2021这段峥嵘岁月；净含量100克，则是献礼建党100周年；特别定制款的糖纸，将大白兔经典IP形象与石库门相结合，寓意“不忘初心”，无处不在的匠心巧思。
第五届中国国际进口博览会上，大白兔携手国际时尚品牌COACH全球首发双方联名合作系列，其中包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。标志性的大白兔形象与COACH经典元素在焕新融合中奇妙碰撞，跨界演绎“国潮”魅力下的时尚新篇。
2023年，大白兔携手国际知名护肤品牌SK-II，呈现新年跨界惊喜——SK-II x 大白兔2023新年限定版“神仙水”。
与可口可乐合作推出“大白兔x可口可乐”新年开罐等系列跨界产品，带给消费者快乐的团聚氛围。
结合汉字的深厚文化底蕴，大白兔联合汉仪字库精心打造设计的“汉仪大白兔体”正式上线。用字体传播品牌文化和理念，传递国潮精神。该款字体充分运用于大白兔的产品包装、广告宣传等渠道，向广大消费者展现老字号品牌的文化魅力。
用温度和记忆点亮老字号之光
大白兔正探索创新更多的发展机遇，为中国老字号的未来发展及时尚产业带来更多新的突破。近年来，冠生园集团进一步发挥光明食品集团内部协同创新，大白兔与光明乳业持续碰撞，联袂推出2023年跨界新品：光明大白兔龙井风味牛奶、光明大白兔红豆风味牛奶、光明大白兔甜筒冰淇淋、光明大白兔“一芝大白兔”再制干酪、光明大白兔益生菌奶球，为消费者带来从身心到唇齿的幸福与甜蜜。
在华山·263老字号品牌馆里，作为经典老字号品牌的代表，大白兔在这里举行以“致经典，乐传承”为主题的复古艺术展，展现了老字号的艺术魅力，致敬经典形象，记录城市记忆与品牌变迁。展厅里扎着红领巾的大白兔带你穿越回童年，不同年代的糖纸、旧糖罐及电视机里播放的老广告，还有传统的铁门、闪烁的灯牌，以及用大白兔元素打造的理发厅灯柱，浓郁的复古气息唤起记忆深处的那份快乐与甜蜜。
大白兔将踏着时代浪花，带着初心之甜，在传承创新之路上，进一步焕新，展现出一个时尚、活力、亲和的品牌形象。光明食品集团将结合国潮文化、国根汉字、国际品牌的多元文化，融合创新，打造出大白兔的快乐文化。