国有新老品牌创新发展模式在2022全球数商大会上集中发布数字资产
近日，市国资委会同市经济信息化委、上海数据交易所，推进系统企业国有新老品牌在2022全球数商大会上集中发行了一批数字资产，并发布《数字资产浦江共识》。
市属国企华谊集团、光明食品集团、上汽集团、锦江国际集团、上实集团、东方国际、百联集团集中发布的数字资产，既包括了“雷氏”“龙虎”“三枪”“佛手”“回力”“锦江酒店”等老字号品牌，也涵盖了“智己”“i百联数字平台”等国资系统新品牌，集中对外展示了上海国企守正创新、品牌焕新、数实融合、创造价值的共识。
数字资产全国三连发 推动国有品牌加快发展
本次数字资产集中发布，是市国资委推进市属国有新老品牌强化品牌数字市场运营，开拓品牌新市场的再一次的积极实践，也是推动市属国有品牌创新品牌发展模式，强化发展动能，构筑国有品牌竞争新优势的又一重要举措。
今年8月，市国资委推进国有老字号“回力”联合上海数据交易所，全国首发了数字资产“回力DESIGN-元年”，发布当天回力品牌市场传播量达到300万人次，回力三大电商平台（阿里、京东、抖音）日均销售量环比上升7.9%，1.5%，9.9%，有效推动老字号品牌市场转型升级。
今年10月，市国资委加快推进平台建设，组织华山263老字号品牌馆、上海数据交易所，联合启动“上海老字号数字资产发布平台”，为本市国有老字号品牌转型提供实践参考路径与平台支撑，并推进老字号品牌馆发布开馆珍藏数字资产，发布当天参与品牌馆线上预约抢购人数达5万人次，首发三日数字资产收藏量达30万次，老字号品牌馆市场关注人次累计达3500万。数字资产全国发布，线上线下平台建设，打造了国资品牌数字市场运营新范本，拓宽数字资产应用领域，推动国有品牌加快发展，取得了良好社会反响。
本次集中发布的品牌数字资产
1、华谊集团
数字资产-回力哎啊兔：
华谊集团是上海化工的继承者、发扬者和创新者，旗下品牌在中华民族品牌历史上曾创下多个第一。近年来，华谊集团高度重视品牌建设，将品牌建设作为引领集团高质量发展的关键举措，努力挖掘品牌内涵、讲好品牌故事。旗下老字号品牌“回力”持续提升数字消费能级，发布的数字资产“回力DESIGN-元年”“回力哎啊兔”通过丰富的信息传递，以及互动乐趣的视觉效果，深受年轻消费者青睐。“回力”品牌荣登Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜，获得“SuperELLE年轻力中国大奖2021·国货焕新品牌”等荣誉。
2、光明食品集团
数字资产—佛手百年·典藏：
“佛手”品牌，创始于1923年，由民族企业家吴蕴初先生创立，是中国最早的味精品牌，吴蕴初先生也被称为“味精之父”。佛手味精先后参加了1926年美国费城、1930年比利时列日和1933年美国芝加哥的三次世界博览会，并荣获大奖，成为国货之光。作为一个拥有辉煌历史的老字号品牌，佛手不断创新保持品牌活力，推出百年产品系列，并将经典的铁罐装进行复刻，在体现佛手历史传承的同时，注入设计新理念，更好满足年轻一代消费市场。
3、上汽集团
数字资产-智己汽车“图腾之森”：
“智己”品牌创立于2020年12月25日，是由上汽集团、阿里巴巴、张江高科联合打造的用户型汽车科创公司。作为上汽集团旗舰品牌，智己坚持产品创新与机制创新并举，专注打造高端纯电智能汽车品牌，与用户共创共享多维多元的出行新体验，旨在成为“智能时代出行变革的实现者”。基于对时代逻辑的解读，智己汽车将前沿的区块链技术首次应用于智能汽车行业，全球首创“原石谷用户数据权益计划”，通过3亿枚“原石”，对应智己汽车创始价值的增长权益，用数据权益回馈用户数据的贡献。
4、锦江国际集团
数字资产-锦江酒店：
“锦江酒店”是全球第二，亚洲第一的酒店集团品牌，隶属于锦江国际集团。其品牌线众多，纬度全面，涉及超豪华、豪华、轻奢、经济型酒店全领域，全球酒店开业酒店拥有12000多家，客房总数超过120多万间，锦江会员超过1.82亿。酒店板块所属品牌涵盖了锦江“J Hotel”“ 岩花园”“锦江”“昆仑”“丽笙Radisson ”“郁锦香Golden Tulip ”“锦江都城”“康铂Campanile ”“丽枫”“维也纳” “锦江之星”等高、中端及经济型品牌40余个。
5、上实集团
1）数字资产-雷氏LET’S GO
“传承三百年，立根上海滩，雷氏有好药，虔脩为百姓”，作为中国中药行业知名的中华老字号，上海雷允上药业“雷氏”品牌汇聚了以“上海中药四大户”为核心的上海百年中药制造工业精华，主要以现代化中成药与天然植物药的研发、生产与销售为主，是国内优秀中成药品牌。时代赋能，传承经典。雷氏紧紧围绕雷氏基因，探索雷氏大健康产品边界，强势圈粉新生代消费者，开发跨界合作，主要涵盖“药”“膳”“酒”及“日化”等，持续延伸专业领域，尝试中药理念现代化运作及中药产品在日常生活场景中更广泛地应用，以集传统、创新、国潮于一体的方式传播老字号品牌声音。
2）数字资产-龙虎应•万物随
“龙虎”品牌为黄楚九先生于1911年创立之民族品牌，扎根于广袤的祖国传统医学精粹，以天然、安全、有效为核心的品牌利益，成为清凉领域的OTC药品第一品牌。在第二个百年传承中，龙虎尊重经典、锐意创新，通过“跨界”拓宽消费市场边界，触摸更广阔的天空。基于品牌延展，龙虎升级配方、工艺、包装，推出健康日化产品，满足年轻消费群体消费需求的同时，推动品牌从国货走向国潮精品。近年来龙虎推出国潮眼影、盲盒撕裂熊、王的手办等潮玩，以及清凉气泡等联名产品。老国货，新潮货，产品一经推出就赢得年轻消费群体的喜爱，经典擦亮老字号，更是演绎龙虎品牌的前世今生。
6、东方国际
数字资产-三枪“弹力熊系列”：
三枪，诞生于1937年，家喻户晓的国货品牌。2022年，三枪联合上海数据交易所发布的「弹力熊系列」数字资产，“熊抱”元宇宙，正式开启了品牌的数字新纪元。这次数字作品集结潮趣元素及品牌IP弹力熊Q萌的形象，惊艳亮相，以品牌实力入局元宇宙，与年轻用户一起探讨最新潮，最有趣的生活方式。经典国货的远征还在继续，三枪将继续秉承匠心织造，将温暖和舒适传递下去。
7、百联集团
数字资产：“i百联数字平台”
“i百联数字平台”是百联集团致力于让消费者乐享美好生活的数字科技平台品牌。经过近几年聚力打造，“i百联数字平台”已累积超过200T数据资产，包括400种用户标签画像（共计4000多个标签细项）和超过15种机器学习算法；同时建设了覆盖会员、商品、供应链、停车、支付、线下触点等各种业务场景模型，可支撑各业务线的实时市场洞察、智能精准营销、个性化推荐和搜索等，充分利用云计算、大数据、人工智能、元宇宙等新兴技术，打造拥有自主知识产权的共享业务中台和大数据平台品牌。